第十三屆全國人民代表大會第五次會議圓滿落幕,回顧今年“兩會”提案,“三胎”和生育的話題多次被提起,意在完善三孩生育政策配套措施,鼓勵80后、90后生育。可以預見的是,生育政策將間接帶動“衣食住行”的發展,尤其是帶動嬰童行業消費增速,在嬰童經濟中作為兒童服裝細分行業頭部品牌的安奈兒(002875.SZ),也有望乘政策東風迎來新的業績增長。

安奈兒是自主研發設計主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業,為國內A股童裝第一股,公司產品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別,旗下童裝品牌“Annil安奈兒”是最受消費者喜愛的童裝品牌之一。從成立至今,安奈兒在童裝市場上占有了舉足輕重的地位和知名度。

數據顯示,2022 年 1-2 月社會消費品零售總額同比增長6.7%,較2019年同期增長12.7%,其中紡服品類同比增增長4.8%。研究機構認為,從短期看,雖然近期的疫情帶來一定的不確定性,但行業發展潛力較好,看好精準差異化定位的品牌服飾企業。長期來看,隨著“全面三孩”政策出臺,未來市場會更加廣闊,行業競爭也會更加激烈。因此,加強品質控制,強化自主研發,優化產品結構,加強電商思維,構建線上、線下多渠道銷售體系將對安奈兒業務規模和利潤至關重要。

在行業市場前景方面,歐睿咨詢數據顯示,預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。同時,伴隨著“二孩”、“三孩”政策為出生人數提供支撐、以及消費者愿意為品牌和品質支付更高的溢價,童裝市場規模在“量”“價”的雙重驅動下,增長空間極具可觀。尤其是伴隨著新一波生育高峰的到來,作為主要消費對象的“90后”父母,對童裝產品的款式、質量要求更高,更加看重童裝產品質量與產品特色,是否具有足夠的品牌效應,是否具有獨一無二的品牌標簽,是否符合時尚潮流或傳統韻味十足,刺激童裝行業走向品牌化、專業化、個性化的全新時代。在消費結構升級、家庭可支配收入增加等多重因素推動下,童裝市場發展潛力巨大。

安奈兒也多次在投資者關系活動中表示,公司將結合目前已經開展的各個項目,從自身開始變革,深耕童裝行業。安奈兒品牌將主打“品質尊享”型客戶,在品牌力、產品研發、商品流通、門店運營、庫存控制等方面加強管控,通過品牌策略、渠道策略、商品策略實施,重塑企業格局及競爭優勢,力爭將安奈兒品牌打造成為“品質尊享”細分市場龍頭。