近年來,國內出現了一批本土的“芳療”品牌,正通過不同的途徑走進人們的生活,但主要以精油類產品為主,由于認知的不同,國人的芳療心智較弱,使用上有著較高的壁壘。為此,記者采訪了花濟品牌的創始人王娣女士。

王娣表示,越來越多的時尚年輕群體開始覺醒,回歸自然健康的生活方式;一些“成分黨”也在追求使用純天然型的植物護膚產品,在成分分析對比中發現高性價比的產品來代替高端奢侈品,從而達到理想的護膚效果。

《2021芳療消費趨勢白皮書》顯示,當前國內體驗過芳療的用戶僅占到25%,但近年來增長趨勢顯著。2019-2021年,芳療品類的消費人數增長是美容護膚品類整體的1.4倍,增長率已領先整體護膚人群增長率。如何將專業場景的使用體驗帶到日常居家生活中,正成為眾多品牌企業競相追逐的賽道。

從源頭嚴把品質關 花濟正重新定義芳療價值

花濟(Hazzie)是勢頭強勁的新興中高端芳療品牌之一,創立初期就致力于提供專業化、精細化的芳療產品與服務。“我們知道,天然植物成分的護膚品牌雖然不少,但真正中高端層次的卻為數不多。所以,花濟更加注重挖掘國內芳療市場潛力,提高品牌在國內女性心目中的知名度和美譽度,讓產品形象更加深入人心。”創始人王娣講道。

有著十余年互聯網從業經歷的花濟品牌創始人兼董事長王娣,出于對芳療事業的熱愛,同時也看準了的芳療護膚行業發展的機遇,毅然辭去百萬年薪的工作,投身創業。身為生物工程專業的高材生,亦是芳療精油骨灰級愛好者,王娣多年來一直致力于對精油的深度研究,深耕芳療原料和品質提升,對全球各大產區的精油供應鏈了如指掌。她親自主持研發了潔顏護膚、個護以及香熏等產品,旗下自主研發的芳療配方多達100種以上。她還組建了一支來自 IFA、IFPA、中醫藥等各領域的花濟芳療專家組,在產品研發、用戶體驗、芳療培訓等各方面展開深度合作。

目前,花濟產品體系已覆蓋小花茉莉玻色因系列、死海泥面膜、花萃系列眼部精油和面部精華油、桂花甜潤系列唇部護理和手部護理等細分領域。產品更細分為入門級、中級、骨灰級各個層次,消費者可根據認知偏好等具體情況自由選擇。

這些產品,除了具備清潔養護功能外,還具有放松助眠、舒緩情緒的效果。其中,花濟山茶花潤膚油,作為植物抗初老的代表,成為花濟的明星產品。

在采訪中王娣表示,花濟始終堅持研發五大原則:溫和0添加、專注修護力、經過試驗和驗證的有效配方、嚴選原料COA報告、高濃縮植萃。

花濟嚴格控制每一道生產程序,從把關高端原材料的進口,到與具有歐盟認證的GMPC十萬級高標準工廠和知名實驗室合作研發,不斷迭代優化配方,并獲得了國家多項專利,使用效果上獲得了廣大消費者的信任與持續復購。

以花潤澤萬物 以療撫慰身心

據了解,花濟是北京莫蘭風尚科技有限公司打造的品牌產品之一,專注于芳療護膚理念,提倡天然護膚,以植物為原材料,冠以獨特的芳療配方,為用戶打造放心、安全、有效的國貨護膚品牌。

花濟,寓意“花與水的自然力量結合”,希望助益女性如鮮花一般絢爛綻放,又如水一般溫柔有力;盛開綻放的同時,也具有潤澤萬物的包容。品牌名字蘊含著用純粹自然的力量去呵護女性肌膚健康的產品理念,也始終立足于用全面細致的服務和卓有成效的產品體驗,去理解女性之需,發現女性之美,助力創造女性的美好生活方式。

目前,本土精油市場缺乏頭部品牌的引領,各類產品良莠不齊、魚龍混雜。看似繁多的選擇,讓很多消費者無從下手,這正是花濟品牌的機會所在。

完善的產品品質是花濟對消費者最大的敬意。在樹立品牌定位時,首先想到的就是打造優質而不貴的產品,利用公司良好的產品研發和品控能力,始終堅持獨立創新,優化品質,在原料、氣味、質地、功效等各個方面,花濟都力圖還原本色之美、自然之美,讓每位女性都可放心使用精油,得到超預期的身心愉悅。

王娣還表示:與傳統美妝護膚品牌相比,芳療最大的優勢在于,不但具有護膚功能,更能通過無酒精、無香料、無色素、無致敏防腐劑的產品,達到“以油養膚”和強化皮脂膜的功效。而且,芳療在護發、滋養身體、調整情緒、喚醒能量、和諧關系等多個維度,也有著不為大眾所知的杰出表現。

為了給消費者帶來更加全方位的療愈體驗,讓更多人懂芳療、會芳療,花濟已與多家理療店、酒店、美容店達成戰略合作意向,打造用戶專屬的“花與水”場景體驗活動,通過服務反饋了解每一位用戶真實的感受,再不斷提升產品性能,形成獨有的花濟芳療品牌價值。

搭建專業理療平臺 授之以專業療法

據悉,全世界第一個正式的芳香療法管理機構是英國官方在倫敦創辦的國際芳香療法治療師學會,隨著時間的推移,芳療研究體系已逐漸成熟。擁有高級調香師經歷的王娣,直以來有一個夢想,就是希望建立一所芳療研究院,培養更多的專業芳療師,營造更加符合國人的芳療方法,讓芳療成為日常,讓愛好成為職業,讓芳療成為“內卷社會”的潤滑劑。

為此,王娣精心打造和建立芳療研究院,不吝輸出更多專業化的芳療配方,為場景化的芳療提供更多可能。目前,花濟已將瑜伽芳療、母嬰芳療、SPA芳療、心理芳療等多種療愈方式結合,除了可以為疲憊人群提供隨時隨地、放松享受的芳療服務外,還可幫助他們緩解一些心理、情緒上的問題。

每當一種新的消費習慣形成,用戶的心智也在逐步建立。芳療作為一種解壓的新式時尚消費,未來也將療愈更多的人。花濟正努力摸索將科學的療愈方式帶入生活,讓專業的療愈日常化,回歸家庭,惠及大眾。