2022年9月6日，紅布林官宣發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，致力于引領(lǐng)循環(huán)時(shí)尚新生活方式。紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇以一封名為《新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，讓循環(huán)時(shí)尚成為一種生活方式》的內(nèi)部信，開(kāi)啟了本次品牌升級(jí)計(jì)劃。

（紅布林新Slogan）

紅布林發(fā)布了全新“品牌口號(hào)”（Slogan）：“紅布林，讓時(shí)尚循環(huán)起來(lái) A NEW LIFE”，揭示了紅布林目前及未來(lái)可拓展的業(yè)務(wù)品類，意味著通過(guò)紅布林的業(yè)務(wù)模式，讓時(shí)尚單品在用戶之間循環(huán)流轉(zhuǎn)起來(lái)，煥發(fā)新的生命。徐薇在信中表示，紅布林對(duì)循環(huán)時(shí)尚有四層解讀，分別是衣櫥流轉(zhuǎn)、經(jīng)典流轉(zhuǎn)、人際流轉(zhuǎn)和環(huán)保理念，鼓勵(lì)用戶擁抱更環(huán)保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻(xiàn)力量。“A NEW LIFE”意味著時(shí)尚單品在循環(huán)和流轉(zhuǎn)中獲得新生，這其中蘊(yùn)含著令人感動(dòng)的力量。既意味著物品“生命”的刷新，也意味著用戶迎接一種新的生活方式的到來(lái)。徐薇表示，循環(huán)時(shí)尚是紅布林創(chuàng)業(yè)初心，是從可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念出發(fā)，通過(guò)衣櫥的流轉(zhuǎn)，將經(jīng)典和美好在不同人群之間進(jìn)行循環(huán)。循環(huán)時(shí)尚一方面體現(xiàn)了“時(shí)尚業(yè)環(huán)保理念”的認(rèn)知，另一方面又有紅布林對(duì)于全新生活方式的詮釋。

（紅布林APP煥新改版）

據(jù)悉，紅布林本次品牌升級(jí)計(jì)劃包括視覺(jué)整體升級(jí)、鑒定服務(wù)升級(jí)、端內(nèi)碳減排等全方位的升級(jí)動(dòng)作。

紅布林視覺(jué)升級(jí)包括Logo煥新、APP及包裝升級(jí)。本次發(fā)布的新Logo作為紅布林的核心視覺(jué)符號(hào)，既代表著時(shí)尚商品的流轉(zhuǎn)，彰顯著“時(shí)尚是個(gè)圈”的循環(huán)往復(fù)的理念，也體現(xiàn)了買賣家之間的循環(huán)關(guān)系。APP體驗(yàn)升級(jí)和包裝煥新都是從用戶角度出發(fā)，在視覺(jué)體驗(yàn)和流程操作上向用戶傳遞時(shí)尚和環(huán)保的理念。

據(jù)了解，鑒定服務(wù)升級(jí)是本次品牌升級(jí)計(jì)劃的另一個(gè)重要組成部分。升級(jí)包括組建更強(qiáng)的鑒定師團(tuán)隊(duì)，并且支持鑒定溯源。在質(zhì)量管理角度，該升級(jí)確保了用戶權(quán)益，讓用戶對(duì)每一次交易更放心和安心。在行業(yè)發(fā)展角度，鑒定升級(jí)推動(dòng)了行業(yè)朝更標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化方向發(fā)展。

（紅布林鑒定服務(wù)升級(jí)）

此前，紅布林聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所等單位共同擬定了碳減排標(biāo)準(zhǔn)。基于此標(biāo)準(zhǔn)，紅布林近期會(huì)在APP端內(nèi)上線碳減排功能，通過(guò)計(jì)算每一次交易所產(chǎn)生的減碳數(shù)值，真正實(shí)現(xiàn)用戶環(huán)保貢獻(xiàn)值可視化。此類功能的開(kāi)設(shè)，讓更多的用戶體驗(yàn)循環(huán)時(shí)尚新生活方式，在交易中踐行低碳環(huán)保的公益理念，潛移默化地完成消費(fèi)理念的升級(jí)。

據(jù)悉，紅布林將在9月20日攜手新浪時(shí)尚和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)布《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》白皮書。循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。

新品牌戰(zhàn)略發(fā)布的同時(shí)，紅布林還啟動(dòng)了9月“循環(huán)時(shí)尚好物節(jié)”，讓更多用戶能夠輕松體驗(yàn)循環(huán)時(shí)尚生活新方式，在消費(fèi)中踐行低碳環(huán)保的公益理念。

業(yè)界公認(rèn)的“循環(huán)時(shí)尚”指的是時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)端的二度流通及循環(huán)；生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時(shí)尚”指的是使用環(huán)保材料的時(shí)尚產(chǎn)品的加工制造。“循環(huán)時(shí)尚”和“可持續(xù)時(shí)尚”是時(shí)尚業(yè)在十四五“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”大趨勢(shì)下，從消費(fèi)者和生產(chǎn)制造兩端共同發(fā)力，向著環(huán)保目標(biāo)的“雙向奔赴”。

（紅布林商品包裝煥新）

徐薇在內(nèi)部信中表示：“我們一路走來(lái)，與許多用戶共創(chuàng)了循環(huán)時(shí)尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念，就是好品牌、好品質(zhì)、好設(shè)計(jì)的單品值得被循環(huán)起來(lái)。” 隨著消費(fèi)人口的代際更替，紅布林認(rèn)為循環(huán)時(shí)尚所代表的的綠色、低碳、可持續(xù)的生活理念正在被新一代消費(fèi)者所接受，且終將對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念及生活方式產(chǎn)生變革式影響。

紅布林成立于2017年，是國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)。目前該平臺(tái)能讓2000+時(shí)尚品牌的全品類產(chǎn)品輕松實(shí)現(xiàn)循環(huán)。此次品牌升級(jí)動(dòng)作，與紅布林所強(qiáng)調(diào)的“和用戶共創(chuàng)循環(huán)時(shí)尚的新生活方式”的品牌愿景相一致。

曾就讀于北京大學(xué)、取得牛津大學(xué)碩士學(xué)位的徐薇，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)興起的元年加入風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)，在積累多年市場(chǎng)研究和早期企業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)后創(chuàng)立了紅布林品牌。她始終秉持著長(zhǎng)期主義，著眼于環(huán)境、社會(huì)和用戶價(jià)值的發(fā)展理念，希望在改變新一代消費(fèi)群體生活方式的同時(shí)，還能進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。