第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議圓滿落幕,回顧今年“兩會(huì)”提案,“三胎”和生育的話題多次被提起,意在完善三孩生育政策配套措施,鼓勵(lì)80后、90后生育。可以預(yù)見(jiàn)的是,生育政策將間接帶動(dòng)“衣食住行”的發(fā)展,尤其是帶動(dòng)?jì)胪袠I(yè)消費(fèi)增速,在嬰童經(jīng)濟(jì)中作為兒童服裝細(xì)分行業(yè)頭部品牌的安奈兒(002875.SZ),也有望乘政策東風(fēng)迎來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

安奈兒是自主研發(fā)設(shè)計(jì)主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè),為國(guó)內(nèi)A股童裝第一股,公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類(lèi)別,旗下童裝品牌“Annil安奈兒”是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的童裝品牌之一。從成立至今,安奈兒在童裝市場(chǎng)上占有了舉足輕重的地位和知名度。

數(shù)據(jù)顯示,2022 年 1-2 月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.7%,較2019年同期增長(zhǎng)12.7%,其中紡服品類(lèi)同比增增長(zhǎng)4.8%。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,從短期看,雖然近期的疫情帶來(lái)一定的不確定性,但行業(yè)發(fā)展?jié)摿^好,看好精準(zhǔn)差異化定位的品牌服飾企業(yè)。長(zhǎng)期來(lái)看,隨著“全面三孩”政策出臺(tái),未來(lái)市場(chǎng)會(huì)更加廣闊,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。因此,加強(qiáng)品質(zhì)控制,強(qiáng)化自主研發(fā),優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強(qiáng)電商思維,構(gòu)建線上、線下多渠道銷(xiāo)售體系將對(duì)安奈兒業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤(rùn)至關(guān)重要。

在行業(yè)市場(chǎng)前景方面,歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。同時(shí),伴隨著“二孩”、“三孩”政策為出生人數(shù)提供支撐、以及消費(fèi)者愿意為品牌和品質(zhì)支付更高的溢價(jià),童裝市場(chǎng)規(guī)模在“量”“價(jià)”的雙重驅(qū)動(dòng)下,增長(zhǎng)空間極具可觀。尤其是伴隨著新一波生育高峰的到來(lái),作為主要消費(fèi)對(duì)象的“90后”父母,對(duì)童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量要求更高,更加看重童裝產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品特色,是否具有足夠的品牌效應(yīng),是否具有獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)簽,是否符合時(shí)尚潮流或傳統(tǒng)韻味十足,刺激童裝行業(yè)走向品牌化、專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的全新時(shí)代。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、家庭可支配收入增加等多重因素推動(dòng)下,童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

安奈兒也多次在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示,公司將結(jié)合目前已經(jīng)開(kāi)展的各個(gè)項(xiàng)目,從自身開(kāi)始變革,深耕童裝行業(yè)。安奈兒品牌將主打“品質(zhì)尊享”型客戶(hù),在品牌力、產(chǎn)品研發(fā)、商品流通、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、庫(kù)存控制等方面加強(qiáng)管控,通過(guò)品牌策略、渠道策略、商品策略實(shí)施,重塑企業(yè)格局及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)將安奈兒品牌打造成為“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場(chǎng)龍頭。