回顧二十余年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，同時既是龐大流量入口，又是流量轉(zhuǎn)化平臺的巨頭并不多見。作為最受用戶青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，抖音是繼騰訊之后又一符合上述標準的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。目前，在抖音平臺上，短視頻用戶時長占比早已超過即時通訊，日活用戶今年一季度峰值已超過7億。

抖音的快速流行，將短視頻電商推向了新的發(fā)展階段，并帶來海量的營銷需求。據(jù)預測，興趣電商GMV將在2023年達到9.5萬億。樂享集團（06988.HK）作為中國領先的從事移動新媒體智能化效果營銷業(yè)務的科技公司，在這一市場背景下迎來了爆發(fā)式增長，并不斷反哺行業(yè)賽道。從數(shù)據(jù)來看，短視頻電商營銷業(yè)務已經(jīng)成為樂享集團的新增長引擎。

2021年中期業(yè)績報告顯示，樂享集團實現(xiàn)營收6.24億港元，同比增長62.37%；毛利潤達2.14億港元，同比增長105.15%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。集團電商產(chǎn)品營銷業(yè)務上半年營收達到1.29億港元，占總營收的比例提升20.70%。電商產(chǎn)品營銷業(yè)務實現(xiàn)毛利6528萬港元，同比增長143.31%，對集團毛利潤的貢獻比例也增長至30.49%。

樂享集團短視頻電商營銷業(yè)務之所以能夠保持如此快速的增長，主要原因有三：一是營銷點位的資源增加。截止6月30日，樂享集團抖音平臺覆蓋營銷點位達到65.73萬個，同比增長720.23%。與此同時，抖音平臺活躍營銷點位達6.52萬個，同比增長215.93%。活躍營銷點位轉(zhuǎn)化仍有極大空間。二是營銷點位變現(xiàn)價值提升。與互娛類營銷業(yè)務相比，樂享集團電商營銷點位撮合成交金額更高且增速更快。三是產(chǎn)品品類和數(shù)量擴張。到目前為止，樂享集團效果營銷業(yè)務覆蓋約23個行業(yè)，行業(yè)客戶數(shù)量達到308家；產(chǎn)品庫中收錄的電商帶貨產(chǎn)品達到231款，同比增長86.29%，增速相當明顯。

無論從短視頻電商營銷行業(yè)的發(fā)展空間來看，還是從企業(yè)的業(yè)務布局來看，都有理由相信樂享集團短視頻電商營銷業(yè)務會持續(xù)擴張，引領行業(yè)賽道不斷增長。