2021年9月23日,歐鉑佳以“國產(chǎn)純羊”為主題打造了一場屬于消費者、渠道、品牌三方的純羊國粉節(jié)狂歡盛典。可以說,歐鉑佳通過【920純羊國粉節(jié)】這一品牌IP,實現(xiàn)了差異化體驗式互動營銷夯實品牌高端形象、優(yōu)化了市場戰(zhàn)略布局,拉動了品牌新增長,也進一步加快了業(yè)績增長。

(羴牧·歐鉑佳董事長楊立新)

梅婷親臨溯源,見證純羊全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)

自2021年以來,歐鉑佳新征程再出發(fā),從品牌定位、渠道合作以及消費者服務三端共同發(fā)力,開始進入飛速發(fā)展期。

為了進一步鞏固品牌在國產(chǎn)羊奶粉品類中的標桿角色定位,歐鉑佳邀請國家一級演員梅婷成為其品牌形象大使。此次活動中,更是借助梅婷的影響力向大眾傳遞國產(chǎn)羊奶體驗式互動營銷的品牌主張,鞏固品牌在國產(chǎn)羊奶粉消費市場的品牌認知,建立品牌壁壘。

與此同時,梅婷親臨920純羊國粉節(jié)狂歡盛典,不僅和”佳粉們”一起見證了“羴牧?歐鉑佳”號的激情起飛,還攜手粉絲團開啟了全產(chǎn)業(yè)鏈的直播溯源之旅,“品鑒好草、品鑒好羊、品鑒好奶”,探尋歐鉑佳全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)的真相。

品牌與代言人的深度綁定,不僅讓品牌終端活動更具影響力,市場集中度更高,更在品牌內(nèi)核的融合上實現(xiàn)體驗式互動營銷的差異化創(chuàng)造。

有趣、有料,體驗式互動營銷助力品牌出圈

另外在活動現(xiàn)場,趣味體驗式互動游戲精彩紛呈,高潮迭起...在場的不少媽媽驚嘆紛紛:“這是我體驗過的最好玩最有趣的一場狂歡盛典了。”

歐鉑佳920純羊國粉節(jié)狂歡盛典首創(chuàng)“草地親子趴+牧場音樂會+溯源大電影”萌趣體驗的新方式,凸顯品牌IP節(jié)日的差異化布局。同時以全程同步直播的方式,打造線上線下共同參與,增加消費者對品牌的黏性。

(歐鉑佳總經(jīng)理曾德彪)

就此,歐鉑佳總經(jīng)理曾德彪坦言道:“以全產(chǎn)業(yè)鏈作為品質(zhì)的根基,通過溯源品質(zhì)、24小時直播牧場等,讓消費者見證透明化的科技產(chǎn)業(yè)鏈,打造零距離體驗式營銷,保障消費者知情權(quán)。一場溯源全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)之旅,這是歐鉑佳品質(zhì)自信與品牌實力的體現(xiàn),也能增加了消費者對國產(chǎn)羊奶粉的認可,讓更多消費者認識到羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的魅力以及國產(chǎn)羊奶粉品牌的品質(zhì)實力。”

聯(lián)結(jié)渠道,讓年輕消費者感受國潮純羊魅力

目前嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈,市場份額加速向行業(yè)龍頭集中。渠道是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素之一,沒有渠道的助力,產(chǎn)品很難達到終端,而品牌價值創(chuàng)造更需要借助成功的渠道終端傳遞。

此次920純羊國粉節(jié),歐鉑佳聯(lián)結(jié)渠道重要合作伙伴--全國20余省的渠道商和10000多家門店,用更廣泛的覆蓋、更具辨識度的方式打造終端布建和門店陳列,通過體驗式營銷親子互動的活動模式,吸引了近百萬消費者的參與,不僅提升消費者對歐鉑佳的品牌認知度,更讓消費者對國產(chǎn)純羊的體驗式營銷模式有了更深刻的了解。同時也利用這一品牌IP節(jié)日的傳播動作,進一步拉動終端動銷持續(xù)增長,實現(xiàn)乳企與渠道商之間的良性互動。

歐鉑佳借助920純羊國粉節(jié),一方面構(gòu)建了差異化體驗式互動營銷布局,打造了品牌IP節(jié)日持續(xù)穩(wěn)固其國產(chǎn)羊奶粉標桿品牌定位,深化品牌形象。另一方面,精準把握渠道在價值網(wǎng)絡(luò)中的重要地位,堅持擁抱母嬰渠道,完成與終端用戶的互動,在高頻次、高質(zhì)量的終端活動持續(xù)賦能渠道的過程中,實現(xiàn)品牌方與渠道的共生共贏。未來,我們也希望歐鉑佳純羊國粉節(jié)這一品牌IP節(jié)日能夠越辦越好,成為國產(chǎn)羊奶品類的巔峰佳節(jié)。