近日，尚美生活集團旗下六象商業順利完成三城簽約項目，其中包含六象商業旗下高端品牌蘭歐國際酒店與中高端品牌蘭歐酒店兩大品牌，此次三城項目接連強勢簽約對刺激酒旅市場復蘇，延伸當地產業鏈、加快尚美生活集團中高端轉型具有積極示范作用。

發力中高端，尚美生活集團順勢而為

近年疫情對市場造成諸多影響，在酒旅行業發展不容樂觀環境下，六象商業依然憑借著前沿藝術引領品牌理念、專業精良運營團隊及領先產品設計持續斬獲多城優質項目。

消費升級帶來消費需求多樣化、個性。消費升級逐漸催生高端化、個性化需求，Z世代消費者更愿意為體驗買單，酒店需求從基礎的住宿逐漸延伸，帶動了電競酒店、帳篷酒店、度假酒店等一批非標準化酒店的誕生。當下，無論是旅游還是商務出差，高品質、強體驗的酒店受到越來越多消費者的青睞。伴隨著國內消費結構的升級，新中產階級崛起，消費者開始增加閱讀、旅游和休閑娛樂等提升生活品質及體驗的開支。

作為深耕下沉市場十多年的酒店集團，通過詳盡市場了解、關注客戶等多方位用戶需求調研，尚美生活在今年年初就提出了2022年的戰略目標，全力轉型中高端。很多人對下沉市場的理解對標為“拼多多”，但實際上，便宜不是下沉市場的特質，消費意識的升級才是。在消費意識升級下，下沉市場人群開始更多地追求品質保障，要好東西，要新鮮體驗，也要平衡性價比。無論是對酒店發展，還是對這個時代而言，尚美生活集團都正處于這樣的機遇中。

尚美生活旗下酒店極具創新精神，為努力提升住宿品質，在“酒店+IP”、“酒店+設計”、“酒店+智能化”等方面積極布局，同時基于自身能力打造網紅大堂+百變客房+精品門頭，提升酒店坪效，為客人帶來新鮮體驗，在百花齊放的酒店市場中快速嶄露頭角。

全面設計賦能，品牌升級蓄勢待發

集團升級后的酒店品牌定位更加聚焦和精準。例如鯨喜文旅旗下花美時品牌，定位民宿風格精品設計酒店，為度假區和城市圈中喜歡民宿裝修風格的群體提供慢休閑住宿體驗。六象商業集團下的MHOTEL，是六象商業全新高端酒店品牌，通過攜手知名設計大師，為顧客呈現獨樹一幟的先鋒視覺，同時配套全智慧體驗與溫潤的服務理念，來傳遞于細微之處發現生活，詮釋忠于內心山水的生活理念。

上海松江M HOTEL 效果圖

同時為匹配完成全面中高端目標，尚美生活集團創新中心正如火如荼開建，2022年底一期投入使用，2023年全部竣工。創新中心位于青島市黃島區開城路，占地49.47畝，總投資8億元。建成后的創新中心將設置酒店設計師工作室、酒店新材料研發中心、超大規模的客房樣板間群、領先技術的酒店模塊化應用、酒店AI實驗室，全面賦能品牌升級。

隨著經濟不斷發展和中國城市化進程加深，未來國內新中產階級還將不斷擴大，這都會為酒店服務業發展提供巨大的潛力與市場。正如尚美生活集團董事長馬英堯所說：“我們一直致力于將一二線城市優質的生活服務，移植到三四線城市，讓下沉市場的消費者也可以享受到更多的優質服務。”在下沉市場消費升級的今天，不難看出尚美生活集團超前的市場前瞻性。