2022年北京冬奧會（2022年2月4日至2022年2月20日）已于日前正式閉幕，但因冬奧燃起的冰雪消費熱潮仍在持續(xù)。消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，本屆冬奧會期間，什么值得買站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1241%，“滑冰”商品GMV同比增長606%，其中，國產(chǎn)運動品牌表現(xiàn)優(yōu)異。同時，冰雪消費相關(guān)衍生品也格外火爆，不少愛好者為了尋找體驗更好的場地，不惜跨省“遠(yuǎn)征”， 多地“滑雪+酒店”的組合門票已在站內(nèi)售罄。

“什么值得買”商業(yè)運營部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，在冬奧會的助推下，我國冰雪消費駛?cè)氚l(fā)展快車道，參與冰雪運動的人數(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實現(xiàn)跨越式增長，各種利好政策的相繼發(fā)布，給中國冰雪品牌創(chuàng)造了發(fā)展紅利期。且冰雪運動消費者黏性逐漸顯現(xiàn)，“消費者已經(jīng)充分感受到了冰雪運動的魅力，可以預(yù)見的是，在冬奧會之后，我國冰雪消費熱潮在未來幾年內(nèi)還將持續(xù)升溫。”

新手冰雪玩家稱霸市場，冰雪研究院切實滿足消費者決策需求

此前，由于受氣候、地域、場地設(shè)施、資金投入等條件限制，冰雪運動是一項偏高端的小眾項目。但冬奧會的舉辦，讓這一項目成功“出圈”映入大眾眼簾，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施有了極大改善，冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，經(jīng)營者在服務(wù)的精細(xì)化、大眾化方面做了升級，降低了準(zhǔn)入門檻，使得冰雪運動從小眾走向大眾，全民冰雪消費熱情空前高漲。國家統(tǒng)計局報告顯示，自2015年成功申辦冬奧會至2021年10月，冰雪運動參與人數(shù)已達(dá)3.46億人。什么值得買站內(nèi)的社區(qū)也反映出這一趨勢，在冬奧會期間，關(guān)于冰雪運動的互動內(nèi)容量快速上升，環(huán)比增長高達(dá)1846%。

什么值得買深耕消費行業(yè)多年，在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻布局，為了更好的服務(wù)冰雪消費這一細(xì)分消費需求，站內(nèi)上線了“冰雪研究院”欄目，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊，并邀請多位行業(yè)專家一站式呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容，為冰雪愛好者提供百科全書式的決策建議。

冰雪運動在國內(nèi)剛剛興起，體驗型滑雪者和初級滑雪愛好者目前仍占據(jù)市場主流。”什么值得買“冰雪研究院”研究員李娜介紹，目前中國滑雪滲透率僅有1%左右，仍是全球最大的初級滑雪者市場，什么值得買社區(qū)討論版塊，“新手滑雪必購單品大全”、“滑雪場指南”、“入門頭盔推薦”、“滑雪教程”等新手攻略類內(nèi)容較受歡迎。“這其實是一個好現(xiàn)象，說明大家對于冰雪運動有了更充分、更科學(xué)的認(rèn)知，穿著牛仔褲上雪道的情況會越來越少。什么值得買也會盡力為消費者們提供更多內(nèi)容支持，幫助他們更好的享受冰雪運動。”

冬奧期間，“雪道盡頭是骨科”的話題沖上熱搜，“冰雪研究院”特邀請海外高級教官為用戶講解正確滑雪技能，并聯(lián)合專業(yè)運動品牌迪卡儂開設(shè)專場進(jìn)行科普，以滿足用戶內(nèi)容需求，降低用戶滑雪風(fēng)險。

年輕群體成就單板滑雪風(fēng)潮，國貨品牌搶灘萬億新興冰雪市場

什么值得買消費數(shù)據(jù)顯示，冬奧會期間，含有“滑雪”關(guān)鍵詞的相關(guān)商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比上升1599%、2944%。張宇昂介紹，在冬奧開幕的前5天內(nèi)，吉祥物“冰墩墩”搜索熱度環(huán)比增幅高達(dá)4010.08%。而國家短道速滑隊在冬奧會上的精彩表現(xiàn)，也引燃了消費者們的熱情，“滑冰”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長606%，滑冰鞋GMV同比增長778%，討論熱度更是同比增長了1480%。

“目前，滑雪單板愛好者數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雙板，收入較高的年輕白領(lǐng)是冰雪運動的主力消費群體。”李娜分析，相比于雙板，單板在觀賞性和造型上更偏潮酷、帥氣，服飾風(fēng)格也更為嘻哈，兼具個性和顏值，滿足了年輕人的社交拍照需求，因而更受市場青睞，“新生代玩家特別舍得為愛好投資，一套裝備上萬元根本不稀奇。這也反映了我國滑雪市場正呈現(xiàn)年輕化、高端化的發(fā)展趨勢。”

我國冰雪運動也呈現(xiàn)明顯的地域特色。北京、上海等一線城市由于基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、年輕人口較多，冰雪運動愛好者數(shù)量遠(yuǎn)超全國其他城市；吉林和遼寧也憑借天然氣候優(yōu)勢和較為悠久的冰雪運動根基，愛好者人數(shù)名列前茅。

有研究分析，預(yù)計到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到一萬億元，各大品牌也早已跑步入場加速布局，試圖在中國滑雪這個龐大的市場分到一杯羹。盡管迪桑特、Burton等國外知名運動品牌仍占據(jù)大半市場份額，但也有一些優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌如安踏、Goski、南恩等，憑借過硬的質(zhì)量和先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)積極搶灘冰雪賽道，在垂直細(xì)分市場嶄露頭角。以安踏為例，作為國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，發(fā)售了應(yīng)用獨特技術(shù)的中國冰雪聚熱滑雪棉服，該款服飾也成為什么值得買站內(nèi)關(guān)注度最高的幾款滑雪服之一。

冬奧會期間，國產(chǎn)品牌們不負(fù)眾望交出一份滿意的答卷，安踏在什么值得買站內(nèi)的GMV同比增長219%，探路者和南恩站內(nèi)GMV分別同比增長73%、43%，其中南恩有三款滑雪頭盔躋身什么值得買站內(nèi)相關(guān)品類GMV前10。

跨省“遠(yuǎn)征”、近郊冰雪旅游皆火爆，沖浪、蹦床等衍生運動熱度漸起

北京冬奧會的成功舉辦帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，除了冰雪運動之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成為不少人節(jié)假日的出行首選。長白山、北大壺、阿勒泰、神農(nóng)架等主要滑雪目的地的站內(nèi)訪問量創(chuàng)新高。

冬奧會期間，冰雪類景區(qū)熱度增勢喜人，除了常規(guī)的滑雪運動外，不少消費者會選擇滑雪+溫泉、滑雪+賞雪的“組合裝”。張宇昂表示，除了跨省“遠(yuǎn)征”之外，在疫情防控背景之下，不少人也會選擇本地、小半徑內(nèi)的冰雪出行項目，如北京的什剎海冰場、南山滑雪場、濟(jì)南雪野湖滑雪場等本地冰雪體驗景區(qū)，也吸引著不少冰雪運動愛好者前來打卡。

此外，滑雪運動還衍生出許多新型運動和消費。隨著春季的到來，雪季即將結(jié)束，不少滑雪愛好者們已經(jīng)開始在籌備“封板”之后的下一個選項，蹦床、沖浪等運動熱度漸起。“單板三大方向之一就是公園，因為有許多蹦跳動作，對核心力量要求較高，所以很多玩家平時會通過練習(xí)蹦床來加固核心。”一位滑雪愛好者表示，由于滑雪是自沖浪演變而來，二者有諸多共通之處，因而為了提高滑雪技能，很多人會在夏天練習(xí)沖浪或“陸沖”滑板。什么值得買后臺數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)比例的滑雪裝備消費者會同時瀏覽蹦床、沖浪裝備，且隨著天氣轉(zhuǎn)暖，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐漸上升之勢。

據(jù)了解，目前，在垂類內(nèi)容方面，什么值得買已經(jīng)實現(xiàn)100多個二級消費類目的建設(shè)，除了滑雪行業(yè)外，也針對垂釣、樂高、“三坑”等近些年崛起的小眾消費愛好做了相應(yīng)的內(nèi)容建設(shè)。什么值得買方面表示，在冰雪研究院之后，未來將繼續(xù)推出更多符合當(dāng)下消費熱潮的消費專題或IP，以更豐富、更多元的消費內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)滿足消費者在細(xì)分領(lǐng)域的消費決策需求。