中國廣州,2021年9月10日 – 繼春華資本集團收購利潔時旗下大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的交易于2021年9月9日完成交割后,美贊臣中國宣布正式成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨立運營的業(yè)務(wù)集團【1】,并同時宣布任命朱定平先生為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁,領(lǐng)導(dǎo)美贊臣中國業(yè)務(wù)集團以產(chǎn)研一體的全球資源全方位服務(wù)中國消費者,實現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營和全價值鏈的本地化,推動美贊臣成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。

這是全球嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)內(nèi)首次由中國投資機構(gòu)完成的對百年著名國際品牌的收購,是對國際品牌中國化全面服務(wù)中國消費者的積極探索,也是中國投資機構(gòu)助力國際品牌重?zé)ɑ盍Φ膭?chuàng)新實踐,為國際品牌更好地實現(xiàn)在中國市場的本地化發(fā)展,提供了全新的路徑和樣本。

路徑升級:國際品牌技術(shù)+中國控股+本地化運營的新模式

在中國構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的新歷史階段,國際知名品牌如何既保持在品牌價值和技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢,又進一步貼近本地市場、本地渠道、本地消費者的需求,從而實現(xiàn)全價值鏈的本地化?我國人口政策的新發(fā)展和提升家庭發(fā)展能力、促進人口長期均衡發(fā)展的目標(biāo),對嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)又有哪些要求?在這樣的背景下,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團以從外資企業(yè)蛻變?yōu)橹匈Y企業(yè)的本地化實踐作出回應(yīng),是我國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)迄今為止最具開創(chuàng)性的以兩種資源服務(wù)一個市場的模式,值得高度關(guān)注。

根據(jù)交易協(xié)議,春華資本收購利潔時旗下美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)92%股權(quán),實現(xiàn)完全控股,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的緊密聯(lián)系與合作,調(diào)動全球研發(fā)資源為中國市場服務(wù)。

“百年老店”美贊臣在中國的身份變化為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團帶來了“立足中國、服務(wù)中國”的全新起點和重大機遇。國際品牌與國際資源全面本地化運營的路徑無疑打破了過去國際品牌在中國市場“不中不洋”“水土不服”的尷尬局面,使得美贊臣中國業(yè)務(wù)集團能夠真正突破區(qū)域差異和文化差異,縮短“中國消費者需求——美贊臣中國決策”反應(yīng)鏈,以靈敏、高效的決策應(yīng)對瞬息萬變的中國市場,服務(wù)中國母嬰,賦能中國家庭,從而充分釋放發(fā)展?jié)摿Α?/span>

理念升級:價值鏈、數(shù)字鏈、決策鏈全面提升

業(yè)界人士認為,“美贊臣中國的打法,開啟了國際嬰幼兒營養(yǎng)品在華發(fā)展新篇章,在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展變化中,美贊臣并購案有望成為消費品行業(yè)經(jīng)典之作。”

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團的變革,在“換帥”上可見一斑。美贊臣中國宣布任命的新任集團總裁,是在嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗的朱定平先生。朱定平在加盟美贊臣中國業(yè)務(wù)集團之前,在國內(nèi)營養(yǎng)品公司擔(dān)任中國區(qū)執(zhí)行總裁等多項高級管理職位,負責(zé)公司銷售、發(fā)展戰(zhàn)略和整體經(jīng)營管理長達十四年,帶領(lǐng)中國團隊創(chuàng)造了十年復(fù)合增長40%的驕人紀錄,在戰(zhàn)略布局、企業(yè)戰(zhàn)略變革、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級等方面有著豐富的經(jīng)驗。

業(yè)界對朱定平先生的普遍評價是“簡單、純粹、真誠”,這位具有深厚本地運營經(jīng)驗的本土總裁,高度重視渠道、客戶服務(wù)和價值生態(tài)建設(shè),常常自稱是“公司里最大的客服人員,也是最有效率的客服人員”,其務(wù)實高效接地氣的作風(fēng)無疑具有鮮明的本地化特征。

甫一到任,朱定平就提出要高度關(guān)注 “三鏈”:一是強化“價值鏈”,讓價值生態(tài)變得更有積極性;二是提升“數(shù)字鏈”,通過數(shù)字技術(shù)運用強化消費者服務(wù);三是縮短“決策鏈”,使團隊不斷提升高效決策的能力,針對市場的變化作出敏捷反應(yīng)。經(jīng)過脫胎換骨的本地化改造,美贊臣這一個基于百年科研積淀和歷史傳承的成功國際品牌,將充分釋放潛力,以全新姿態(tài)進入中國市場發(fā)展的快車道。

文化和戰(zhàn)略升級:發(fā)揮科研優(yōu)勢、提高速度、面向一線

談及新的業(yè)務(wù)目標(biāo),朱定平先生補充道:“我們將繼續(xù)運用全球科研及供應(yīng)鏈資源,同時更加深植中國,秉承以百年科研實力為依托、以臨床實證為指導(dǎo)、以消費者為中心的創(chuàng)新理念,更好地滿足萬千中國家庭的營養(yǎng)需求,致力于成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。”

圍繞戰(zhàn)略目標(biāo),美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將進行戰(zhàn)略升級,未來將全面聚焦三大戰(zhàn)略——以本地需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費者為中心的數(shù)字化平臺、強化價值鏈生態(tài)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團在交易完成后將保持其百年科研傳承與全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的一貫優(yōu)勢。進入中國以來,美贊臣已經(jīng)在中國構(gòu)建起完善的科研機構(gòu)和研發(fā)團隊,并堅持以臨床實證為指導(dǎo)、針對中國寶寶進行營養(yǎng)研究。其中一大里程碑,是推出了專為中國市場研發(fā)的藍臻嬰幼兒配方奶粉。藍臻配方富含乳鐵蛋白和乳脂球膜源乳營養(yǎng)群,有助減少呼吸道感染和腸道感染,激活寶寶頂配保護系統(tǒng),是目前市場上唯一一個經(jīng)中國寶寶臨床實證有效的配方。相關(guān)臨床研究成果得到國際科學(xué)界的認可,刊發(fā)于國際知名學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》。

同時,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團在廣州和荷蘭擁有兩個世界級的生產(chǎn)基地,將繼續(xù)發(fā)揮全球供應(yīng)鏈資源的優(yōu)勢,秉承全球一致的嚴格質(zhì)量管控體系,產(chǎn)研一體,全面服務(wù)中國市場。未來,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將繼續(xù)與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面緊密聯(lián)系與合作,結(jié)合獨特的中國消費洞察,不斷將科研成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)產(chǎn)品,為中國寶寶帶來經(jīng)臨床實證的營養(yǎng)益處,給他們帶來一生最好的開始。

在數(shù)字化平臺構(gòu)建上,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將充分運用過去30年發(fā)展中積累的健康營養(yǎng)、科學(xué)育兒等方面的豐富洞察,深度挖掘大數(shù)據(jù)價值為產(chǎn)品創(chuàng)新和互動體驗服務(wù)賦能,精準把握數(shù)字化消費時代下的中國市場需求,滿足中國消費者豐富多樣的消費習(xí)慣和心理需要,從而賦能中國媽媽,促進中國家庭和諧幸福。

在強化價值鏈生態(tài)方面,美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將圍繞客戶導(dǎo)向和市場效率,優(yōu)化市場通路結(jié)構(gòu),聚焦渠道資源和戰(zhàn)略布局,在完善和提升合作伙伴管控體系的同時,積極拓展銷售渠道,從而積極響應(yīng)中國新的人口政策,服務(wù)于更廣泛、更大眾的中國消費者和中國家庭。

日前,利潔時宣布睿恩達(Enda Ryan)先生將繼續(xù)擔(dān)任利潔時健康集團大中華區(qū)高級副總裁,在管理利潔時大中華區(qū)健康與衛(wèi)生業(yè)務(wù)的同時,協(xié)助美贊臣中國業(yè)務(wù)運營的順利交接和過渡。美贊臣中國十分感謝睿恩達(Enda Ryan)先生過去四年的卓越貢獻,在他的帶領(lǐng)下,美贊臣中國克服了復(fù)雜環(huán)境和嚴峻競爭所帶來的種種挑戰(zhàn),在創(chuàng)新、數(shù)字化和電子商務(wù)等方面取得了令人印象深刻的進展,為公司步入新發(fā)展階段奠定了堅實的基礎(chǔ)。

擁有116年歷史和傳承的美贊臣迎來百年發(fā)展中前所未有的歷史機遇,全面轉(zhuǎn)型成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土的中國企業(yè),在百花齊放的中國市場,砥礪前行,重?zé)ㄐ律?/span>,為中國寶寶帶來一生最好的開始,與千家萬戶共創(chuàng)美好生活。

[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團包括美贊臣營養(yǎng)品(中國)有限公司、美贊臣營養(yǎng)品(香港)有限公司、美強生營養(yǎng)品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品研發(fā)中心(中國)有限公司、美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)品技術(shù)(廣州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

關(guān)于美贊臣中國

美贊臣于1905年創(chuàng)立,始終堅持以科學(xué)為本進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng),賦能媽媽,給孩子們帶來一生美好的開始。創(chuàng)立110多年來,美贊臣所生產(chǎn)的70多種營養(yǎng)產(chǎn)品行銷50多個國家和地區(qū),其中包括20多種針對特殊營養(yǎng)需求和代謝問題的特殊配方產(chǎn)品。

1993年,美贊臣正式進入中國,生產(chǎn)基地位于廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)東基夏園路,占地面積約六萬平方米,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個中國。2011年,投資額超過一億元人民幣的美贊臣中國嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心在廣州成立,推動了中國與全球科嬰幼兒營養(yǎng)科學(xué)的交流進步和創(chuàng)新發(fā)展。

在中國,消費者熟悉的藍臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產(chǎn)兒出院后配方、無乳糖配方等嬰幼兒配方產(chǎn)品每天都在守護孩子們的健康成長。美贊臣也以專注和專業(yè)的精神,情系母嬰健康,聚焦兒童早期發(fā)展。

美贊臣中國積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營養(yǎng)需求兒童等群體營養(yǎng)狀況,發(fā)起“關(guān)愛至初?生命早期1000天營養(yǎng)改善公益計劃”、“幸福萬家·母嬰1000天健康行動——‘嬰愛1+1’母嬰營養(yǎng)計劃”、“為愛戰(zhàn)‘疫’·守護新生”等公益項目,通過構(gòu)建更廣泛的社會影響力平臺,力爭為社會創(chuàng)造更大價值,帶來積極改變。2020年底,廣州市美贊臣公益基金會正式成立,它是美贊臣長期奉獻中國、守護健康、共建未來的鄭重承諾,也標(biāo)志著美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺化和可持續(xù)化的新篇章。

2021年9月9日,春華資本完成了對利潔時旗下大中華區(qū)(包括內(nèi)地及港臺地區(qū))嬰幼兒配方奶粉和兒童營養(yǎng)品業(yè)務(wù)(即美贊臣中國),92%股權(quán)的收購。