2022新春轉瞬即至,歲末年初,讓每一個中國人更加期待“萬象更新”,無數美好的愿景在新春將至時匯聚升溫,并在親情、友情、愛情的演繹中釋放慰藉與感動。伴隨著年味的愈發濃烈,與國人生活息息相關的白酒品牌,也在變幻著方式和主題觸發情感共鳴,為我們呈現一幅幅精彩畫卷。

舍得作為2021年最具活躍度的品牌,自然是當前新春營銷季的絕對主角,憑借一系列線上線下的聯動攻勢,舍得既喚醒了新年新氣象,也在市場營銷端持續收獲捷報,實現口碑與業績雙豐收。

1月20日,舍得酒業2022年賀歲大電影《舍得萬象新》驚喜而至,用極為美好的寓意與感動,按下新一年的啟幕鍵。與此同時,今年的“新春品鑒官”耿樂也隨之登場,舍得酒業延續了新春期間保持星光熠熠的慣例。

從精心打造文創產品到賀歲大電影上線,舍得酒業以“新”為線索將一系列品牌動作串聯起來,讓行業見識其在春節營銷端的品牌智慧與大手筆。而這些社會化傳播所凝聚的力量,又讓老酒戰略蘊藏的品質與品味魅力持續釋放,帶領新老消費者開啟對中國白酒的全新認知。

溫情迎新年 舍得之間,自有滋味

白酒作為中國人的情感粘合劑和社交剛需品,一直在新春期間扮演著重要角色,作為年度最為關鍵的營銷季,白酒企業在此期間紛紛發動年終品牌攻勢,搶占年末市場動銷高地。而舍得酒業深知,最強的營銷利器不只是促銷戰術,而是直抵心靈且有溫度的共鳴。

著名演員耿樂作為舍得酒2022年“新春品鑒官”,在這部《舍得萬象新》賀歲片中,帶領我們找尋“想要的生活”,而這場尋找之旅,也讓我們深度感知舍得之間蘊含的無窮力量,并幫助我們重拾走出困境與挫折的鑰匙。

正如片中父子、夫妻、同事、伙伴在面臨抉擇時的堅韌與果敢,讓我們嘗試與生活和解,也懂得人生每一個階段都要學會取舍,進而讓生活變得更有韻味。耿樂那句“新年快樂”中潛藏著萬千感觸,這是告別迷惘后的釋然與欣慰,也引出“生活就像一杯歲月陳釀的老酒,舍得之間,皆有滋味”這一充滿智慧的答案。

同時,在“虎年春風起,舍得萬象新”的主題下,這部電影級大片再次呈現了舍得酒業在品牌形象塑造、品牌傳播設置,特別是老酒戰略社會化傳遞上的智慧與創新。也在備受歡迎的“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”之外,調動影像與情感的力量,在新春營銷戰場上豎起獨具個性的標識。

而連續三年的春節檔,舍得都啟用明星“新春品鑒官”為消費者送來祝福與感動,塑造更具傳播廣度與深度的品牌形象。例如去年的“春風品鑒官”著名演員楊立新、楊玏父子,搭檔演繹中國家庭情感劇,讓舍得文化和舍得老酒品質在我們最熟悉的幾大白酒消費場景中得到精彩呈現。

今年的“新春品鑒官”耿樂憑借1995年上映的電影《陽光燦爛的日子》走入觀眾視線,隨后在《北京樂與路》、《開往春天的地鐵》等文藝片中塑造了飽滿生動的平凡人物,近年來在《長津湖》、《突圍》等熱門影視劇中更是展露愈發純熟的演技。

事實上中央美術學院畢業的他,職業是演員,專業是藝術,愛好的攝影,一直在不同的角色中向“新”而行,成就精彩生活。在舍得賀歲片中,他繼續探索“哪一種生活是你想要的”,并在找尋的過程中,以舍得酒為情感寄托見證不同的人與情,串聯起普世情感。

保持舍得之心、舍得精神,在新的一年自然如虎添翼——春風起,萬象新;年是終點,也是起點,告別舊歲迎新年,生活如老酒,越品越對味,讓我們在對“新”的探尋中感知成長,收獲堅強。

溫度、智慧、戰術 老酒戰略向“新”而行

去年末至今,“虎年春風起,舍得萬象新”春節市場營銷活動,已經在線下全面鋪開,期間限量禮盒《舍得虎年萬象新限量禮盒套裝》亮相即熱銷,讓舍得品牌斬獲海量關注度,如今這部賀歲大片的上新,讓舍得的品牌聲量與質感愈發強勢。

舍得用新意撬開市場,用創意贏得消費者青睞,新春主題文創產品“虎年萬象新限量禮盒套裝”光彩奪人,傳遞“虎年春風起,舍得萬象新”的美好寓意,也帶領觀者在新的一年開啟新征程、新起航。

同期推出的“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝,則在彰顯品牌藝術氣息與文化內核基礎上,深度契合現階段中國人的精神風貌與意志需求,在共鳴中收獲品牌認同感。

當前以“舍得酒,每一瓶都是老酒”為核心聚焦點,舍得調動各方資源最大范圍提升品牌曝光度與好感度,全面觸達目標人群并挖掘潛在受眾,以創新的社會化傳播逐漸強化消費者對于老酒的認知。

舍得此番通過打造文創產品搶占創新高地,結合線下市場活動,最大范圍提升品牌影響力與曝光度,在與消費者進行雙向互動的過程中,更進一步豐滿老酒戰略。

另外,近期圍繞“虎年春風起,舍得萬象新”、“沱牌虎年送福”、“企業年會用酒”三大營銷方案,舍得在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市連續舉辦“虎年春風起,舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動,并計劃在全國核心城市繼續開展50場,全面積攢終端人氣并提振經銷商信心。

而老酒戰略在落地中的核心要義,就是在深挖白酒在中國社會中不可替代的情感樞紐作用基礎上,進一步詮釋舍得老酒不可替代的品味之美和價值高度,提升中國白酒的認知維度并豐富感知空間。

在全面實施老酒戰略后,舍得通過一系列品牌打造及市場推廣活動深入布局,實現對核心人群的精準培育,同時將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場,并不斷通過老酒人才培養、知識培訓、老酒產品體系、技術賦能等方面挖掘老酒價值。

如今正在上演的春節營銷攻勢,正是舍得老酒戰略依托社會化傳播實現認知飛躍的持續舉措,在舍得用電影級大片與文創產品構建的“虎年春風起,舍得萬象新”主題中,每個人都能看到溫暖與新期待,這無疑是獻給新春與新年的最好禮物。

接下來,舍得還將持續在產品端與情感端輸出品牌聲音與老酒價值,將社會化傳播勢能轉化為動銷能量,實現春節旺銷季的全面突破。