千年醴瓷，紅陶浮龍。做強品牌酒，做高文化創(chuàng)意酒，做大系列酒，國臺邁出了新步伐。

12月4日，由國臺酒業(yè)、保利藝術博物館、北京保利國際拍賣有限公司共同舉辦的“盛世龍脈國臺生肖文化酒·牛世長宏（以下簡稱盛世龍脈·牛世長宏）發(fā)布會暨北京保利2021秋季拍賣會“國臺之夜”活動在北京舉行。國臺盛邀協(xié)會、藝術、拍賣界等領導嘉賓，共同見證這一杰作的首次亮相。

本次發(fā)布的盛世龍脈·牛世長宏，是國臺在2021年實現(xiàn)百億銷售時刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，是國臺深入落實文化創(chuàng)意產(chǎn)品戰(zhàn)略上的具體行動，國臺創(chuàng)造性地將龍脈精神、生肖文化融入到產(chǎn)品中，將酒的價值提升到了一個新的境界，開啟白酒新表達。

產(chǎn)能過萬噸、達成百億銷售、品牌價值過千億，在此之際，盛世龍脈·牛世長宏的發(fā)布有何考量？作為國臺“通地道”的第一款文化創(chuàng)意酒，它又為酒業(yè)創(chuàng)新提供何種有益借鑒？

大國醬香與經(jīng)典藝術完美相融

國臺開啟品牌價值新表達

中國酒業(yè)協(xié)會理事長、名酒收藏委員會主席宋書玉，著名表演藝術家、收藏家、國臺品牌形象代言人唐國強，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、名酒收藏委員會副主席劉振國，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會秘書長劉海坡，著名設計家、教授、博導趙琛，中國美術家協(xié)會中國畫藝委會委員、天津市美術家協(xié)會副主席、著名學者、畫家李毅峰，中國陶瓷藝術大師、正高級工藝美術師劉勁松，中國保利集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、保利文化集團股份有限公司董事長張曦，保利文化集團股份有限公司副董事長、北京保利國際拍賣有限公司董事長蔣迎春，保利文化集團股份有限公司副總經(jīng)理、北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚、北京保利藝術中心副總經(jīng)理、保利藝術博物館副館長陳杰，國臺文創(chuàng)酒經(jīng)銷商代表以及文化、名酒、藝術、收藏界共計百余名貴賓名流出席盛會。

天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團總裁、國臺酒業(yè)集團副董事長吳迺峰，天士力控股集團董事局主席、國臺酒業(yè)集團董事閆凱境，國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新，副總經(jīng)理、醬酒勾調大師徐強，副總經(jīng)理湯旭，國臺酒業(yè)集團董事會秘書葛劍參加發(fā)布會。

“十四五”期間，國臺提出了做強主品、做高文化創(chuàng)意酒、做大系列酒“一體兩翼”的產(chǎn)品結構布局，以期彼此相互賦能，協(xié)同發(fā)展。

酒與文化的結合，讓白酒產(chǎn)品變得厚重，不再局限于單純的飲用功能。基于對酒文化的深入哲學思考，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍提出了中國白酒“通”文化論——其形柔似水，其性烈如火，其效妙鴻蒙，其奧在于通。酒有四通，酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心。國臺文創(chuàng)酒就以“通之道”命名，設計了“通天道”“通地道”“通人道”三大系列，以創(chuàng)新性的設計理念、藝術性的雕塑造型，架通傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新、物質與精神、產(chǎn)品與文化的橋梁。

本次發(fā)布的盛世龍脈·牛世長宏是“通地道”文化創(chuàng)意酒的第一款產(chǎn)品，是國臺在2021年實現(xiàn)百億銷售時刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，旨在致敬這不平凡的年代，也為表達年年牛、月月牛、天天牛的美好寄托，是深具傳統(tǒng)中國文化印記的作品，展現(xiàn)了中國文化藝術創(chuàng)造的高超魅力。

▲閆希軍

天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍表示，盛世龍脈·牛世長宏融匯了國臺對正宗醬香白酒的技術、質量、品牌、文化等多方面的新理念、新追求，承載著助推國臺“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的重要使命，將對探索白酒產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、品牌建設和文化再造，起到積極的推動作用。

閆希軍指出，在二十多年的發(fā)展歷程中，國臺始終堅持“繼承不泥古，創(chuàng)新不離宗”的原則，追尋茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬香白酒的歷史之源、文化之源和技藝之源，確立現(xiàn)代醬香白酒的本質屬性。沿著這個“尋源”“立本”的軌跡，國臺每天都在續(xù)寫一瓶美酒的故事。釀造好、窖藏好、勾調好、品鑒好一瓶國臺美酒，在每一瓶酒的生命歷程中，展現(xiàn)科技與文化融合創(chuàng)新的成果。國臺將傳統(tǒng)釀造工藝、大師匠心與現(xiàn)代科技緊密結合，力求破解傳統(tǒng)釀造基因數(shù)字密碼，探索現(xiàn)代釀造、科學釀造和智能釀造的發(fā)展之路，這是一個傳統(tǒng)行業(yè)接受現(xiàn)代科技洗禮的過程，是人們更新觀念、重建文化的過程。

閆希軍表示，國臺將文化酒、酒文化與收藏文化相結合，共同見證盛世龍脈國臺生肖文化酒·牛世長宏的發(fā)布，就是做出努力，啟迪思考，形成示范效應，達到相互烘托、同頻共振的效果，推動現(xiàn)代白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。喚起更多的社會關注，匯聚更多的社會資源，從科技創(chuàng)新、品牌打造、文化引領上系統(tǒng)發(fā)力，在醬香白酒行業(yè)樹立起現(xiàn)代釀造工業(yè)、現(xiàn)代白酒品牌、現(xiàn)代飲酒文化的新形象。再用十年時間，國臺通過技術創(chuàng)新、標準創(chuàng)新，開創(chuàng)新名酒的品牌站位。到國臺五十年的時候，確立新名酒的技術體系、技術標準，將國臺打造成為中國新名酒，進入中國名酒行列。

▲宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長、名酒收藏委員會主席宋書玉表示，在美酒美生活的新時代，消費者對于美酒的品質化、多元化、個性化需求不斷提升，為酒業(yè)持續(xù)景氣構筑了堅實的消費支撐。在近兩年的名酒收藏市場中，生肖酒本身的名酒基因、文化價值、金融價值、品質價值與稀缺性、個性化的疊加，造就了生肖酒熱潮。

“我們可喜的看到，國臺通過文創(chuàng)產(chǎn)品提升其文化價值的新探索。今天盛世龍脈·牛世長宏文創(chuàng)酒以文化創(chuàng)意彰顯美酒的時間價值、收藏價值。國臺攜百億佳績，生肖寓意、大師創(chuàng)意，為我們呈現(xiàn)出國臺盛世龍脈生肖文化酒·牛世長宏款款厚意。”宋書玉如此評價到。

▲吳迺峰

天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團總裁、國臺酒業(yè)集團副董事長吳迺峰指出，弘揚中華傳統(tǒng)文化、發(fā)揚時代精神，是國臺一以貫之的責任與擔當。近年來，國臺酒業(yè)通過與一系列傳統(tǒng)文化藝術創(chuàng)新探索，將白酒的價值屬性與文化藝術深度融合，賦予中國高端白酒更多的文化價值與內涵，讓更多消費者通過藝術美學的窗口，感知中國白酒特別是高端白酒的獨特魅力與價值廣度。希望能以這壇歷經(jīng)歲月凝練、匠心沉淀、藝術涵養(yǎng)的珍稀佳釀，呈現(xiàn)大國醬香與經(jīng)典藝術的完美相融。

打破品牌張力和創(chuàng)意邊界

盛世龍脈·牛世長宏憑何贊譽不斷？

國臺作為醬酒品牌中的優(yōu)等生，更是白酒收藏圈中熱捧的品牌。盛世龍脈·牛世長宏既寄托著國臺對美好生活的愿望，也是國臺自身發(fā)展的真實寫照。

據(jù)了解，本次活動由國臺酒業(yè)、保利藝術博物館、北京保利國際拍賣有限公司聯(lián)合舉辦。

作為全球中國藝術品拍賣行業(yè)成交額最高的拍賣企業(yè)，北京保利國際拍賣有限公司對盛世龍脈·牛世長宏的價值感、收藏感、藝術感高度認可。

▲張曦

中國保利集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、保利文化集團股份有限公司董事長張曦認為，“盛世龍脈·牛世長宏做到了價值屬性與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新，是為數(shù)不多具備文化價值的白酒藏品，其品牌張力和先鋒創(chuàng)意打破了生肖文化酒原有的邊界，將生肖文化酒與生俱來的價值感、收藏感、藝術感拉升到全新的高度。

作為我國首家由國有重點骨干企業(yè)出資興辦的博物館，此次活動是保利藝術博物館自開館以來的首次商業(yè)性合作，對于產(chǎn)品的重視程度可見一斑。

▲陳杰

北京保利藝術中心副總經(jīng)理、保利藝術博物館副館長陳杰指出，在高質量發(fā)展訴求和消費升級推動下，生肖酒市場規(guī)模正以每年30%以上的速度迅速增長，國臺有著百億銷售、千億品牌價值加持，收藏價值、增值潛力巨大。

“盛世龍脈·牛世長宏創(chuàng)造性地將龍脈精神融入到生肖文化，賦予了美酒藝術涵養(yǎng)，將酒的價值提升到了一個新的層次、新的領域、新的境界，一定是大家品質消費、品牌收藏、價值投資的首選佳作。”陳杰說到。

由此可見，以品牌為基礎，以文化賦能的盛世龍脈·牛世長宏，將強化著國臺酒的品質認同和品牌溢價。

締造價值首選

百億國臺的紀念與開啟

據(jù)悉，盛世龍脈·牛世長宏由天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍擔任總策劃和系統(tǒng)規(guī)劃設計，著名表演藝術家、收藏家、國臺品牌形象代言人唐國強，著名設計家、教授、博導趙琛，天津市美術家協(xié)會副主席、著名學者、畫家李毅峰，中國陶瓷藝術大師、正高級工藝美術師劉勁松，國臺酒業(yè)集團副總經(jīng)理、醬酒勾調大師徐強分別擔綱品牌彰顯、藝術創(chuàng)新、撰文篆刻、陶藝制作、精心勾調，是國臺在2021年實現(xiàn)百億銷售時刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，既是紀念也是開啟。

“這是一款深內涵、高品質、高顏值的文化創(chuàng)意酒，背后自然流露出國臺產(chǎn)品的溢價規(guī)律。”發(fā)布會上，不少與會嘉賓如此吐露心聲。

從內涵上來講，盛世龍脈·牛世長宏以大國盛世為主題，以中華民族龍圖騰為文脈象征，以中國民俗十二生肖為文化符號，以國臺美酒為物質載體，六位大師聯(lián)袂奉獻，是文化、設計、藝術、美酒的大集成。

從顏值上來說，盛世龍脈·牛世長宏在文化定義和包裝風格上，體現(xiàn)出十足的品位感，精雕細琢、寓意吉祥。千年醴瓷，紅陶浮龍。牛首壇酒，酒隨年長，年久愈香，寓年年牛運宏昌；文化彰顯，12枚精篆百牛包金璽，寓月月牛運亨通；金帶環(huán)腰，綴飾365顆金鉚，寓日日牛星高照。

從品質上來講，在酒體設計上更是追求品質的極致，它源自中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)，是得益于得天獨厚的生態(tài)環(huán)境的正宗大曲醬酒，此次共發(fā)布2021壇。此次拍賣的盛世龍脈·牛世長宏（編號999）更是一款稀缺珍品。它由醬酒一代宗師李興發(fā)大師的嫡傳弟子、國臺酒業(yè)副總經(jīng)理、醬酒勾調大師徐強甄選2011年國臺十周年慶典時封藏的年份老酒，精心勾調而成，并親手灌裝酒體。從灌裝到運輸?shù)角锱臅A展陳列，全程都有公證人員的公證、監(jiān)督。

▲趙琛

▲李毅峰

▲唐國強

發(fā)布會上，趙琛詳細介紹了盛世龍脈·牛世長宏的創(chuàng)新研發(fā)過程和牛世長宏的產(chǎn)品特色。李毅峰發(fā)表了“中國傳統(tǒng)文化賦能‘通之道’國臺文化酒”主題演講。唐國強現(xiàn)場朗誦《國臺生肖酒賦》節(jié)選片段，將盛世龍脈·牛世長宏這款藝術品獨到的文化創(chuàng)意和深邃的審美內涵做精彩演繹。

12月5日，盛世龍脈·牛世長宏將在北京保利2021秋季拍賣會國臺酒專場上拍賣，敬請關注。

有業(yè)內人士認為，通過此次盛大的發(fā)布以及專場拍賣活動，國臺不僅締造出投資價值首選的白酒產(chǎn)品，拍賣會的最終落槌，將對國臺核心消費群體形成價值引導，激發(fā)市場新需求，成為國臺品質、品牌獲得市場認同的一個重要推手。消費費者將清晰感知國臺高端文化酒所釋放的價值遞增信號，這將反哺國臺酒的價值感提升，從而形成了正向循環(huán)，為國臺2022年打開新局面賦能。