開學在即，許多學生和家長早早就開始置辦學習“裝備”，準備以嶄新的面貌迎接新學期的學習生活，“開學經濟”隨之升溫。面對市場上琳瑯滿目的教育產品，學生和家長在選購時格外偏愛平板、復讀機等智能教育硬件產品，在8月17日至31日的開學前兩周，京東學生平板和復讀機成交額同比增長分別高達64%和100%，智能化趨勢正在加速教育行業高質量發展。為更好地解讀消費者在開學季這一熱門節點展現出的消費需求，京東電腦數碼特別發布開學消費風向解析，帶你輕松了解當下最熱消費趨勢，輕松搞定開學季學習裝備大煥新。

智能硬件產品領跑教育市場，學生平板等成開學剛需

隨著數字化教學的不斷深入，通過使用學習類智能硬件參與到學習場景中已經成為許多學生的常態。京東電腦數碼相關消費數據顯示，在8月17日至31日的開學前兩周，堪稱“智能家教”的學生平板和電子詞典成交額分別同比增長64%和43%，讓英語學習更輕松的復讀機成交額同比增長超100%。在學習機領域，小度、步步高、科大訊飛穩居學生平板品牌成交額前三甲。而在地域差異方面，北京、深圳和上海三地的消費者購買力一馬當先，包攬學生平板城市成交額TOP3。可以看到，教育平板、電子詞典和復讀機成為“開學三件套”，新一輪的智能學習風潮正在開啟。

對于許多大一新生來說，一臺趁手的筆記本電腦是他們開啟大學學習生活的必備好物。在8月17日至31日的開學前兩周，京東電腦數碼筆記本電腦成交用戶數量同比增長38%，配置高清大屏的OLED屏幕筆記本電腦成交額同比增長200%，也恰恰印證了這一點。同時，方便教師線上授課、家長“云陪伴”孩子學習的智能攝像頭成交額同比增長也達到38%。而對于中小學生家庭來說，一臺能夠有效解決學習資料打印問題的家用大印量打印機不可或缺，開學前一周成交額同比增長80%。可見，無論你有何種學習需求，換新電腦數碼裝備提升生產力，都是實現高效學習辦公的剛需之選。

低線城市教育消費升級趨勢凸顯，Z世代大學生更注重適用悅己消費

隨著生活條件不斷提升，低線城市消費者的購買力有了極大提高，正釋放出更多的教育消費增量。從京東電腦數碼開學前兩周的消費數據來看，無論是用于休閑娛樂的游戲本、關注自身運動健康的智能手表，還是輕薄本、顯示器、鍵盤、打印機等，3-6線城市消費者都展現出強勁的換新需求和消費能力，各細分品類產品成交額都有明顯增長。而在平板電腦品類，1-2線城市購買力遠高于3-6線城市。

對學生群體來說，開學前對學習裝備進行升級換代雖是常規操作，但不同性別的消費群體間仍呈現出明顯的消費差異。比如，男性消費者在電競游戲領域有較高的消費需求，更偏愛在京東電腦數碼下單性能不俗的游戲本以及鍵盤、鼠標等外設產品，而女性消費者則更注重看電影、追網劇、上網課等需求，對平板電腦情有獨鐘。從自身需求出發，適用才是硬道理。

投影儀、VR眼鏡等營造宿舍氛圍感，電動文具晉身開學消費新潮流

暑期在家追慣了大片，看慣了高清大屏的游戲界面，到了學校拿什么來營造宿舍氛圍感？京東電腦數碼開學季數據顯示，8月17日至31日，游戲投影備受用戶青睞，成交額同比增長160%，成為大學生群體的“宿舍觀影神器”。此外，隨著元宇宙熱度持續升溫，VR眼鏡成交額同比增長60%。作為伴隨互聯網迅速成長的一代，大學生入手時下潮流數碼產品來豐富自己的大學生活，正成為更多年輕人的共同選擇。

在開學裝備的選擇上，突顯個性、表達自我的文具用品贏得了更多學生的喜愛。8月24日至31日的開學前一周，哈利波特、迪士尼等熱門IP聯名的電動文具吸引了眾多學生的眼球，電動文具品類成交額同比增長53%。另外，能夠激活孩子想象力和創造力的繪畫顏料也成為家長們的教育“新寵”，成交額實現45%的同比增長。

伴隨“開學經濟”的悄然升溫，京東電腦數碼成為消費者煥新智能學習裝備的心智首選，將持續為廣大學生朋友們帶來更多貼心的消費體驗。眼下，京東電腦數碼“開學換新機”等開學季活動正在火熱進行中，以舊換新至高補貼1000元、學生認證驚喜福利和貼心服務也將持續加碼，陪伴學生和家長解鎖更多潮電新裝備，點燃新學期的學習新樂趣！