社會(huì)大環(huán)境的影響之下，工作的快節(jié)奏與生活的壓力讓很多人陷入了焦慮、迷惘，加上抗疫持久戰(zhàn)，讓人感慨這幾年被偷走了許多快樂，但我們依然熱忱地在城市中尋找幸福感及歸屬感。正如人民日?qǐng)?bào)的一篇社評(píng)所說：人們對(duì)于美好生活的追求已經(jīng)進(jìn)化為兩個(gè)維度：一個(gè)是“好生活”，另一個(gè)是“美生活”。好的生活無疑就是“有質(zhì)量”的生活，而美的生活則是“有品質(zhì)”的生活。品質(zhì)和質(zhì)量是人們對(duì)美好生活的體驗(yàn)，亦是對(duì)城市美好人居的真誠向往。

正是洞察到社會(huì)情緒的變化與用戶深層的心理訴求，11月4日-11月20日，中交地產(chǎn)以#中交U+11.11五彩購房節(jié)#為主題，同步推進(jìn)#熱愛一座城#話題，點(diǎn)燃人們內(nèi)心的熱愛，打破市場(chǎng)的沉寂，成功聚攏了用戶的關(guān)注。一方面，通過環(huán)環(huán)相扣的營銷動(dòng)作，與用戶展開深度的對(duì)話和溝通，鼓勵(lì)用戶探索城市人居的理想生活；另一方面，通過萬元購房福利券、驚喜紅包、定時(shí)抽獎(jiǎng)以及特價(jià)房源等鉅惠活動(dòng)掀起消費(fèi)熱潮，為購房者打造一場(chǎng)狂歡盛宴，兌現(xiàn)新一季美好期許。

一城一生活，愛上一座城，因?yàn)槌抢锏囊坏郎鷦?dòng)風(fēng)景，甚至是城中的一抹色彩，而選擇這里駐留、生活。“北京的紅”、“紹興的金”、“昆明的綠”、“重慶的藍(lán)”、“武漢的橙”...作為本次推廣亮點(diǎn)，中交地產(chǎn)“U+五彩購房節(jié)”以“何為城市色彩”為話題，進(jìn)行一系列城市巡禮，以獨(dú)特色彩悸動(dòng)一城的熱愛，愛上北京的紅墻、愛上武漢的向水之心、愛上成都的金色日出、愛上武漢橙山水里的荊楚文化...這些高顏值視覺物料能夠破圈，不僅見微知著，從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)了中交地產(chǎn)深耕城市的決心，更由于城市內(nèi)核的深度洞察，在精神世界里引發(fā)人們對(duì)于城市生活的理想共鳴。

中交地產(chǎn)城市巡禮季部分海報(bào)

多元活動(dòng)搭配火熱直播 強(qiáng)化品牌感知

中交U+11.11五彩購房節(jié)作為優(yōu)質(zhì)營銷IP，為美好生活傾心助力。在11月4日-11月20日活動(dòng)期間，特針對(duì)小程序進(jìn)行全面煥新升級(jí)，簡潔風(fēng)格設(shè)計(jì)，瀏覽起來更加順暢，還添加了“中小驕”元素，呆萌小獅子萌化人心，靈動(dòng)了“中交”整體品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。

線上福利活動(dòng)聯(lián)動(dòng)線下，用戶在線上參與活動(dòng)，并能一鍵選擇置業(yè)顧問線上VR帶看，大大方便了用戶提前了解項(xiàng)目信息，更激發(fā)用戶們到案場(chǎng)一探究竟的好奇心。與此同時(shí)，大熱的直播穿插其中，全國項(xiàng)目各顯神通，有高顏值置業(yè)顧問精彩出鏡、有的邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ牡禺a(chǎn)媒體人，不僅推薦了熱銷房源，還細(xì)致講解了即將交付項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景，真正做到眼見為實(shí)，兌現(xiàn)承諾，活動(dòng)期間直播間互動(dòng)多多，儼然地產(chǎn)“某某甄選”。

活動(dòng)期間，豐富的線上玩法讓用戶大呼過癮，“一券抵萬金”、“紅包享不停”、“ 注冊(cè)領(lǐng)紅包”、“‘整’裝待發(fā)”、“U選特價(jià)房”，豐富的福利、促銷玩法、直播的設(shè)置，循序漸進(jìn)增加了用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，也成功提高用戶的平臺(tái)粘性，而中交地產(chǎn)這次總部級(jí)的主題營銷活動(dòng)，不僅線上活動(dòng)豐富、視覺展示突出，線下案場(chǎng)打造了同線上感知一致的氛圍，專業(yè)且貼心的一線服務(wù)團(tuán)隊(duì)給予了用戶深刻的印象。

小程序活動(dòng)截圖

中交U+11.11五彩購房節(jié)作為中交地產(chǎn)打造的優(yōu)質(zhì)營銷IP，對(duì)于品牌來說至關(guān)重要。通過情感溝通重拾與業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主之間的聯(lián)系，強(qiáng)化品牌忠誠度；又能夠憑借大規(guī)模的品牌曝光、拉新裂變的活動(dòng)玩法，吸引了更多潛在用戶更了解中交現(xiàn)在新面貌。此次中交U+五彩購房節(jié)，中交地產(chǎn)通過全新的主張和層層遞進(jìn)的營銷，完成用戶、品牌、平臺(tái)多方共贏的局面。

玩轉(zhuǎn)新媒體 擴(kuò)大品牌聲量 流量為王

除了購房多重好禮外，借助11.11全面狂歡的契機(jī)，泛娛樂的營銷內(nèi)容，可以覆蓋較大范圍的用戶人群，傳播速度較快。在廣告及流量投放中，中交地產(chǎn)精準(zhǔn)覆蓋抖音、朋友圈、京東、頭條等社交資訊TOP平臺(tái)的購房興趣人群，深度滲透近1400W公域流量，獲得超過18W人次關(guān)注，為品牌帶來高曝光量，從而拉動(dòng)銷量的提升，也為“五彩生活節(jié)”優(yōu)質(zhì)營銷IP賦予了更多的意義和價(jià)值。

抖音廣告投放部分截圖

騰訊朋友圈廣告投放部分截圖

京東首頁焦點(diǎn)廣告部分截圖

今日頭條廣告部分截圖

此次中交U+11.11五彩購房節(jié)，中交地產(chǎn)通過整合站內(nèi)站外資源，通過多維的玩法層層激活私域用戶，在“中交優(yōu)家”上，通過多元互動(dòng)、裂變傳播玩法、多渠道曝光等方式，高效為“中交優(yōu)家”強(qiáng)勢(shì)引流；在公域，創(chuàng)造多個(gè)流量入口，為品牌帶來更大范圍曝光、提升知名度，并從公域獲取了大批潛客，聲量和效果雙重聚焦，最終在雙十一這樣的關(guān)鍵階段，公私域并行為中交品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。

“刷屏級(jí)”大事件 與用戶同頻共振

立足“美好生活營造者”品牌定位，從私域到公域，中交充分發(fā)揮了天然的品牌優(yōu)勢(shì)，抓住“五彩”“城市生活”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，通過一系列的私域運(yùn)營，協(xié)同全國17個(gè)城市的案場(chǎng)氛圍打造，聯(lián)動(dòng)四大公域的聲量爆破，在雙十一這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，取得了新的突破。小程序在雙十一活動(dòng)期間，不僅獲得1400W的公域曝光，更成功攬獲了近13W的精準(zhǔn)私域用戶，同時(shí)為全民營銷業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過9W的泛經(jīng)紀(jì)人。在強(qiáng)大的私域體系建成之上，中交地產(chǎn)一呼百應(yīng)，37個(gè)項(xiàng)目眾志成城，聯(lián)動(dòng)而起，集團(tuán)總部強(qiáng)大的創(chuàng)策、統(tǒng)籌能力，加上各項(xiàng)目強(qiáng)大的執(zhí)行力，成功吸引了一大批購房用戶的關(guān)注和到訪，最終完成了第四季度關(guān)鍵業(yè)績階段的沖刺。

不同于常規(guī)地產(chǎn)購房節(jié)單一的發(fā)福利、搶券、埋頭做活動(dòng)，此次中交U+五彩購房節(jié)，中交地產(chǎn)刷新了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知，與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)變革新彰顯了央企的非凡實(shí)力。正是深度洞察了用戶需求加上平臺(tái)能力、項(xiàng)目執(zhí)行能力，中交地產(chǎn)才能在熱鬧鼎沸的雙十一營銷節(jié)點(diǎn)里，破圈出彩，最終完成一個(gè)地產(chǎn)界里程碑式的全域營銷事件。

一直以來，中交地產(chǎn)低調(diào)穩(wěn)健，都將卓越的產(chǎn)品力作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在如今的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)下，中交地產(chǎn)將持續(xù)探索更有美感、更有溫度的“五彩城市生活”，為城市居民們帶來全生命周期關(guān)懷備至的服務(wù)、居住體驗(yàn)。相信中交地產(chǎn)未來一定會(huì)帶來更多驚喜，始終滿足大眾的美好生活需求，期待中交地產(chǎn)能夠開啟城市理想人居生活又一新篇章。