4月21日收市后,舍得酒業股份有限公司(600702.SH,以下簡稱“舍得酒業”)發布了2022年第一季度報告。2022年1-3月份公司實現營業收入18.8億元,同比增長83.3%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.3億元,同比增長75.8%。

舍得酒業方面表示,一季度業績飄紅,與公司持續推進老酒戰略,老酒品質進一步得到消費者認可,以及積極布局春節旺季動銷市場有關。

營收18.8億,同比增長83.3%

一季度業績漲勢強勁

一季報顯示,2022年1-3月,舍得酒業實現營業收入18.8億元,同比增長83.3%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為 5.3億元,同比增長75.8%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為5.17億元,同比增長72.5%。

在前不久,舍得酒業公布的2021年業績情況,實現營業收入49.69億元,同比增長83.8%;實現凈利潤12.46億元,同比增長114.35%,創下史上最高業績。可以說,在2021年穩健的戰略部署下,舍得酒業2022年實現“開門紅”、“開門穩”也是在意料之中。

有長期關注舍得酒業的投資者分析表示,“受外部大環境影響,白酒資本市場波動較大。舍得酒業疊加去年基數大增的因素,還能實現首季83.3%的增長,表現非常硬核,這一成績無疑是給投資者吃了一顆‘定心丸’。”

此外,從關注舍得酒業的機構觀點來看,很多券商都表達了對舍得高質量發展的認可。浙商證券在此前發布的研究報告中稱,四大戰略逐步落地,經銷商穩步拓張,盈利加速。預計2022～2024年公司EPS 分別為 5.7、 7.7、 9.7 元/股,維持對公司的“買入”評級。

增產擴能,招兵買馬  

企業發展穩中向好,韌勁十足

值得注意的是,與一季度業績公告同時掛網的還有舍得酒業增產擴能的公告。公告中提到,公司預計總投資70.54億建設增產擴能項目,該項目建成后,預計將新增年產原酒約6萬噸,新增原酒儲能約34.25萬噸,年新增制曲產能約5萬噸。產能的持續擴張,進一步優化產儲酒結構,提升生產效率,提高基酒優質率,推動企業經營邁入新的階段,也為舍得酒業老酒戰略的全國化布局提供了后期保障。

從長遠角度來看,增產擴能之舉,順應了酒業“十四五”規劃、川酒振興的趨勢。如今行業向名酒集中、向高端集中趨勢愈發明顯,優質產能成為頭部品牌持續發力的底層邏輯,而擴大產能也是當下頭部酒企“十四五”規劃中的重要篇章。

對此,有專業人士表示,“進入2022年,‘擴產’成為白酒行業的高頻熱詞。尤其是在當下消費升級,名酒的需求量激增,名企擴大產能是提高優質白酒產量最直接、最有效的方法。作為十七大名酒之一,舍得酒業擴產一舉,既是對品質的加碼,也是‘長線’思維的一種直接體現。”

如果說,擴大產能是企業的硬實力,那么人才絕對是酒企發展的軟實力。舍得酒業對人才的培養與重視,一直是企業快速發展的重要支撐。去年,舍得酒業啟動了校園招聘計劃,簽約了本科生、研究生、博士生多達400多人,同時,還面向社會招聘500名生產一線的釀酒技工,充分體現了舍得酒業對高質量人才及技術人才的渴求。

從某種意義上來講,擴大產能與招工熱二者的繁榮現象,恰恰證明了企業經營基本面持續向好,而舍得酒業這一欣欣向榮的發展現狀,更得益于其在老酒版圖的戰略布局。

符合趨勢,基本盤扎實

2022舍得開啟發展“加速度”

站在老酒風口上,舍得酒業憑借“生態釀酒”、“老酒儲備”兩張王牌,提出老酒戰略,并匯聚各方資源以全盤思維推動這一戰略的落地實施,占據了行業發展先機。目前,在老酒戰略體系的指導下,舍得酒業在產品、品牌、市場形成了聚合效應,整體經營基本盤扎實,持續推動企業良性發展。

據了解,在產品矩陣上,舍得酒業堅持雙品牌戰略,以消費者需求為基礎,不斷完善產品體系,聚焦打造品味舍得、藏品舍得等戰略單品,以不同價格進行市場占位區隔,配合不一樣的產品策略打法,協同發展。

在品牌營銷上,“文化+老酒”的宣傳戰略深化了舍得品牌底蘊。C端置頂戰略、高端媒體渠道宣傳,持續升級打造品牌自有IP《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴等措施進一步提高了品牌價值。

在市場渠道上,舍得酒業采取“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的渠道策略,重點突出、方向明確。尤其是前不久的重慶戰役,“特區+輪戰”的突破模式,為舍得酒業在全國市場開疆拓土提供了樣板,也加快品牌全國化的市場布局進程。

如今,我國白酒行業已進入存量競爭時代,白酒消費持續升級,高端、次高端白酒的需求具有確定性,市場進一步呈現向名優品牌集中的趨勢,出現了強者恒強的局面。而在這一趨勢下,舍得酒業在老酒領域的布局與付出也正在收獲回報,老酒戰略所觸發的品牌價值提升與市場拓展力量,在業績端得到了充分的印證。

有投資人士分析指出,“舍得酒業作為具有文化特色的酒企,堅定實施老酒戰略、雙品牌戰略,以中高端酒為主要銷售產品,近年來,其經營業績整體呈持續上升狀態。2022年,一季度的經營業績保持高彈性增長,全年業績增長可期。”