8月16日,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布2021年半年報,半年報顯示,2021上半年實現(xiàn)營業(yè)收入23.9億元,同比增長133.09%,實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤7.35億元,同比增長347.94%。

同時舍得酒業(yè)在2021年二季度實現(xiàn)營收13.63億元,同比增長了119.13%,實現(xiàn)凈利潤4.34億元,同比增長216.79%。對比今年第一季度,二季度營收環(huán)比增長32.62%,凈利潤環(huán)比增長43.62%。

對于上述成績的取得,舍得酒業(yè)半年報中提到,公司上半年大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略,全面加強生產(chǎn)及營銷管理,立足長遠,走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路,取得良好效果。

強勢開局,保持戰(zhàn)略定力

舍得酒業(yè)在2021經(jīng)銷商大會上提出:將堅定實施雙品牌戰(zhàn)略,將舍得打造為中國老酒第一品牌,讓沱牌喚醒國民記憶,煥新國民名酒形象,重回千家萬戶餐桌,形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局,沱牌舍得就此開啟2021年強勢征程。

5月31日,舍得酒與三亞?亞特蘭蒂斯棠中餐廳官宣合作,以舍得老酒作為頂級佳肴研發(fā)主體,共同推出“舍得套餐”。這是繼2020年舍得酒業(yè)斬獲10枚ITI全球食品及飲料評鑒大賽“頂級美味獎?wù)隆焙?再次擦亮頂級之名。

6月20日,舍得酒業(yè)攜手人民日報官方微博發(fā)布的《以舍得敬舍得》“致敬每個默默奉獻的中國人”短視頻全網(wǎng)走紅。

6月22日,世界品牌大會發(fā)布2020《中國500最具價值品牌》,其中,“舍得”以628.75億價值位于品牌榜108位,居白酒行業(yè)排名第7。“沱牌”以512.36億位于品牌榜160位。沱牌舍得總價值達1141.11億,較去年整體提升12.6%。

6月29日,舍得酒業(yè)召開2020年年度股東大會,本次大會參會人數(shù)近300人,是近年參會規(guī)模最大的一次,有著承前啟后、繼往開來的特殊意義,也是自今年春糖千人經(jīng)銷商大會后又一次極為重要的品牌發(fā)聲。

7月25日,由舍得酒業(yè)主辦的舍得智慧·老酒盛宴在成都正式啟航,這一全新的老酒沉浸式體驗模式,通過凝聚舍得品牌文化與老酒核心競爭力,立體式呈現(xiàn)了老酒戰(zhàn)略下舍得酒業(yè)的趨勢引領(lǐng)力以及品牌創(chuàng)新力,并且這一IP也被視為“獻禮濃香、致敬老酒”的重要動作。

此外,舍得酒業(yè)還通過植入IP熱播劇《小舍得》、全國召開舍得智慧?老酒盛宴等事件,傳播老酒文化、強化舍得品牌、推廣老酒產(chǎn)品、引導老酒消費、進化廠商關(guān)系,全面深化老酒戰(zhàn)略,不斷輸出和強化舍得老酒概念,提高消費者、經(jīng)銷商對舍得老酒的認可度。

展望下半年,好戲仍在上演

關(guān)于下半年,繼續(xù)融入復星的復合生態(tài)圈以及沱牌復興仍然值得關(guān)注的重點。舍得酒業(yè)在半年報中透露,2021 年下半年將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰(zhàn)略目標, 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,不斷加強市場基礎(chǔ)建設(shè)、消費者培育與品牌宣傳,不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動化水平與產(chǎn)品品質(zhì),確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。

其中行業(yè)一直關(guān)注的老酒戰(zhàn)略層面,舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲提出“四維定位”,深刻詮釋老酒戰(zhàn)略升級的內(nèi)涵:老酒戰(zhàn)略是一種追求極致品質(zhì)的產(chǎn)品主義;老酒戰(zhàn)略是以健康體驗為核心的消費者至上導向;老酒戰(zhàn)略是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維;老酒戰(zhàn)略是基于“堅持做正確的事,堅持做需要時間積累的事”的長期主義文化。

接下來舍得酒業(yè)將通過老酒品鑒、老酒培訓、老酒傳播、老酒展覽、老酒論壇、老酒拍賣等系列活動,全力推進以舍得智慧老酒盛宴為代表的三級品鑒活動的執(zhí)行落地,打造老酒品類第一品牌。進一步加快構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣,以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品為消費者帶來更舒適健康的體驗。

舍得酒業(yè)今年還將落實老酒戰(zhàn)略之下的渠道策略——“3+6+4”模式。這一模式的出發(fā)點是基于老酒戰(zhàn)略穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維,借此舍得酒業(yè)還將吸納一批優(yōu)質(zhì)合作伙伴的加入。

另外,關(guān)于雙品牌戰(zhàn)略的推進,舍得酒業(yè)在報告中表示,將繼續(xù)加戰(zhàn)略落地提升舍得品牌,加強藏品舍得、智慧舍得等高端產(chǎn)品運作,進一步實現(xiàn)戰(zhàn)略大單品品味舍得的“降庫存、提周轉(zhuǎn)、穩(wěn)價格”,優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu);加速沱牌市場布局,構(gòu)建以沱牌曲酒為龍頭,沱牌特級 T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣,聚焦打造一批高線光瓶樣板市場,快速恢復沱牌的市場規(guī)模。

放眼當下,無論是中國酒業(yè),還是行業(yè)之外,開啟雙品牌運作是很多企業(yè)共同的選擇,進入2021年以來,舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進,如大家預期中一樣,收獲了“1+1>2”的效果。沱牌、舍得兩大知名品牌之間相互作用,帶動了彼此的品牌知名度與影響力的全面提升。