最近一個月，如果要說有哪個行業紅利不斷，答案恐怕就只有體育產業了。從2009年確立“全民健身日”，到2012年“廣泛開展全民健身運動”寫入黨的18大報告，再到2014年全民健身上升為國家戰略……根據《全民健身計劃（2021-2025年）》的內容，我國體育產業總體規模將在2025年達到5萬億元。而如果說2021年是全民健身計劃發展的新起點，那健身鏡無疑算是其中的一個矚目元素。

自今年4月，FITURE完成B輪融資成為獨角獸企業，以及咕咚、樂刻、億健等廠商也陸續推出健身鏡產品以來，智能健身這條新興賽道的熱度不斷提升，業界也普遍認為科技的賦能將為全民健身的發展提供可觀的助力。據最新的數據顯示，近五年我國運動健身賽道吸引投資多達633億，入場者不乏騰訊、高瓴、金沙江創投以及鄧亞萍體育基金的身影。

“百鏡大戰”持續升級，華為、小米、百度們都要來了

不完全統計顯示，目前中國大陸市場已經云集了數十家智能健身鏡廠商，被輿論稱為是“百鏡大戰”。與此同時，香港也有了本地品牌Kara，臺灣地區則先后有喬山和萬達康兩家健身設備廠商推出健身鏡。在海外市場，最近一兩年時間內，自Peloton上市以來，智能健身已經在整個運動健康領域成為了一股強勁的潮流。在最為市場所認可的“造鏡三杰”Mirror、Tempo、Tonal，還有Echelon、Hydrow、VAHA等產品在瞄準著各自的目標市場，而Facebook、Google、Amazon們也都盯著這塊新興領域，頂級資本如紅杉、DST、軟銀、L Catterton、Coatue也都在積極押注。

在這股健身鏡熱潮之下，各類廠商紛紛跟進，向市場拋出了自己的解決方案并初步呈現出健身鏡新銳與科技大廠的并立局面。新銳品牌方面，以FITURE為例，FITURE魔鏡不僅銷量保持領先，并憑借在用戶市場端的突出表現，在近期連續被央視、人民網、中新網等權威媒體跟進報道，甚至一度從南華晚報、Yahoo!等媒體渠道傳出將布局海外的新聞。

科技巨頭方面，自今年6月開始，華為、小米、百度等陸續被披露出已在立項準備推出智能健身硬件產品，而OPPO、榮耀、海信、TCL等公司則通過推出帶智能健身功能的電視產品來切入這塊市場，科大訊飛、海爾更是于近期推出了旗下的智能健身鏡產品，不斷加強對中國市場投入的lululemon也被傳有意攜旗下的Mirror來華。

面對如此強勢的潛在對手與日益嚴峻的競爭態勢，各健身鏡廠商無疑需要盡可能抓住時間窗口，通過獲取足夠用戶來構建品牌護城河。最近一個多月時間里，在奧運帶動的全民健身熱潮的背景下，FITURE、YUPP、咕咚等頭部品牌的電商銷量均繼續保持著增長并逐步在趕上橢圓機、劃船機等產品之外，然而部分廠商的健身鏡仍然月銷不足百臺，評論區也是褒貶不一。另據知情者透露，涉嫌碰瓷美國Mirror的mirror健身鏡已經啟動新商標的認證，或是其運營公司Justin&Julie為規避侵權官司風險的主動選擇，畢竟喬丹、新百倫等運動品牌的案例就在眼前。

用科技拉低參與門檻，FITURE賦能全民健身發展

對于智能健身賽道的崛起以及“百鏡大戰”的前景，有分析人士表示，目前健身鏡的格局很類似智能音箱爆發前夜的狀態，用戶存量不大的同時還被不少人質疑。這個過程，盡管不可能上演“90天終結戰斗”，但在大廠入局將市場激活后，出貨量大概率將會是幾何級數的增長，“智商稅”、“偽需求”的標簽也有望隨之擺脫。為此，幾家頭部的健身鏡廠商也在不斷從推進技術迭代，豐富原創課程等環節入手來持續改進用戶體驗。

不完全統計顯示，自7月中旬以來健身鏡的電商渠道銷量穩步上升，保持了高雙位數的月環比增長。以FITURE為例，其用戶目前不僅覆蓋了全中國各省市區的上萬家庭，并且用戶保持著平均每月訓練14次，次均30分鐘的高活躍度。據介紹，FITURE魔鏡在單身中產、親子家庭、中老年人家庭等幾類典型人群上較受歡迎，并成功地打入了三四五線城市市場，通過科技賦能拉低了更廣闊人群參與健身的門檻。

目前，FITURE的內容庫已上線了近2000節覆蓋13大類的原創課程，能通過提供力量、塑形、冥想、瑜伽、太極、芭蕾、有氧舞、普拉提等訓練來滿足從少兒到中老年人的全年齡用戶需求。除此之外，備受關注的智能交互也不斷增加了手勢、語音等新功能，并通過會員專屬健康顧問將服務貫穿到訓練之外。據第三方平臺數據顯示，FITURE目前不僅在融資規模上超過英派斯、萬達體育等業內傳統公司，還在專利數據上逐步對部分跑步機、動感單車等家庭健身設備廠商實現了趕超。

對此，FITURE聯合創始人張遠聲曾表示，智能健身的體驗基于硬件、軟件、技術、內容、運營、服務、零售、品牌等多個環節的耦合，這種需要齊頭并進的投入其實對于科技巨頭來說都不容易。而這種解決方案的優勢則在于，相比受限于硬體設施的傳統線下健身和體驗偏輕的在線健身app，完整的體驗更能拉低健身的參與門檻，從而助力全民健身的發展。目前，憑借在居家場景的智能健身體驗，健身鏡目前已初步獲得了一批核心用戶的認可，而眾多大企業的入局也佐證了這個市場的前景和價值。

憑借在居家場景的智能健身體驗，健身鏡目前已初步獲得了一批核心用戶的認可，而眾多大企業的入局也佐證了這個市場的前景和價值。然而部分廠商并不具備打造完整解決方案的能力，將健身鏡產品倉促推出后用戶體驗堪憂，便被輿論質疑為“智商稅”、“偽需求”。作為一款售價不算便宜的新品類產品，智能健身鏡目前離成為居家健身的標配還有很遠的路要走。不論是造鏡新銳還是科技巨頭，接下來都必須從硬件、技術、內容、服務等多個維度不斷加大投入，以體驗來說服廣大消費為產品買單。