電子煙新規(guī)發(fā)布后,整個(gè)電子行業(yè)的變化正在發(fā)生。種種跡象,可以從近期行業(yè)的變化里一窺端倪。

就在幾天前結(jié)束的2021年深圳電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會(IECIE)上,部分商家開始主推煙草口味的電子煙產(chǎn)品,也有商家將“回歸煙草本源”寫在了展位的宣傳墻上。而在之前,電子煙商家更喜歡將產(chǎn)品擁有多種水果調(diào)和口味作為主要賣點(diǎn)。

行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,原因在于11月30日公布的電子煙國標(biāo)征求意見稿里,對電子煙口味提出了相關(guān)限制。

國標(biāo)征求意見稿里規(guī)定了電子煙霧化添加劑的使用原則,提到“不應(yīng)使產(chǎn)品呈現(xiàn)對未成年人有誘導(dǎo)性的特征風(fēng)味”。以往電子煙市場的多種調(diào)和水果口味產(chǎn)品未來將受到限制,合規(guī)的電子煙霧化物添加劑將不超過122種,且規(guī)定了最大使用量。未來煙草味霧化劑主流。

在此次IECIE中,國內(nèi)最大的電子煙品牌RELX悅刻就將“一溪云”系列作為主推產(chǎn)品。“一溪云”系列主打煙草原香,注重還原真煙口感,更貼近傳統(tǒng)煙草體驗(yàn)。換彈產(chǎn)品將天然煙草凈油作為霧化液風(fēng)味主體,全部8種口味均模仿煙草口感,更加符合煙民的體驗(yàn)感。

與以往的水果調(diào)和口味霧化劑不同,煙草霧化劑獨(dú)特的大分子結(jié)構(gòu)對霧化芯提出了更高要求。“一溪云”使用的陶瓷霧化芯由FEELM特別定制,將寬幅金屬膜與陶瓷導(dǎo)體相結(jié)合,讓陶瓷芯的溫度場控制體系更加精準(zhǔn)。因此 “一溪云”產(chǎn)品在導(dǎo)油、耐溫、口感還原和霧化能力等方面表現(xiàn)更優(yōu)。

在展會現(xiàn)場,不少其他品牌也打出了“回歸煙草本源”的宣傳概念。

監(jiān)管政策的落地會給行業(yè)帶來不小的變化,還原煙草感將成為大勢所趨。在最新發(fā)布的電子煙國標(biāo)征求意見稿中,對調(diào)味電子煙的管理收緊,調(diào)和口味受限后,廠商將更集中在煙草味產(chǎn)品的競爭。同時(shí)征求意見稿規(guī)定,電子煙尼古丁濃度不應(yīng)高于20mg/g。

調(diào)和煙油與尼古丁濃度受限,也給行業(yè)提出了新的要求。在有限的尼古丁含量限制下,如何提升尼古丁轉(zhuǎn)化效率、提供更好的霧化體驗(yàn)成為廠商的技術(shù)攻關(guān)重點(diǎn)。

一直以來,對煙草霧化液的還原是FEELM陶瓷霧化芯的優(yōu)勢,實(shí)驗(yàn)證明同等煙霧量下,FEELM陶瓷霧化芯對煙液中的尼古丁等有效成分的傳輸效率比棉芯提高56%,滿足感更強(qiáng)。

FEELM陶瓷霧化芯現(xiàn)在已經(jīng)被悅刻、魔笛、柚子、雪加等品牌廣泛運(yùn)用于產(chǎn)品,合作品牌客戶在中國市場占有率達(dá)到了70%以上。接下來如何幫助國內(nèi)客戶順利向煙草原味霧化賽道過渡,也是FEELM應(yīng)該全力關(guān)注的問題。

在IECIE現(xiàn)場,也有不少品牌通過對煙油配方及外觀設(shè)計(jì)的改良等,打造差異化競爭優(yōu)勢。

改變正在發(fā)生,新的趨勢在創(chuàng)造下一個(gè)賽道。行業(yè)也在觀望最先的探路者,躍躍欲試,沒有人想在這條路上掉隊(duì)。