“元宇宙的未來是社交與內容營銷的未來，作為元宇宙的‘探路者’，進化中的虛擬人已經敲開了品牌營銷4.0時代的大門。”27日，第七屆中國內容營銷高峰論壇在北京舉行，孵化了首個文化出海的國風虛擬人“天妤”的天娛數科作為受邀嘉賓出席活動，天娛數科旗下元夢工作室總經理鄭屹呈，分享了作為虛擬人“天妤”IP主理人對元宇宙時代內容營銷的理解，并展示了“天妤”在內容營銷方面的成績及未來布局，天妤融合了天女、飛天、祥云等東方元素的三套國風高定服飾在活動現場首次公開展示。

未來正來 虛擬人推動品牌營銷升維

元宇宙風口上，人類社會生活被改寫，商業生態正在被顛覆。

當前，元宇宙無疑是最吸睛的領域，作為下一個探索熱點，元宇宙的出現讓我們看到了人工智能技術在品牌營銷上新的引爆點，打響元宇宙前哨戰的虛擬人已在各類商業場景中落地，越來越多的品牌選擇由虛擬人進入元宇宙。

各大品牌為什么急于投身虛擬人營銷？事實上，隨著營銷場景的碎片化、多元化、流量觸頂以及用戶對品牌傳統曝光方式開始疲軟，品牌與消費者交互不足，品牌傳統意義上的內容營銷開始漸漸失效。

在以往的商業世界里，內容營銷也曾先后經歷過三次迭代。印刷傳播時代，營銷信息通過圖文結合的形式向用戶傳遞；大眾傳播時代，營銷信息與頭部內容結合，明星效應帶動傳播聲量；網絡傳播時代，內容走向去中心化模式，直播帶貨成為新興營銷陣地。

可以發現，隨著技術的不斷升級，內容營銷開始逐步改變單項輸出的固有模式，重視營銷的形式多樣化和營銷過程中的交互行為。

元宇宙大潮席卷而來，虛擬人打開了內容營銷4.0時代的大門。能交互、有情感、會講故事的虛擬人無疑將驅動內容營銷的迭代和進化。值得一提的是，“天妤”已完成行業首個超400萬面高精度模型的實時互動直播。在技術的架構之上，基于社交化、強交互、用戶共創等特點，一個富有想象力的虛擬內容營銷生態逐漸顯現。

“科技+文化” 爆款天妤營銷合作版圖急速擴張

依托于社交化、強交互、用戶共創的優勢，虛擬人不僅打破了以往的商業邊界，讓更多創意想象得以實現，還可以提升內容生產質量、構建新的服務體驗，為品牌觸及Z世代年輕用戶、沉淀企業品牌資產、實現跨圈層傳播和流量增長提供更多可能性。

就天妤而言，僅上線半年時間，營銷合作版圖就已在游戲、文旅、娛樂消費等領域鋪陳開來。今年8月，天妤宣布與網易《倩女幽魂》達成深度合作，雙方在精準把握“國風”這一破壁文化趨勢的背景下，用虛擬人全新的表達方式與新一代玩家互動，并助力豐富游戲的世界觀和內容，引起廣大粉絲和游戲玩家的熱烈討論，有效實現破圈層聯動，達成“1+1＞2”的營銷效果。同時，天妤還與多個地方政府、中央級新聞單位、頭部互聯網公司展開了形式豐富的合作，以科技力量多維賦能營銷新模式。

作為第一個文化出海的國風虛擬人，天妤已成為“垂類爆款”，取得了全網粉絲突破500萬、全網視頻播放量超3億、抖音點贊量近2000萬、話題播放量超7億、海外　TikTok賬號上粉絲突破11萬、TikTok總播放量突破120萬的破圈成績，并被人民日報、中國日報、新華網、光明日報、中國文化報等官媒多次報道。

傳統文化的現代化表達和持續的創意輸出為天妤破圈打下了堅實基礎。6個月的時間，26條內容，在27號當日還更新了關于“國泰民安”的番外視頻，堪稱虛擬人“內卷”第一人。反彈琵琶、散花飛天、傳統巾舞等傳統文化通過科技感的故事短劇，向世界展示了中國千年文化的厚重與精彩，既是傳承又是創新。除此之外，天妤的服飾妝容同樣依托于傳統文化，本次在中國內容營銷高峰論壇首次公開展示的三套天妤高定服飾，在結合了天女、飛天、祥云等東方元素之余，更是以現代創新樣式設計，采用絲綢面料與蕾絲花紋，結合手工釘珠工藝，打造獨具風格的東方華麗之美。11月1日-3日的中國授權展中，天妤還將帶著更多文化衍生品驚艷亮相。

元宇宙東風正盛，虛擬人成元宇宙營銷的核心撬動點，對于品牌來說，這是營銷創新和品牌升級的絕佳窗口期，對虛擬數字人而言，則意味著更多的商業化落地場景正待挖掘。未來，天妤將繼續聚焦傳統文化傳承，發揮文化IP虛擬人優勢，探索合作新模式，為各行各業的數字化品牌升級打來營銷新思路。