近日,拾顏CEO沙強(qiáng)接受36氪未來(lái)消費(fèi)采訪中談及新品牌在抖音的投放布局中表示,過去在沒有充分理解短視頻和算法邏輯的情況下,新品牌幾乎不敢貿(mào)然進(jìn)場(chǎng)?！暗竺姘l(fā)現(xiàn)用戶確實(shí)是變化了,于是我們從2021年下半年開始重點(diǎn)投入?！闭劶斑M(jìn)入抖音運(yùn)營(yíng)時(shí),拾顏CEO沙強(qiáng)說(shuō)道。

對(duì)于從私域成長(zhǎng)起來(lái)的新品牌,拾顏主打功效護(hù)膚,去年上新了VC精華噴霧和潔顏蜜作為主推產(chǎn)品。早期通過與達(dá)人合作的形式,包括駱王宇等美妝博主,拾顏主打的兩款精華成為抖音爆款。

未來(lái),我們會(huì)從品牌直播進(jìn)行切入,找到符合我們定位的達(dá)人持續(xù)進(jìn)行背書,擴(kuò)大品牌的覆蓋面。

不過,除了對(duì)短視頻和直播加大投入,貼合熱點(diǎn)獲取關(guān)注度,品牌也需要在這些和平臺(tái)推流外,找到更多匯聚流量的方法。

過去沙強(qiáng)在采訪中也談及品牌建設(shè)中表示,總結(jié)來(lái)說(shuō)就是三個(gè)階段,第一階段就是流量階段,第二階段是品牌,第三階段是供應(yīng)鏈階段,這樣品牌才能形成完整強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力和壁壘,營(yíng)銷投放是一個(gè)組合拳, ?整體的品牌營(yíng)銷產(chǎn)品渠道是一個(gè)相輔相成的運(yùn)作,最終形成共振的效果。

據(jù)了解,拾顏于2021年6月線上,同年9月披露披露由高榕資本領(lǐng)投,天圖投資跟投的近億元A輪融資,在年底媒體評(píng)選中,拾顏也獲得鈦媒體2021 EDGE ?AWARDS全球創(chuàng)新評(píng)選的年度新消費(fèi)新銳品牌及36氪 WISE ?2021硬核時(shí)代新經(jīng)濟(jì)之王“年度新勢(shì)力企業(yè)”獎(jiǎng);拾顏無(wú)疑是“功效護(hù)膚”細(xì)分賽道的一匹黑馬,據(jù)了解,拾顏下一階段計(jì)劃打造更豐富的產(chǎn)品線,推出拾顏身體護(hù)理系列“拾顏·沁”,將逐步完善產(chǎn)品布局。