《紡織行業“十四五”發展綱要》在遠景目標中提出，未來我國要成為全球時尚的重要引領者……形成一批對全球時尚發展具有引領力、創造力和貢獻力的知名品牌，共同構筑全球時尚文化高地。同時提出了：“培育百億以上品牌價值企業超過40家，重點培育3-5個時尚品牌集團躋身國際知名品牌陣營”的具體目標。

在國家的發展引領之下，服裝產品作為高度市場化的行業，出現了一批又一批的優秀民營企業，而九牧王作為其中的典型代表之一，已經走過了33載歲月。是什么讓九牧王可以從1989年創業發展至今成為全球銷量領先的男褲專家，未來又將如何進一步實現 “成為全球褲王”的愿景？揭開九牧王的33年發展故事，也許我們就能讀懂部分中國服裝民營企業努力書寫的答卷。

品質于心，匠心于行；助力企業穿越重重險境

企業想要短期迅速發展，也許只需要看準時代機遇奮力一搏，但想要穿越歷史長河，就必須有正確的價值追求和獨門章法，才能經受得住一波又一波的誘惑以及一輪又一輪的市場環境變動。

九牧王創始于1989年，彼時創始人林聰穎憑借著對服裝行業的一腔熱愛和獨到的市場眼光，用12臺縫紉機打開了西褲的一片天，并在一開始就定下了“什么事情都可以商量，只有質量不能商量的”企業發展核心價值觀，精工匠心從品牌創立的伊始，就已經刻入了九牧王的企業基因。所以1999年會發生震懾企業上下的“火燒次品褲”的事件也就不奇怪了。

那是1999年4月的某一天，董事長林聰穎到車間進行檢查，隨手拿起一條檢查，發現褲子的臀部裁剪細節處存在針腳偏差，立即要求對該批次的所有產品進行檢查，并要求將次品褲全部當眾焚毀。全員上下深刻理解了，質量是這家企業絕對不容逾越的紅線，做一條褲子很簡單，但是做好一條褲子需要時時刻刻絕不松懈對質量的要求和堅持。

正是這份“做好每一條褲子”堅決不動搖的決心，讓九牧王始終堅守每條西褲必須經過23000針縫制、30位次熨燙、108道縫制工序……才送達到消費者手里，看不見的堅持才有了一條條“自己會說話”的褲子，讓消費者無論站、坐、蹲都能輕松舒適。

質量是產品的根本，精工匠心是九牧王企業價值追求的根本。品質之外，九牧王更將男褲產品革新與中國男褲文化發展作為己任。

聚集男褲航道，致力于將中國男褲文化發揚光大

隨著時代的發展，消費越來越多元化，很多企業也在不斷的發展中，盲目擴張產品品類，企圖通過多產品線來搶占市場，通過打價格戰來實現競爭的目的，但最終卻失掉了自己的城池。究其原因，并不是擴張不行，而是搞不清楚目的的擴張行不通。

九牧王董事長林聰穎說，這是個消費者主權的時代，消費者是首先想起需要的品類，再想到可以買到該品類的品牌，盲目的擴張品類沒有用，而是要清楚地意識到企業自身能做好的品類，并且把品類做大做強做精。2020年09月10日，九牧王發布了聚焦男褲賽道的戰略布局，始終以“領跑中國男褲，成為全球褲王”為愿景，把男褲產品和文化做大做強，做進消費者的心中。

明星單品“九牧王小黑褲”的誕生 – 深度分析品牌所積累的1200萬的人體數據，研創高彈小黑褲，一條褲子同時滿足了新時代男性休閑和商務的雙重需求。使市場開始意識到，原來男褲也是可以打造爆款單品的。

同時，九牧王頻繁聯手國際設計師合作，和五大國際知名面料供應商合作，合作意大利空間設計師對終端形象進行全面提升……這一切的資源整合與創新得到了國際時尚平臺的認可，短短一年半時間里實現了三登國際時尚周，更難得的是，九牧王三場時裝周的靈感溯源分別為海上絲綢之路、盛世中華、千里江山圖，全部來自于中國民族文化和藝術，將中華優秀傳統文化與當代美學與流行趨勢相結合，給出了獨具特色的男褲時尚設計方案。

從男褲產品到中國男褲文化，九牧王始終致力于在男褲主航道成為具有民族文化承載意義的服裝品牌。

踐行社會責任，成為有全球視野格局的中國品牌

一家企業能夠良好發展，本身就已經是在為履行社會責任貢獻一份力量，但九牧王并不滿足于此，而是主動發揮自己的能量，為社會和大眾解決更多實際問題，因為在董事長林聰穎看來，社會效益遠勝于經濟效益，僅2008-2021年，九牧王就已累計捐助超過5300萬元。不僅如此，當有緊急事件需要援助時，總是能看到九牧王的身影。

2020年疫情爆發，九牧王認購31.5萬口罩馳援武漢第一線，跨國采購的同時，更組織自己工廠200位員工火速生產口罩增加社會面的口罩供應。

2021年九牧王向河南捐贈1000萬現金與物資用于災后重建。

2021年九牧王向山西捐贈1000萬現金與物資用于災后重建。

2022年九牧王向泉州捐贈500萬現金與物資馳援泉州抗疫。

……

相信未來九牧王也將持續以實際行動詮釋企業的社會責任感.

除此之外，九牧王也將企業的綠色發展，環境的可持續發展作為自身企業的核心責任，九牧王的工廠在2021年被國家工信部認定為“國家綠色制造——綠色工廠”。隨著數字化的時代變革，九牧王的工廠與實驗室檢測也在向著更加智能化與信息化邁進，在這個過程中，人本責任、環境責任、綠色化管理，發展循環經濟，始終是引導九牧王前進的風向標。

走過33年，九牧王已經用結果佐證了“精工匠心”的重要性與聚焦男褲航道的正確性，而這一切只是剛剛開始，秉持“做好一條褲子”的初心與決心，未來，九牧王也將繼續積極運用新一代信息技術和設計創新力，成為更具全球可持續發展視野格局的民族企業。以堅持精工匠心的產品為支撐，引領以東方文化精神為導向的文化創造，以可持續發展為核心責任導向，不斷證明中國品牌的力量，持續朝著“領跑中國男褲，成為全球褲王”的方向邁進，成為國際知名的中國男褲品牌。

相關數據說明：

①“1200萬人體數據”數據來源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

②九牧王是全球銷量領先的男褲專家”數據來源：“歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2021年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2022年5月完成調研。”

③“23000針、108道工序、30位次熨燙”：九牧王西褲工藝。