3月24日，為統籌好疫情防控和經濟社會發展，深圳市政府印發《深圳市關于應對新冠肺炎疫情進一步幫助市場主體紓困解難若干措施》（下稱《措施》），進一步減輕市場主體負擔，全力幫助市場主體渡過難關。《措施》針對工業制造、餐飲業、批發零售業、文體旅游業、交通運輸及物流業、提高服務企業水平等八個方面出臺了30條紓困扶持措施。

作為全球六大時尚之都、國內服裝最發達城市之一，深圳擁有品牌數量第一、上市企業數量第一、產值總量第一、市場占有率第一的美譽，涌現出安奈兒（002875.SZ）、歌力思（603808.SH）等一大批全國知名服裝品牌，持續在國際時尚舞臺發聲發力，助力深圳向時尚產業價值鏈高端加速邁進。

然而，2022年以來，深圳接連爆發多輪疫情，餐飲、旅游、酒店等行業受疫情影響嚴重，服裝行業也不例外。原材料供應、制衣成衣等生產端受防疫影響的同時，因疫情防控，各地線下批發零售店鋪人流減少，對服裝銷售端產生沖擊。分析人士稱，1月底至2月底銷售正是全年銷售旺季，疫情接連爆發，無疑是給深圳的服裝企業帶來巨大壓力。

疫情影響預期售罄率 計提存貨跌價準備加強庫存管理優化資產質量

作為童裝頭部企業，安奈兒感受到了“倒春寒”的絲絲寒意。3月25日，公司發布2021年業績預告修正公告，公告顯示，預計2021年度營業收入106,696.95萬元–130,407.39萬元，修正后公司由盈轉虧200萬元-400萬元。

對于修正公告，安奈兒解釋稱，從2022年2月以來，國內多地出現新冠疫情且較為嚴重，公司重點線下銷售區域的消費環境受到影響，影響到公司整體預期售罄率。因此公司重新評估預期銷售情況及對存貨的影響，對2021年末公司存貨補充計提存貨跌價準備。

分析人士指出，服裝季節性強，疫情反復，也影響了一季度的銷售進程。安奈兒本次對存貨減值的補計提，是在對疫情影響的情況下，基于審慎性原則作出的。隨著政府一系列刺激消費政策及疫情的有效控制，銷售情況會逐步向好。對于企業來說，發展需要不斷投入，資金都要投入到下一季生產和銷售，這需要企業在面對困難時有更好地應對。

相比中小服裝企業，安奈兒作為上市公司有資金積累，有融資能力，有品牌市場客戶積淀，可以從容對應對當下的局面，公司計提存貨跌價準備，加強庫存管理優化資產質量，增加公司抗風險能力，在當前的環境下，不失為明智的選擇。

提前布局線上業務，發力品牌筑牢未來發展基礎

早在2020年疫情之前，各行各業的企業都在積極行動，包括建立線上渠道，以新零售的方式，不出門也能觸達到客戶。作為已經深耕兒童服裝領域26年的企業，安奈兒對國家人口、生育、母嬰行業等相關的政策保持高度關注。經過多年的市場營銷實踐，安奈兒逐步建立了以直營加盟相結合、層次結構合理、分布范圍廣泛、線上線下互補為特征的終端零售網絡。公司已在全國 31 個省、自治區及直轄市建立了 1,239 家線下門店，其中直營店 910 家，加盟店 329 家。

此外，為積極利用一切新元素，優化每一個環節，不斷適應業態變化，順應消費者網絡購物及電子商務的發展趨勢，持續賦能終端并形成驅動力。安奈兒不斷完善線上渠道，積極發展電商業務，通過在天貓商城、淘寶網及唯品會等國內知名電商平臺搭建合作，并對新零售運營中心進行升級改造，保障了產品銷售渠道的穩定順暢與快速響應。同時，公司官方小程序（安奈兒 Annil+）實時推送品牌促銷活動與聯名新品的上市，使得消費者第一時間了解公司的動態，拉近公司與消費者之間的距離。安奈兒表示2022年，綜合電商渠道占比仍將持續提高，成為拓展下沉市場的有效途徑之一。

業內人士認為，安奈兒童裝品牌定位中高端，在童裝產品價值鏈中的自主研發設計、供應鏈管理、品牌運營推廣、直營與加盟銷售等核心業務環節有競爭優勢。從安奈兒2021Q1、Q2經營活動產生的現金流量凈額分別為6459.51萬元和8853.93萬來看，公司經營質量也在逐步提升。

產品研發、設計、制造、品牌、營銷和服務等經濟活動一體化融合發展是深圳成為全球時尚城市的重要原因。當前，政府和企業都在積極行動，守護多年來行業發展的成果，疫情過后，消費者的信心將得到恢復。一直以來，安奈兒都具備良好的品牌聲譽及產品質量，擁有較強的品牌溢價，隨著未來環境穩定和公司自身變革，相信公司能實現業績提升。