近日，國內(nèi)知名玩具運(yùn)營商kidsland宣布與國際玩具巨頭MGA （MGA Entertainment ）正式簽約，全權(quán)負(fù)責(zé)其旗下三款知名IP在中國大陸地區(qū)的IP授權(quán)與運(yùn)營權(quán)，此次攜手是繼kidsland成為其中國區(qū)銷售總代理之后又邁出的關(guān)鍵性一步，意味著雙方的緊密合作達(dá)成重要共識(shí)，未來，雙方將繼續(xù)緊密合作，kidsland將不斷深入挖掘IP價(jià)值、深入運(yùn)營，借助IP挖掘更廣闊的市場(chǎng)潛力，開展其在中國大陸區(qū)的授權(quán)和運(yùn)營權(quán)的合作，讓授權(quán)后的IP更加具有生機(jī)與活力。

同時(shí)，kidsland未來將立足于MGA旗下的多個(gè)知名IP資源，憑借其在渠道上的多年積淀、深刻的消費(fèi)者洞察及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，幫助合作企業(yè)通過IP的二次開發(fā)，不斷打造優(yōu)質(zhì)授權(quán)商品以及優(yōu)化零售體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

風(fēng)靡全球，kidsland助力MGA引爆“驚喜經(jīng)濟(jì)”

MGA是美國最大的消費(fèi)娛樂產(chǎn)品巨頭公司之一，作為美國乃至整個(gè)玩具行業(yè)的引領(lǐng)者，MGA旗下?lián)碛蠰OL驚喜娃娃、小泰克、芭茨娃娃等眾多知名品牌。驚喜拆拆球(L.O.L.Surprise!)于2016年在美國出道，將盲球和時(shí)尚元素相結(jié)合，掀起了全球玩具業(yè)開箱驚喜產(chǎn)品的潮流，一經(jīng)推出，便成為當(dāng)年最暢銷的玩具，連續(xù)三年位居全球玩具銷量榜top 1，現(xiàn)早已成為炙手可熱、風(fēng)靡多國的時(shí)尚寵兒，自出道至今，LOL相關(guān)視頻在全球各大媒體累計(jì)播放量超135億次。此外，LOL驚喜拆拆球還受到全球各大知名品牌的青睞，截至目前，LOL驚喜拆拆球的全球授權(quán)伙伴包括：珍寶珠、任天堂、雀巢、彪馬、Clementoni、SpinMaster、Ipamena、索尼音樂等。

作為MGA在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴，kidsland 早在2018年就將驚喜拆拆球正式引入中國，伴隨著ACG成長(zhǎng)起來的Z世代，由泛二次元市場(chǎng)衍生的盲盒是Z世代人群消費(fèi)的代表之一，針對(duì)這一客群，kidsland聯(lián)合頭部時(shí)尚媒體進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)行破圈營銷，更精準(zhǔn)的覆蓋年輕消費(fèi)群體。在小紅書、抖音、微博等新媒體矩陣聯(lián)合潮玩達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人等KOL打造千萬級(jí)營銷話題，不斷拓寬時(shí)尚達(dá)人圈層，助力MGA商業(yè)價(jià)值在國內(nèi)市場(chǎng)得到提升。雙方合作不斷加強(qiáng)，kidsland的企業(yè)愿景、價(jià)值觀、運(yùn)營模式等方面均深獲MGA認(rèn)可，順利達(dá)成此次戰(zhàn)略合作。

kidsland執(zhí)行董事及中國董事總經(jīng)理仲梅女士表示：“kidsland作為國內(nèi)領(lǐng)先的玩具運(yùn)營商，一直專注于不同領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP資源的運(yùn)營與開發(fā)，MGA是kidsland的重要戰(zhàn)略合作伙伴，我們很高興kidsland資源優(yōu)勢(shì)及專業(yè)能力得到MGA的信任與認(rèn)可。我相信，在雙方的努力助推下，能進(jìn)一步為IP二次開發(fā)賦能，為更多的孩子和家庭以及Z時(shí)代年輕群體帶來驚喜，未來，kidsland 會(huì)打造更多形式豐富多彩的授權(quán)項(xiàng)目，為全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP搭建起連接中國市場(chǎng)的橋梁，在更好地滿足中國消費(fèi)者文娛消費(fèi)需求的同時(shí)，助力IP合作伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與品牌影響力的提升。”

MGA品牌負(fù)責(zé)人表示：“通過多年的合作與了解，我們對(duì)kidsland的企業(yè)實(shí)力非常認(rèn)可，其經(jīng)營理念和價(jià)值觀也與MGA的理念非常契合，所以經(jīng)過慎重考慮，我們選擇了kidsland全權(quán)負(fù)責(zé)MGA旗下三款I(lǐng)P在中國大陸區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)，希望能夠以此次合作為契機(jī)，讓更多的中國消費(fèi)者喜歡上MGA的產(chǎn)品，讓大家進(jìn)一步感受到時(shí)尚和潮流玩具的魅力。”

合作共贏，協(xié)同開發(fā)助力IP價(jià)值提升 

此次與MGA的深度合作，kidsland獲得了MGA旗下L.O.L. SURPRISE！、L.O.L. SURPRISE ！OMG、Na！Na！Na！SURPRISE三款當(dāng)下大熱IP的授權(quán)與運(yùn)營權(quán)，全權(quán)負(fù)責(zé)其在大陸地區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)。MGA的商業(yè)價(jià)值有目共睹，作為一個(gè)成功的流行文化現(xiàn)象，在kidsland多年?duì)I銷運(yùn)營下，在中國消費(fèi)者中積淀了很高的忠誠度，這賦予了MGA授權(quán)合作多元演繹的可能，而kidsland也將會(huì)以一種更加開放的態(tài)度，歡迎更多的品牌方積極探討合作的可能性。

眾所周知，作為國內(nèi)領(lǐng)先的玩具品牌運(yùn)營零售商，kidsland深耕行業(yè)20余年，在行業(yè)內(nèi)具備渠道、品牌運(yùn)營、以及全方位的消費(fèi)者洞察能力，這些厚重的基礎(chǔ)為IP授權(quán)提供了生長(zhǎng)的土壤，可以通過多樣化的IP授權(quán)合作，將IP價(jià)值在玩具行業(yè)之外，延伸到不同業(yè)態(tài)，延展出更加完善、覆蓋內(nèi)容更廣的IP生態(tài)。

隨著新消費(fèi)時(shí)代的崛起，聯(lián)名、跨界、授權(quán)合作受到越來越多品牌和消費(fèi)者的青睞，未來，kidsland會(huì)不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)各行業(yè)與IP展開商品化及營銷授權(quán)合作，在為用戶提供多元IP消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，助力IP商業(yè)價(jià)值的提升。