2021年，伴隨著元宇宙概念火遍全球，作為旗下重要的分支，數字藏品也逐漸進入大眾的視線。

這種基于區塊鏈技術的應用，能夠讓特定的作品、藝術品生成唯一的數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。不少人把數字藏品視為web3.0時代的重要象征，各式各樣的數字藏品層出不窮。相關數據顯示，僅2021年中國數字藏品市場的規模就達2.8億元。

不過，圍繞數字藏品的爭議也并不在少數，是真機會還是偽風口，一時間眾說紛紜。

 海外NFT遇冷

在海外，數字藏品更多的被稱為NFT，一種基于區塊鏈技術的非同質化代幣（Non-Fungible Token）。2021年，受惠于數字貨幣的大行情，NFT也迎來了真正意義上的集中爆發。根據第三方研究機構DappRadar數據顯示，2021年全年NFT交易額超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值就達到167億美元。

不過，由于近期數字貨幣遇冷，NFT的交易量迅速跌到了谷底。根據DappRadar數據顯示，2022年第三季度的 NFT 銷售額僅為34億美元，相比第一季度跌去了近80%的交易量。

海外數字藏品（NFT）項目大多會與二級市場的炒作掛鉤，項目的好壞只取決于二級市場價格的高地，當前市場流動性收縮，這些項目不可避免的受到冷落。

由“虛”助“實”國內數字藏品加快重塑

相比海外NFT注重二級市場炒作，國內數字藏品發展相對穩健，一方面，得益于監管及早介入，讓國內數字藏品去二級交易化，剝離了金融屬性；另一方面，國家大力倡導文化數字化戰略，給了國內數字藏品行業新的發展機遇。

數字藏品作為數字時代的文化創新產品，是連接年輕用戶的天然工具，不僅成為品牌營銷的得力助手，也讓品牌私域圈層運營更有想象空間，能夠增強用戶對品牌的歸屬感與忠誠度，甚至還能成為用戶展示自我的載體與社交貨幣。

今年以來，除了有像喜茶、奈雪的茶、餓了么這樣的消費品牌紛紛發行數字藏品外，泰山景區、黃山旅游、圓明園等國內一批知名文旅景點也全面切入這個領域，此舉不僅幫助這些傳統文化品牌提升了年輕化的程度，拉進了與年輕用戶的距離，也讓中國優秀的傳統文化能以數字化的方式展現在用戶面前，起到了非常良好的文化傳承功能。

目前行業的共識認為，國內數字藏品會逐漸走上了“脫虛向實”的“正道”，創作者經濟、數字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

強化游戲IP聯動 世紀華通探索數字藏品發展新路徑

作為國內A股文化傳媒板塊名列前茅的上市公司，世紀華通也近期推出了旗下數字藏品平臺——數河，正式切入數字藏品領域。

據悉，數河平臺區別于大多應用、交互場景單一的數字藏品平臺，更強調與游戲本身實現深度綁定，用戶在平臺上不僅能夠獲取相關IP的限量珍藏版數字藏品，還能夠與游戲進行聯動。此次數河平臺首批上線的數字藏品將包括《龍之谷》等知名游戲IP，用戶除了可以體驗盲盒玩法，購買一份獨一無二的數字藏品外，還能在相關游戲里獲得專屬游戲稱號等權益。

根據數河平臺負責人透露，依托于世紀華通在游戲領域積累的眾多知名游戲IP和豐富的運營手段，數河平臺將持續推出更多有趣的收藏、交互等玩法，賦予用戶更多的娛樂互動體驗。與此同時，未來平臺還將結合世紀華通元宇宙的布局，把數字藏品從游戲IP領域拓展到更廣泛的產品IP和品類IP上，最終構建“場景IP”，賦予場景在虛擬世界里的內容、模式、渠道和社群之間的聯系，實現真正的文旅元宇宙。

有專業人士指出，世紀華通借助游戲IP切入數字藏品領域不失為一種有利的探索，借助于其背后數量眾多的游戲IP，不僅能夠快速擴大數字藏品的品種，也能為數字藏品提供更豐富的使用場景，形成比較好的閉環。此外，借助數字藏品這個重要的抓手，世紀華通元宇宙業務有了重要的落腳點，未來有望迎來一輪高速發展期。

展望未來，隨著Z世代用戶逐漸步入主流消費市場，體驗式消費、文化性消費的需求將更加強烈，像世紀華通這樣有IP、有用戶、有技術的數字文化公司將擁有更廣闊的空間。