近日，華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌——潤(rùn)百顏正式入選中央廣播電視總臺(tái)2022年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌。

作為中央廣播電視總臺(tái)推出的國(guó)家級(jí)品牌打造計(jì)劃、“品牌強(qiáng)國(guó)工程”于2019年正式啟動(dòng)。據(jù)悉，潤(rùn)百顏也是目前美妝行業(yè)中唯一入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的品牌。這也意味著，作為頭部國(guó)妝品牌的潤(rùn)百顏在品牌建設(shè)、產(chǎn)品表現(xiàn)、未來發(fā)展等方面，被中央廣播電視總臺(tái)在內(nèi)的社會(huì)各界所認(rèn)可。

5年踏入國(guó)妝頭部陣營(yíng)，品牌力備受認(rèn)可

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”；2021年3月，國(guó)家發(fā)布的“十四五規(guī)劃”中更明確指出，要在化妝品等快消領(lǐng)域培育屬于中國(guó)的高端品牌，推進(jìn)我國(guó)高端化妝品發(fā)展。

面向世界培育具備代表性的民族品牌，顯然已成為國(guó)家意志。作為國(guó)家廣播電視媒體機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)也于2019年啟動(dòng)了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。該項(xiàng)目是中央廣播電視總臺(tái)推出的國(guó)家級(jí)品牌打造計(jì)劃，通過全媒體傳播品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，助力培育能代表中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的新時(shí)代國(guó)家級(jí)品牌。

據(jù)了解，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”有著非常嚴(yán)格的審核流程，入選企業(yè)必須是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的關(guān)鍵領(lǐng)域的引領(lǐng)者，且具備良好的社會(huì)形象，現(xiàn)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)共45家，均為各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頭部品牌。

作為華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌，潤(rùn)百顏此次入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”也是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，也表明潤(rùn)百顏的市場(chǎng)表現(xiàn)和地位受到廣泛認(rèn)可。據(jù)了解，誕生于2012年的潤(rùn)百顏，上市即在B端市場(chǎng)獲得成功，并于2018年正式踏入C端。2018年12月，潤(rùn)百顏在天貓首發(fā)與故宮博物院合作的“故宮口紅”，兩天后所有口紅即宣告全部售罄，品牌搜索指數(shù)飆升，“光速出圈”。彼時(shí)，“國(guó)潮風(fēng)”還未興起，潤(rùn)百顏成為美妝跨界國(guó)潮的先行者，實(shí)現(xiàn)了廣泛的用戶認(rèn)知，“故宮口紅”則成為中國(guó)美妝界一個(gè)經(jīng)典IP，更成為傳播民族文化的一張名片。

另一方面，依托華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域的數(shù)十年鉆研，潤(rùn)百顏專注玻尿酸科技護(hù)膚、積極創(chuàng)新，開創(chuàng)了“INFIHA英菲智配玻尿酸”獨(dú)家技術(shù)。據(jù)悉，該技術(shù)能根據(jù)不同分子量玻尿酸的特性，協(xié)同活性成分進(jìn)行特殊復(fù)配，起到協(xié)同增效的目的，進(jìn)一步挖掘和釋放玻尿酸護(hù)膚的無限潛能，讓玻尿酸不僅能保濕，更能實(shí)現(xiàn)美白、抗衰老、修復(fù)等，不斷探索和挖掘玻尿酸護(hù)膚的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”。

專注玻尿酸科技護(hù)膚，2018年后，潤(rùn)百顏更以開創(chuàng)性的次拋精華品類在美妝市場(chǎng)迅速“跑馬圈地”，接連打造出水潤(rùn)次拋精華液、白紗布屏障次拋精華液、HACE撫紋靚透次拋精華液等大單品，在過去的5年里實(shí)現(xiàn)了20倍增長(zhǎng)，順利跨入國(guó)妝頭部品牌陣營(yíng)，接連拿下2021界面新聞新顏榜“年度品牌”、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)中心“Growth50·2021中國(guó)新消費(fèi)年度增長(zhǎng)力品牌”、中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議“中國(guó)化妝品品牌G20”、2022中國(guó)化妝品大會(huì)“藍(lán)玫獎(jiǎng)年度影響力品牌”等行業(yè)內(nèi)外諸多榮譽(yù)，受到廣泛認(rèn)可。

今年以來，潤(rùn)百顏在業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)的同時(shí)，持續(xù)筑牢品牌高地，打造#給熱愛一支小紅花#、#韌性生長(zhǎng)#等現(xiàn)象級(jí)情感營(yíng)銷事件，并牽手譚維維、李昀銳兩位實(shí)力派藝人，進(jìn)一步傳遞“因愛專注”、“韌性生長(zhǎng)”的品牌態(tài)度，鼓勵(lì)每一個(gè)人都能懷揣熱愛、“韌性生長(zhǎng)”，與消費(fèi)者深度情感鏈接，積淀了深厚的品牌資產(chǎn)。

不論是市場(chǎng)表現(xiàn)，還是態(tài)度和形象，潤(rùn)百顏都積淀下深厚的品牌資產(chǎn)，也受到央視等主流媒體的認(rèn)可。今年1月，CCTV2《消費(fèi)主張》“國(guó)貨之光”系列節(jié)目對(duì)蔚來、潤(rùn)百顏等各行業(yè)極具代表性的民族品牌進(jìn)行了專題報(bào)道，并詳細(xì)介紹了玻尿酸的前世今生，以及潤(rùn)百顏的品牌發(fā)展歷程，掀起熱議。

9月22日至發(fā)稿前，潤(rùn)百顏再次登陸央視，品牌大單品——白紗布屏障次拋精華液TVC廣告片登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《焦點(diǎn)訪談》后廣告時(shí)段，成為華熙生物首個(gè)登陸央視的品牌，也是央視《新聞聯(lián)播》時(shí)段唯一的美妝護(hù)膚品牌廣告片。

在入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”之后，中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)具的優(yōu)質(zhì)資源、公信影響力和全媒體傳播實(shí)力，也勢(shì)必為潤(rùn)百顏品牌注入高端、民族品牌內(nèi)涵，推動(dòng)華熙生物集團(tuán)的全品牌的發(fā)展壯大。

講好中國(guó)美妝品牌故事，潤(rùn)百顏以使命與擔(dān)當(dāng)詮釋“強(qiáng)國(guó)品牌”

作為美妝行業(yè)唯一入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的品牌，5年即跨入頭部國(guó)妝陣營(yíng)的潤(rùn)百顏不僅在美妝市場(chǎng)樹立起典范，更主動(dòng)展現(xiàn)出“強(qiáng)國(guó)品牌”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

據(jù)了解，自2020年以來，潤(rùn)百顏便在疫情防控、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村美育等領(lǐng)域持續(xù)投入，深度彰顯出民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

如疫情前后，潤(rùn)百顏積極組織為抗疫前線捐獻(xiàn)活動(dòng)，前后共捐贈(zèng)7批、共4萬件物資，價(jià)值超過890萬元；踐行環(huán)保理念，開啟“顏值銀行”次拋空管回收計(jì)劃，超4萬人參與，累計(jì)回收空管超323萬支；開啟“因愛專注”鄉(xiāng)村美育公益計(jì)劃，在內(nèi)蒙古、貴州、四川等地捐建鄉(xiāng)村音樂教室，捐贈(zèng)美育器材、民族服飾等，助推鄉(xiāng)村美育和民族文化傳承。

通過抗疫捐贈(zèng)、次拋空管回收、助推民族文化傳承、鄉(xiāng)村美育等務(wù)實(shí)舉措，潤(rùn)百顏以積極的姿態(tài)，投身社會(huì)公益與治理，實(shí)現(xiàn)了品牌商業(yè)溫度和社會(huì)關(guān)懷的有機(jī)統(tǒng)一，成為真正具備代表性的民族品牌“國(guó)貨之光”。

與此同時(shí)，潤(rùn)百顏還積極出海，代表中國(guó)美妝品牌站上國(guó)際舞臺(tái)。據(jù)悉，潤(rùn)百顏以滿足不同護(hù)膚需求的明星產(chǎn)品次拋精華液作為主打產(chǎn)品，通過產(chǎn)品力不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智，樹立“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”品牌形象，逐步擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。目前，潤(rùn)百顏已銷往東南亞、美國(guó)、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，在以玻尿酸科技護(hù)膚產(chǎn)品惠及世界各地的消費(fèi)者的同時(shí)，更不斷向世界傳播中國(guó)護(hù)膚科技和文化，講好中國(guó)品牌故事。

這是潤(rùn)百顏的使命，也是“強(qiáng)國(guó)品牌”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。正如潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹f，“潤(rùn)百顏要做一輩子的品牌”，楊君不止一次強(qiáng)調(diào)，“我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，是把潤(rùn)百顏打造成專注玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)的品牌，做國(guó)貨精品，走向世界。”