神話里藏著一個(gè)民族的精神和信仰。而走出國(guó)門(mén)，讓更多人感受中國(guó)從神話故事到當(dāng)代建設(shè)展露的一個(gè)民族的舍與得，是中國(guó)品牌超越自我的擔(dān)當(dāng)。

10月29日，舍得“開(kāi)創(chuàng)者”產(chǎn)品在cdf海口國(guó)際免稅城首發(fā)，復(fù)星全球合伙人、上海復(fù)豫酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛，中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司副總經(jīng)理趙鳳，復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì)合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王維龍等嘉賓共同見(jiàn)證。

以“開(kāi)創(chuàng)者”之名，與全球最大的旅游零售商中免集團(tuán)合作，將首發(fā)地選在以國(guó)際性綜合交通樞紐為目標(biāo)的海口，皆蘊(yùn)含著舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略深意。

以開(kāi)創(chuàng)精神與中國(guó)文化征戰(zhàn)出海

從追天者、奮斗者到開(kāi)創(chuàng)者，舍得深度挖掘中國(guó)神話人物身上的“舍”與“得”，并賦予其時(shí)代內(nèi)涵。此次發(fā)布的開(kāi)創(chuàng)者是以神話英雄人物盤(pán)古、后羿向新時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者致敬，使得中華優(yōu)秀文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提升了中國(guó)白酒對(duì)傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神的理解、運(yùn)用與賦能。

盤(pán)古開(kāi)天與后羿射日是中國(guó)人以及世界華人皆知的神話傳說(shuō)。一位“鴻蒙初辟，盤(pán)古化靈開(kāi)天地，舍身軀以生萬(wàn)物，育世長(zhǎng)民”；一位“上古大荒，后羿引弓射九日，舍安危以濟(jì)蒼生，福澤萬(wàn)民”。在神話里，中國(guó)人把開(kāi)創(chuàng)精神具象化，以人物的獻(xiàn)身、抗戰(zhàn)與奮斗詮釋了根植于中華民族的舍與得。

所以在包裝上，開(kāi)創(chuàng)者延續(xù)了以往神話人物產(chǎn)品的高顏值，利用具有鮮明人物性格特征的元素突出產(chǎn)品個(gè)性，在藝術(shù)表達(dá)上，完全中國(guó)風(fēng)，舍得文化自信可見(jiàn)一斑。即便是在國(guó)際品牌林立的國(guó)際免稅城，品味舍得這款“開(kāi)創(chuàng)者”都是絕對(duì)亮眼。

而除了文化的加持，舍得一貫對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的舍得，令開(kāi)創(chuàng)者價(jià)值更為凸顯。舍得酒業(yè)是中國(guó)白酒行業(yè)“生態(tài)釀酒”的開(kāi)創(chuàng)者，通過(guò)對(duì)生態(tài)地域、生態(tài)水源、生態(tài)酒曲、生態(tài)原糧、生態(tài)窖池、生態(tài)釀藝、生態(tài)陳藏和生態(tài)灌裝八個(gè)維度的把控，舍得打造出純天然原生態(tài)的釀造環(huán)境，其濃香老酒在自然生態(tài)的酒庫(kù)中充分成熟老化，酒香更醇厚，酒體更協(xié)調(diào)，口感更柔順。據(jù)了解，開(kāi)創(chuàng)者選用的基酒為酒齡6年的生態(tài)濃香老酒，限量6萬(wàn)盒，酒體的稀缺、數(shù)量的稀少，為開(kāi)創(chuàng)者注入了稀缺價(jià)值。

在白酒行業(yè)，深度挖掘神話故事并打造為國(guó)風(fēng)文化IP的品牌，舍得當(dāng)屬開(kāi)創(chuàng)者。在優(yōu)秀品質(zhì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持歷史自信、文化自信，把中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)推向新高度，也為舍得酒業(yè)出海豎起了文化大旗。越是民族的，越是世界的，文化的力量更具有穿透力，在舍得出海的征途中，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是舍得強(qiáng)勁的動(dòng)力支撐。

積極出海

復(fù)星為舍得國(guó)際化鋪路

憑借產(chǎn)品與品牌實(shí)力，舍得酒業(yè)此次與中免集團(tuán)達(dá)成合作，“開(kāi)創(chuàng)者”在中免集團(tuán)全球免稅渠道首發(fā)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)星全球合伙人、上海復(fù)豫酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛表示，借助中免集團(tuán)強(qiáng)大的專(zhuān)屬?lài)?guó)際化渠道和物流平臺(tái)，定能讓更多海外消費(fèi)者品嘗到舍得老酒魅力，助推舍得酒業(yè)走向世界，加快推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。

復(fù)星全球合伙人、上海復(fù)豫酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng) 吳毅飛

復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì)合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王維龍也稱(chēng)這是舍得國(guó)際化戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措。

復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會(huì)合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理  王維龍

其實(shí)不僅對(duì)舍得意義重大，舍得酒業(yè)此舉對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程也具有深遠(yuǎn)意義，這背后是復(fù)星為舍得酒業(yè)揚(yáng)起的出海風(fēng)帆。

在舍得四大戰(zhàn)略中，國(guó)際化戰(zhàn)略榜上有名。目前，舍得已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、加拿大、日本、新西蘭、法國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)，此次以“開(kāi)創(chuàng)者”發(fā)布為契機(jī)，與中免集團(tuán)合作，舍得將通過(guò)免稅渠道走進(jìn)更為廣闊的海外市場(chǎng)，以酒為媒，輸出中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌，展示中國(guó)形象。

復(fù)星是具有全球視野的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，酒業(yè)是其持續(xù)關(guān)注且重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，另外，復(fù)星旗下酒業(yè)板塊核心管理平臺(tái)復(fù)豫酒業(yè)具備專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，借助于復(fù)豫酒業(yè)提供的更高、更大的生態(tài)資源平臺(tái)，舍得酒業(yè)國(guó)際化步伐更進(jìn)一程，這為舍得出海拓展全球市場(chǎng)提供給了堅(jiān)實(shí)的背書(shū)。

首先是促進(jìn)舍得品牌亮相國(guó)際頻繁且有深度。拓展舍得酒業(yè)的國(guó)際朋友圈，復(fù)星為舍得在國(guó)際市場(chǎng)解決了品牌認(rèn)知問(wèn)題。去年12月，在上海舉辦的WE 世界·舍得之夜——舍得出海·國(guó)際沙龍上，美國(guó)、芬蘭、以色列、新加坡等駐上海總領(lǐng)事共同品鑒舍得酒；今年第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，復(fù)星攜舍得產(chǎn)品亮相；9月在柏林舉辦的中德建交50周年工商界慶典系列活動(dòng)，舍得酒業(yè)代表中國(guó)白酒亮相全程，并作為中德工商界晚宴指定晚宴……復(fù)星頻繁為舍得制造出海機(jī)會(huì)，極大提升了舍得酒業(yè)在國(guó)際的影響力與知名度，加快舍得國(guó)際化進(jìn)程。

其次是落地渠道端，復(fù)星借旗下復(fù)豫酒業(yè)為舍得打開(kāi)海外銷(xiāo)售窗口。一覽白酒國(guó)際化，時(shí)代廣場(chǎng)大屏、國(guó)際活動(dòng)贊助、跨國(guó)影視植入等等，中國(guó)白酒在努力提高聲量，但白酒國(guó)際化除了品牌的曝光率，還應(yīng)該實(shí)打?qū)嵉囊鹎狸P(guān)注，除了被消費(fèi)者看到，還應(yīng)該被消費(fèi)者喝掉。

此次依托復(fù)星及復(fù)星旗下酒業(yè)板塊核心管理平臺(tái)復(fù)豫酒業(yè)，舍得酒業(yè)與中免集團(tuán)達(dá)成合作，為舍得酒業(yè)帶去來(lái)自全球最大的旅游零售平臺(tái)的渠道和物流支持，且伴隨著未來(lái)業(yè)務(wù)板塊合作擴(kuò)大的廣度與深度，優(yōu)質(zhì)資源互聯(lián)共通，可有效推進(jìn)舍得在國(guó)際市場(chǎng)的占有。此前，復(fù)星已為舍得嫁接全球免稅渠道資源。去年4月，以百分百?lài)?guó)際定位和國(guó)際化銷(xiāo)售渠道的舍得·泰安古釀上市，合作方法國(guó)卡慕集團(tuán)鼎力支持舍得出海，將產(chǎn)品全面導(dǎo)入其經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并陸續(xù)在全球超過(guò)100家卡慕精選的免稅店售賣(mài)，讓國(guó)際消費(fèi)者品嘗到中國(guó)濃香味道。

在復(fù)星生態(tài)體系下，舍得酒業(yè)按下出海的快捷鍵，其國(guó)際化戰(zhàn)略也不斷落地夯實(shí)。未來(lái)，在國(guó)際化進(jìn)程中，從品牌形象到實(shí)際市場(chǎng)占有，舍得酒業(yè)將交出與實(shí)力、資源匹配的成績(jī)單。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)在講好白酒故事，傳播中國(guó)酒文化的同時(shí)，對(duì)外樹(shù)立起中華民族甘于舍得的開(kāi)創(chuàng)者形象。