兒童的世界，充滿好奇。六一兒童節(jié)這天，孩子們會為放假開心、雀躍，但他們卻停不下來，更不會像大人一樣渴望休息。他們會不消停地天馬行空——“貓身上為什么會有花紋？”“猴子從哪里來的？”“宇宙有多大？”，他們不僅問個不停，一雙小手也有著強大的“執(zhí)行力”。而這些未知、探索里也暗藏著孩子們的未來。

面對未來，如果身體是本錢，那么健康就是決定孩子們人生長跑成果的基本條件。而從最近發(fā)布的《中國學齡兒童膳食指南（2022版）》來看，許多孩子卻丟分在“營養(yǎng)關”——營養(yǎng)不足、超重肥胖、微量營養(yǎng)素不足這三重挑戰(zhàn)愈發(fā)凸顯。

針對我國兒童營養(yǎng)現(xiàn)狀，除了伊可新等傳統(tǒng)品牌在兒童健康領域發(fā)力之外，也出現(xiàn)了更多新玩家。只是，要做兒童健康的守護者，首先要成為堅守兒童健康賽道的長期主義者。

別讓孩子的營養(yǎng)狀況亮紅燈

目前，我國兒童的健康狀況正呈現(xiàn)出“生活水平快速提升，營養(yǎng)狀況卻屢闖紅燈”的矛盾。

衛(wèi)健委食品司副司長宮國強曾一針見血地指出，我國兒童面臨亟需突破的幾大“營養(yǎng)關”，包括但不限于：維生素A、鈣、鐵等微量營養(yǎng)素缺乏的問題依然普遍；超重檢出率持續(xù)上升；糖尿病、高血脂等非傳染性疾病走向低齡化等。

導致這種現(xiàn)狀的關鍵原因是不良飲食習慣的形成，以及人們尚未打破的傳統(tǒng)營養(yǎng)觀念。

最新一輪“中國居民營養(yǎng)與健康狀況監(jiān)測”的數(shù)據(jù)就顯示，6-11歲兒童在外就餐率高達69.7%。另一項近期調查則顯示62%的兒童熱衷甜食、燒烤、油炸等食物，53%的兒童有挑食偏食的行為。

此外，處于發(fā)育期的兒童，對營養(yǎng)的需求會更高。而囿于傳統(tǒng)營養(yǎng)觀，多數(shù)父母認為藥補不如“食補”，只是，吃多、吃好，卻未必能補對、補足。

因為兒童胃容量小，對膳食營養(yǎng)的吸收能力弱，而生長發(fā)育快速對營養(yǎng)的需求卻更高，靠日常飲食很難攝取充足的營養(yǎng)。尤其是維生素和礦物質這兩大類營養(yǎng)素，在孩子的生長發(fā)育中發(fā)揮不可或缺的作用，卻極易被忽視。2019年發(fā)布的《中國兒童維生素A、E缺乏與呼吸道感染》數(shù)據(jù)顯示：我國6月齡-14歲兒童維生素A缺乏或不足比例達47.98%，另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，維生素D缺乏比例也超50%，鐵缺乏率超過40%，鈣攝入量僅達到推薦攝入量的50%。

正因洞悉父母的育兒盲點和亟待解決的兒童營養(yǎng)問題，26年來，從市場荒蕪到喧囂，伊可新始終堅守在兒童保健和治療領域，以實際行動成為兒童健康的守護者。

伊可新：堅守兒童健康賽道的長期主義者

兒童大健康市場，空間巨大卻不宜狂奔。相比掙快錢，伊可新的“招式”都是慢招：沉淀16年磨煉出的技術基礎，以及長期的、必須落到實處的“AD同補”等觀念教育。

1996年，伊可新針對中國兒童普遍缺乏維生素A、D的狀況，推出第一款量身定制產品——伊可新維生素AD滴劑。上市后，這款維生素AD補充劑憑借科學配比、定制劑型、改良口味、童趣的外形設計等特點，很快取代傳統(tǒng)魚肝油產品，成為超級單品，至今保持著維生素AD品類市場的龍頭地位。

要提高兒童健康水平，維生素AD的補充只是其一，但一枝獨放不是春，無論是對于亟待改善的兒童健康狀況，還是把“捍衛(wèi)兒童健康”當做使命的伊可新。

因此，為了在兒童健康領域更有可為，伊可新堅守量身定制研發(fā)理念的同時，把研發(fā)創(chuàng)新視作源動力，依托于先后建立的兒童用藥技術研發(fā)中心和兒童專用藥物高端制劑研究院，采用“產學研”模式形成技術到市場的正反饋循環(huán)，打造多產品矩陣，以“接住”更多兒童健康需求。

2016年開始，伊可新品牌相繼推出益生菌粉、復合DHA藻油、鐵顆粒、鈣維生素D咀嚼片、鈣維生素D軟膠囊、鋅顆粒、鋅軟膠囊、維生素C顆粒等多種營養(yǎng)食品和保健食品，滿足兒童更多的營養(yǎng)需求，2021年上市了生物兒童牙膏，逐步在兒童大健康領域完善產品生態(tài)圈，為兒童健康成長提供了更全面、安全的選擇和保障。

產品創(chuàng)新之外，觀念教育是伊可新堅持“長期主義”的另一核心。

適實轉變人們滯后的營養(yǎng)觀，是一場更艱難的“陪跑”。除了展開“兒童用藥安全科普知識進社區(qū)”“助力兒童身高管理公益義診”等活動，伊可新還聯(lián)合《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學院》《請回答育兒專家》等育兒科普節(jié)目，為年輕父母提供精細、專業(yè)的育兒指導與服務。

就在這個六月，伊可新還在微博、小紅書等平臺開展“盒力出擊伊起成長”話題活動，為當下媽媽們焦慮的孩子視力、身高、大腦發(fā)育等兒童成長問題提供安全、專業(yè)的“解決方案”。

孩子是這個世界最寶貴的資源，每一雙推動搖籃的手都是推動世界的手。保障兒童健康不僅是父母的愿望、社會的責任，也是每一個兒童健康品牌的擔當所在。而毋庸置疑的是，兒童的健康需要各種產品的輔助，品牌的成長也來源于對兒童健康不遺余力地捍衛(wèi)。

健康“陪跑”沒有終點，未來每一天，伊可新都會陪伴守護在孩子們身邊，愿所有孩子都能健康快樂成長，每天都是兒童節(jié)！