2022年,一年一度的營銷行業盛會-?-聯合利華(中國)市場營銷大賽日前正式拉開帷幕。該獎項旨在展評及褒獎基于品牌使命、媒體整合、大數據驅動和杰出創意等方面擁有卓越表現的市場營銷作品,使之成為賦能市場營銷行業的推動力量。

本次“聯合利華第三屆市場營銷大賽”,聯合利華官方攜手國內先鋒NFT數字藏品平臺?LONG.Art|龍數字,以當下領先的數字分發加密技術,打造了一枚專屬的加密數字活動勛章。而聯合利華也成為了國內首家啟用POAP數字勛章機制為品牌營銷事件進行記錄和賦能的快消企業。

對此,聯合利華中國MOC?Hub部門相關負責人表示:聯合利華在此次大賽中決定啟用POAP數字勛章機制作為“聯合利華第三屆市場營銷大賽”的活動紀念勛章,是希望借助POAP?的特性及獨具魅力的玩法,豐富這個賽事的活動內容及時代特色的同時,完成品牌在元宇宙生態場景布局的第一步。未來聯合利華還將繼續在品牌既有的消費者生態圈層、版權保護、公益事業、藝術收藏、電商等企業內容的基礎上,持續拓展品牌在元宇宙領域的各項發展和價值。

獲悉,本次活動定制的這枚龍印(LogIN)NFT勛章,是由LONG.Art|龍數字平臺提供全面技術支持,在BSN—DDC聯盟鏈的基礎上,鑄造的首枚“中國版POAP”龍印NFT勛章,龍印(LogIN)取Login?Web3?Credential之寓意,代表著進入Web3.0的數字憑證(login)。這枚“中國版POAP”,以聯合利華的LOGO及品牌代表色為主視覺元素和基調,設計了兩個不同的顏色且不同含義的勛章,在大賽舉辦時以空投的方式分發給此次的獲獎品牌、大賽的評委及參與活動的工作人員。

聯合利華的這一布局是極具前瞻性的,以“中國版POAP”?龍印(LogIN)NFT勛章的機制為此次賽事賦能的同時,實際上也在為其品牌未來的營銷策略打開新的維度。相信未來在NFT的機制的加持下,聯合利華中國將憑借其品牌實力,建立起更具有品牌文化色彩及用戶粘合度的營銷版圖。

對于消費品牌在NFT領域的第一次營銷試水,合作方?LONG.Art|龍數字平臺相關負責人則表示:“元宇宙”概念的興起,正醞釀著一波新的變革。隨著海外著名的互聯網公司如Facebook、微軟等企業先后搶灘元宇宙,這個互聯網的新風口,已經吸引了越來越多“玩家”的進駐。國際各大奢侈品牌便是首當其沖“領軍者”——?無論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像,圍繞著元宇宙產業鏈的各個環節,各方都在爭分奪秒地以無窮的創意與消費市場產生著新連接,創造新的價值與可能性。

機構介紹:

聯合利華:

聯合利華是世界領先的美妝及個人護理用品、家庭護理用品、食品飲料和冰淇淋的提供商之一,產品暢銷190多個國家和地區。每天有34億消費者在世界各地使用我們的產品。聯合利華在全球擁有148,000名員工,2021年銷售額達524億歐元。公司超過一半的業績來自于快速增長的發展中及新興市場。聯合利華旗下有400多個全球家用品牌,包括多芬、衛寶、家樂、夢龍、奧妙和Surf等全球標志性品牌,以及花漾星球、Hourglass、七世代、植卓肉匠等品牌。

聯合利華的愿景是成為可持續商業全球領導者,并通過“使命驅動、契合未來”的商業模式打造卓越業績。一直以來,聯合利華都是一家不斷進步的負責任的企業。該傳統可以追溯到企業創始人威廉·利華的時代,他在百余年前便推出了世界上首款有使命的品牌產品——陽光牌肥皂。時至今日,經營有使命的品牌仍是聯合利華的發展核心。

聯合利華的指南針即可持續商業戰略,旨在幫助公司實現卓越的業績,推動可持續和負責任的增長,同時:

-改善地球健康;

-提升人們的健康、自信和幸福感;

-打造更公平、更包容的世界。

盡管還需要做更多,但值得驕傲的是,我們在可持續發展方面收獲了諸多認可與肯定。在最近幾年的道瓊斯可持續發展指數排行中,聯合利華持續被評為行業領領袖;在全球環境信息研究中心CDP發布的應對氣候、保護森林和水資源安全領域的結果中,榮獲“3A”評級;在全球知名民意調查公司GlobeScan?和全球可持續發展戰略公司SustainAbility聯合發布的?“全球可持續發展領袖”調查中,連續11年名列前茅。

LONG.Art|龍數字數藏平臺:

?中國首家推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數字勛章的數藏平臺,旨在深掘具有東方文化意涵的美學密碼,以推動東西方文化交流為目的,聯動畫廊、機構及團體,通過為品牌IP化賦能、公共收藏賦值等方式,建構基于中文語境的IP化共識元宇宙社區,重構智能化時代的中國當代美學。LONG.Art|龍數字?希望打造一個無需認可的基礎設施,通過即插即用的NFT模塊為鏈上憑證提供動力,同時為國內藝術家進入國際區塊鏈生態打通預備環。

與此同時,LONG.Art|龍數字?作為國內首個推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數字勛章的數藏平臺,開放用戶主體IP定制使用權限,開發者可自行發行及索取其鏈上成就支持的?NFT,以此建立個人的“忠誠度計劃”。