7月30日至8月4日,玻尿酸科技護(hù)膚品牌潤百顏以#因愛綻顏 大膽告白#為主題,在喧鬧、文藝、富有生活氣息的文娛購物中心——北京華熙LIVE·五棵松舉辦了一場七夕特別活動(dòng),并聯(lián)動(dòng)線上,實(shí)現(xiàn)了情感話題的全域互通。

高甜「百顏花坊」亮相華熙LIVE,潤百顏?zhàn)咝臓I銷激發(fā)情感共鳴

在七夕到來之前,一枝枝美麗的玫瑰,一支支精致的次拋,象征著愛和鼓勵(lì)的「百顏花坊」限時(shí)開啟,潤百顏用浪漫且充滿儀式感的七夕禮物,甜蜜助攻每一位正在告白、即將告白的人們。

(圖:現(xiàn)場活動(dòng)圖)

潤百顏還將#因愛綻顏,大膽告白#話題上線微博,助力每位有情人的每一句告白話語登陸微博話題頁,并幫助他們?cè)谌A熙LIVE·五棵松多個(gè)電子屏幕高調(diào) “示愛”,讓浪漫定格,讓全城駐足凝望,讓全世界知道感受他們彼此最濃情的愛意。

(圖:告白留言投屏在華熙LIVE·五棵松LED屏幕上)

在現(xiàn)場派花、鼓勵(lì)每一個(gè)人通過話題、大屏幕大膽告白的同時(shí),潤百顏發(fā)布在線上話題發(fā)布了主題街坊短片和七夕態(tài)度短片《因愛綻顏,大膽告白》,通過與每一對(duì)情侶進(jìn)行深度訪談與共情,鼓勵(lì)每一個(gè)鏡頭前的TA們,大膽向另一半告白。

(圖:街頭采訪畫面)

短片中,不管是熱戀中的男女,還是單身群體,都表達(dá)了對(duì)愛的渴望,更在潤百顏的鼓勵(lì)下,大膽向所愛和未來的TA告白,“我是被你好看的皮囊所吸引,但我更想去了解你那個(gè)更有趣的靈魂”,“謝謝你,一直這么陪著我,未來我也會(huì)一直陪著你到老”。

(圖:潤百顏七夕特別短片《因愛綻顏,大膽告白》片段)

七夕當(dāng)天,「百顏花坊」現(xiàn)場吸引了大批前來打卡和告白的情侶,再次掀起“告白熱潮”。

情感營銷實(shí)力圈粉,潤百顏永遠(yuǎn)與心懷熱愛的TA同行

在密集的情感攻勢(shì)下,潤百顏在今年七夕創(chuàng)造了標(biāo)志性意義的情感營銷事件。數(shù)據(jù)顯示,潤百顏線上話題#因愛綻顏,大膽告白#七夕當(dāng)天達(dá)到聲量高峰,截至發(fā)稿前,話題閱讀量超4300萬次,討論量2.2萬次。

相較于傳統(tǒng)的情感營銷事件,潤百顏本次告白活動(dòng)的設(shè)計(jì)則更為巧妙。在包羅萬象的購物中心,有七夕氛圍的加持,告白所包含情感價(jià)值,更成為人們情緒表達(dá)的集中爆發(fā)點(diǎn),二者的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者情感和品牌價(jià)值的最大化呈現(xiàn)和輸出。

實(shí)際上,通過情感話題打造與消費(fèi)者深度情感共鳴,是潤百顏一貫的品牌態(tài)度。今年5月,潤百顏就曾在杭州打造了“熱愛花坊”,這個(gè)以“因愛專注”為主題的鮮花快閃店,用送出一枝花的方式給每一個(gè)熱愛生活、堅(jiān)守當(dāng)下的普通人以鼓舞,與心懷熱愛的TA們同行。彼時(shí),潤百顏# 給熱愛一支小紅花# 的品牌話題贏得了消費(fèi)者的高度肯定,品牌態(tài)度實(shí)力圈粉,并創(chuàng)造了超4億次的傳播聲量。

正因如此,潤百顏此次七夕活動(dòng)通過線下事件、線上發(fā)酵,潤百顏實(shí)現(xiàn)了情感話題的全域互通,在各個(gè)平臺(tái)與消費(fèi)者達(dá)成了情感的深度鏈接,從而將品牌活動(dòng)的整體聲量最大化呈現(xiàn),也為品牌的情感營銷提供了優(yōu)秀的范例。