當(dāng)下，新媒體大行其道。

新媒體之 “新” 在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了傳播的方式，一是生產(chǎn)工具的變化，從平面、電視媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)楣娞?hào)、短視頻媒體；二是生產(chǎn)關(guān)系的變化，萬物皆媒，新人輩出，后浪疊涌。

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的發(fā)展拉近了傳統(tǒng)媒體之間、產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送者與接受者之間的距離，顛覆了人們傳統(tǒng)的生活方式。

但無論媒體的新舊，都繞不開營(yíng)銷的話題，營(yíng)銷變現(xiàn)始終是品牌商所關(guān)注的終極目標(biāo)，而借內(nèi)容助力品牌商變現(xiàn)，也是媒體獲取商業(yè)收入的重要來源。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷有所不同，新媒體營(yíng)銷除了涉及到內(nèi)容發(fā)布者與廣告主之外，還多了個(gè)新媒體營(yíng)銷服務(wù)商的角色。一方面，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域呈現(xiàn)中長(zhǎng)尾基數(shù)龐大、頭部?jī)?yōu)質(zhì)資源稀缺的特征，導(dǎo)致廣告主很難甄選出合適的渠道；另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者通常不具備對(duì)接廣告主的經(jīng)驗(yàn)，不擅長(zhǎng)接廣告，同時(shí)又不具備對(duì)接廣告主的硬實(shí)力，這就導(dǎo)致其很難通過穩(wěn)定的廣告源實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

在這樣的背景下，新媒體營(yíng)銷服務(wù)商順勢(shì)崛起。作為該領(lǐng)域中的佼佼者，樂享集團(tuán)（06988.HK）在移動(dòng)新媒體內(nèi)容發(fā)布者與行業(yè)客戶之間架設(shè)紐帶，借力DTC商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，為在短視頻平臺(tái)和移動(dòng)社交平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣、促進(jìn)用戶消費(fèi)提供了優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景。

盡管媒體的內(nèi)核未曾改變，但其形態(tài)已與以往大有不同。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短視頻興趣電商方興未艾，短視頻電商等形式受到用戶普遍歡迎，已經(jīng)成為增速最快的在線消費(fèi)場(chǎng)景——這些領(lǐng)域正是以數(shù)據(jù)和算法為核心能力且技術(shù)驅(qū)動(dòng)的樂享集團(tuán)的專長(zhǎng)所在。憑借數(shù)年長(zhǎng)期服務(wù)積累的大量移動(dòng)新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)、匿名用戶行為數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品數(shù)據(jù)，樂享集團(tuán)建立了由專有商業(yè)智能技術(shù)支撐，具備有效的數(shù)據(jù)收集能力和強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)分析能力的強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)。

作為行業(yè)客戶和內(nèi)容發(fā)布者之間的橋梁，樂享集團(tuán)提供的是撮合交易服務(wù)。具體而言，樂享集團(tuán)向移動(dòng)新媒體發(fā)布者提供簡(jiǎn)單、易用的SaaS工具，幫助其接入業(yè)務(wù)平臺(tái)以享受供給端平臺(tái)智能選品服務(wù)。同時(shí)，樂享集團(tuán)向行業(yè)客戶提供需求端平臺(tái)智能選號(hào)服務(wù)。樂享集團(tuán)通過對(duì)媒體畫像和產(chǎn)品畫像的匹配，在數(shù)據(jù)模型引導(dǎo)下促使行業(yè)客戶的產(chǎn)品在營(yíng)銷點(diǎn)位上形成消費(fèi)交易。

簡(jiǎn)單而言，這是將新媒體流量與行業(yè)客戶的需求進(jìn)行智能耦合。這么做繞開了代理商、經(jīng)銷商等層層渠道，跳過了品牌創(chuàng)意、廣告營(yíng)銷、渠道拓展的中間環(huán)節(jié)，直接與用戶產(chǎn)生連接。實(shí)際上，這種打法是DTC模式落地在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的改良與創(chuàng)新。這樣一來，行業(yè)客戶無需再為其所謂的流量買單，而是將錢花在了訂單轉(zhuǎn)化上，可謂直擊營(yíng)銷痛點(diǎn)。

一如DTC模式在消費(fèi)品領(lǐng)域取得的巨大成功，以DTC為藍(lán)本的全新銷售鏈路使得樂享集團(tuán)在新媒體效果營(yíng)銷賽道中成功卡位，并實(shí)現(xiàn)一路領(lǐng)跑。據(jù)樂享集團(tuán)于8月30日公布的2021年中期業(yè)績(jī)顯示，上半年，樂享集團(tuán)總收益6.24億港元，同比增長(zhǎng)高達(dá)62.37%。

未來，樂享集團(tuán)將持續(xù)擴(kuò)大數(shù)據(jù)規(guī)模，增強(qiáng)算法能力，以行業(yè)標(biāo)桿形象持續(xù)引領(lǐng)新媒體效果營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為新經(jīng)濟(jì)注入活力。