近年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)加快了“走出去”的步伐，中國品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升。其中，作為中國科技企業(yè)出海的代表，傳音率先依托先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀商業(yè)模式，真正實(shí)現(xiàn)品牌出海，探索出一條高效且可持續(xù)發(fā)展之路。

以消費(fèi)者需求為中心，傳音品牌在非洲落地

對于中國企業(yè)來說，出海早已不是什么新鮮事，但過去的出海，其實(shí)更多側(cè)重的是“產(chǎn)品出口”，企業(yè)并沒有將自身品牌真正扎根于海外消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值落地。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管中國品牌的全球影響力持續(xù)提升，但品牌影響力并不能代表品牌價(jià)值。

事實(shí)上，不論是在國內(nèi)，還是在海外，品牌的價(jià)值根基在于腳踏實(shí)地的積累。傳音憑借在非洲等新興市場十?dāng)?shù)年如一日的精耕細(xì)作，圍繞當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求實(shí)事求是地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才得以將傳音這個(gè)中國品牌深深地扎根在非洲，烙印在非洲消費(fèi)者內(nèi)心。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，傳音嚴(yán)格依據(jù)當(dāng)?shù)匦枨髞砩a(chǎn)特定商品，比如根據(jù)非洲居民喜歡音樂的特點(diǎn)，研制了適合非洲音樂的低音設(shè)計(jì)和喇叭設(shè)計(jì)；針對非洲人的膚色和面部特征，專門開發(fā)深膚色用戶面部特征點(diǎn)及人臉屬性檢測模型，并且在此基礎(chǔ)上推出了非洲版的美顏和濾鏡，使深膚色用戶的影像也能呈現(xiàn)足夠的立體感。

進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代，傳音進(jìn)一步將國內(nèi)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)服務(wù)加速融入非洲市場，滿足非洲年輕人需求。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統(tǒng)之一。圍繞傳音OS，傳音開發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺以及手機(jī)管家等諸多的工具類應(yīng)用程序。不僅如此，傳音還與網(wǎng)易等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合及其他應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作。

時(shí)至今日，傳音已經(jīng)不只是手機(jī)廠商，更是非洲移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開拓者和踐行者，引領(lǐng)非洲智能終端消費(fèi)升級。

做中國品牌出海先鋒，傳音多舉措打造企業(yè)軟實(shí)力

從市場數(shù)據(jù)以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者反饋來看，傳音“走出去”的第一步已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但傳音的品牌戰(zhàn)略卻遠(yuǎn)不止于此。設(shè)立生產(chǎn)制造中心及研發(fā)中心，不僅是傳音多年來深深植根海外市場的戰(zhàn)略布局，更是傳音打造高質(zhì)量品牌、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值落地的有效舉措。

數(shù)據(jù)顯示，目前傳音在全球設(shè)立多個(gè)生產(chǎn)制造中心，包括中國、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等，其售后服務(wù)品牌Carlcare在全球擁有2,000多個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三方合作網(wǎng)點(diǎn)），在海外建立了7大售后維修中心，是新興市場主要的電子類及家電類產(chǎn)品服務(wù)方案解決商之一。

此外，傳音“以消費(fèi)者為中心”的商業(yè)模式具有極強(qiáng)的異地復(fù)制能力，目前其全球銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋70多個(gè)國家和地區(qū)，包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及、阿聯(lián)酋（迪拜）、印度、巴基斯坦、印度尼西亞、越南、孟加拉國等。

更不容忽視的是，除硬核技術(shù)外，傳音在非洲等新興市場沉淀出了市場洞察力、本地化創(chuàng)新力、泛銷售能力等獨(dú)樹一幟的企業(yè)“軟實(shí)力”。這些務(wù)實(shí)接地氣的企業(yè)文化，幫助傳音建立了良好的跨文化、跨國家溝通和協(xié)作能力，而這些“軟實(shí)力”,也讓傳音能夠在海外市場實(shí)現(xiàn)品牌從“量變”到“質(zhì)變”，從單純的產(chǎn)品出口到真正的品牌出海。

當(dāng)下，中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，這必然會帶動中國品牌的成長與壯大。而近年來中國品牌快速崛起、走向世界的背后，正是中國企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，相信會有越來越多傳音這樣的企業(yè)著眼于高質(zhì)量品牌建設(shè)，助力中國品牌崛起，讓中國品牌與世界共享。