3月15日，一年一度的3·15國際消費者權(quán)益日如約而至，今年晚會以“公平守正，安心消費”為主題，重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息安全和兒童互動產(chǎn)品的信息安全。在各行業(yè)公司因品質(zhì)和侵害消費者權(quán)益遭到央視曝光之際，上市公司安奈兒（002875.SZ)正始終堅持人文關(guān)愛、超級舒適的品牌理念，全流程進行監(jiān)控，致力于為廣大兒童消費者創(chuàng)造安全、舒適、健康的穿著體驗。同時發(fā)力“品質(zhì)尊享”細分領(lǐng)域，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)國貨童裝的消費潮流，受到千家萬戶喜愛，實現(xiàn)企業(yè)和消費者的雙贏。

26年專注于童裝，打造優(yōu)質(zhì)國貨童裝頭部品牌

經(jīng)過二十余年發(fā)展，安奈兒通過自主研發(fā)設(shè)計、經(jīng)營自主品牌中高端童裝，在我國嬰童產(chǎn)業(yè)的細分市場中品牌知名度以及市場占有率位居前列，堅守童裝主業(yè)，始終如一，以面料優(yōu)質(zhì)環(huán)保、款式簡潔新穎、穿著舒適大方的產(chǎn)品特征，贏得了廣泛的市場認可，是最受消費者喜愛的童裝品牌之一。

在消費購買力持續(xù)升級、家庭對兒童消費支出比重有所增加等多重因素推動下，童裝市場發(fā)展?jié)摿薮螅虼顺蔀椴簧俜b企業(yè)新的發(fā)力點。三胎政策的放寬更是為童裝行業(yè)再打了一針強心劑，我國童裝市場零售總額將進一步增加。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022年我國童裝零售額將達3201億元。

在童裝消費市場高增長空間的巨大刺激下，各服裝企業(yè)爭相發(fā)展兒童服裝細分領(lǐng)域，由此也帶來了一定的安全質(zhì)量問題。

童裝行業(yè)門檻低，同質(zhì)化競爭嚴重，因此被稱為服裝領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國兒童鞋服市場中，無品牌市場占據(jù)了65%的份額，隨著人們品牌意識的提高，雖然市占率有所下降，但仍在一半以上，其中有的廠商為降低成本，使用不合格材質(zhì)，質(zhì)檢工序又往往被忽視，安全質(zhì)量把控能力低的問題，損害了消費者的權(quán)益。2021年市場監(jiān)管總局就組織開展了兒童及嬰幼兒服裝等8種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查，在兒童及嬰幼兒服裝檢驗的159批次產(chǎn)品中，有26批次產(chǎn)品不合格，批次不合格發(fā)現(xiàn)率為16.4%。此外，除了部分童裝品牌產(chǎn)品的質(zhì)量不合格被通報，市場上還有部分童裝產(chǎn)品因存在質(zhì)量問題或安全隱患而被召回。

業(yè)內(nèi)人士指出，滿足安全和品質(zhì)要求是行業(yè)的首要因素，企業(yè)只有在研發(fā)設(shè)計、面輔料開發(fā)、生產(chǎn)加工、質(zhì)檢包裝等多個環(huán)節(jié)建立起完善的品控系統(tǒng)，才能滿足行業(yè)標準與客戶需求。

面對更加看重商品質(zhì)量的新一代的消費群體，安奈兒堅守“以父母之心苛求細節(jié)”的理念，持續(xù)完善質(zhì)量控制與檢測體系。2019年，公司獲得了媽媽幫“2019年度萬千媽媽推薦獎”以及辣媽幫“行業(yè)推薦匠心獎”等獎項，得到一眾媽媽們的認可；2020年，安奈兒研發(fā)設(shè)計有限公司還通過了高新技術(shù)企業(yè)認定，公司在技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新等方面獲得肯定和鼓勵。

作為有著26年行業(yè)沉淀，自主品牌服裝的老牌企業(yè)，深厚的行業(yè)沉淀并嚴格執(zhí)行國家、行業(yè)及公司品質(zhì)標準是安奈兒的根本，以超級舒適、安全健康作為產(chǎn)品研發(fā)的核心要素，為行業(yè)樹立行業(yè)質(zhì)量標桿，增強了消費者對品牌的認可。

注重新時代消費體驗，加碼構(gòu)建線上線下雙結(jié)合營銷體系

隨著社交新零售的興起，一度讓眾多實體商家看到了希望，經(jīng)過行業(yè)的洗牌后，很多實體店商家開始選擇轉(zhuǎn)型升級新零售。直播電商因兼具宣傳和賣貨等多種功能，因此發(fā)展也是如火如荼。隨著“全面三孩”政策出臺，未來市場會更加廣闊，行業(yè)競爭也會更加激烈。因此，加強品質(zhì)管控，強化自主研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強電商思維，構(gòu)建線上、線下多渠道銷售體系將對企業(yè)業(yè)務規(guī)模和利潤至關(guān)重要。

安奈兒經(jīng)過多年的市場營銷實踐，逐步建立了以直營加盟相結(jié)合、層次結(jié)構(gòu)合理、分布范圍廣泛、線上線下互補為特征的終端零售網(wǎng)絡(luò)。多年的線下高品質(zhì)消費體驗使消費者對安奈兒童裝積累了一定的信賴度，新零售電商渠道的完善將賦能線上營收，提高商品周轉(zhuǎn)速度和內(nèi)部運營效率，塑新品牌形象，提高品牌宣傳力。

安奈兒表示，公司會繼續(xù)以人文主張尊重和愛孩子，以匠心精神加強超級舒適的品質(zhì)管控，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，打造品質(zhì)尊享兒童服飾，運用信息化管理手段，快速響應客戶需求，提升全價值鏈效率，實現(xiàn)降本增效，成為兒童服裝及用品產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，呵護孩子自然健康。