四年一度的卡塔爾足球盛會落下帷幕，作為全球頂級的重大體育盛事，無疑收獲了全世界的關注。尤其為后疫情時代的首屆足球盛會，讓人們久違地感受到如此充滿熱情與澎湃的盛典，在冬日燃起夏日般火熱的激情。體育賽事熱血、活力、不服輸的體育精神，讓無論是正值青春的年輕觀眾，還是回憶青春的中年觀眾，都被這個充滿魔力的力量擊中。

如何踢進一球贏得比賽，是賽場內選手們的目標，而如何借賽事這一全球矚目的熱點讓自身產品進入大眾視野并在用戶心中形成強烈認知，則是賽場外企業和品牌關注的焦點。品牌營銷不能僅僅圍繞著品牌，而是要注重有溫度地將品牌產品與賽事內容結合，如果品牌能營造出強烈的賽事氛圍感，給消費者帶來沉浸式的交互體驗，就一定能夠贏得消費者的青睞。

京東物流X伊刻活泉示范足球營銷

足球是一項充滿激情的運動，不僅在速度與技巧的碰撞之下，帶來一場場令人熱血沸騰的視覺盛宴，更是一種精神狂熱?？廴诵南业淖闱蚴?，已經遠遠超越了足球，這是一場生命的撼動，足球場上的激情和汗水肆意碰撞，展現的是夢想和拼搏的力量。靠著球迷對球星的情懷共鳴，以及球迷對足球青春的懷舊情緒，品牌可以表達出很多角度不同的營銷話題。京東物流X伊刻活泉在創意與強互動的營銷思路中尋求突破，在賽事激戰正酣之際聯合拍攝一只主題視頻，連接起足球、品牌、觀眾之間的燃點，巧妙通過足球比賽場景和品牌價值理念之間的結合點，與賽事共振，與球迷共情。

伊刻活泉用不斷涌動的活水，給予身體更健康的活力，給予生活更高品質的體驗。京東物流以“引領全球高效流通和可持續發展”為使命，致力于成為全球最值得信賴的供應鏈基礎設施服務商。伊刻活泉與京東物流優質體驗背后的堅持與付出，與球員們多年來對足球的堅持、拼搏異曲同工。這樣的巧妙結合，既能貼合賽事，又能毫不違和地詮釋品牌價值，可以說恰到好處。

視頻中伴隨著球迷朋友慶祝進球的歡呼聲，家中的門鈴響起，京東快遞小哥將球迷訂購的伊刻活泉快遞包裹送到，展現了京東物流以安全可靠，時效領先、溫暖貼心的服務助力廣大球迷們盡享熱愛，暢爽觀賽！視頻中京東物流的派送效率讓球迷朋友感到萬分驚喜，現實生活中京東物流也始終破題供應鏈發展，致力于成為最受合作伙伴信賴、最高效和用戶體驗最好的智慧供應鏈解決方案提供商。

一體化供應鏈實現高效共贏

新的消費市場圖景中，用戶對于消費體驗的需求增強，對于線上每一次“購買”行為的背后，需求已經不再僅僅是“送達”，對于運輸過程中的速度與安全，以及“最后一公里”的服務都提出了新的需求。這背后物流行業扮演的角色早已經不是傳統意義上的“送貨者”，而是變成了一個完整商業價值交付過程的“連接者”，從消費預測到備貨攬貨，再到倉儲配送，全程參與。

作為連續位居全球乳業8強、蟬聯亞洲乳業第一的乳制品企業，伊利一直保持著對消費者需求的高度敏銳度和前瞻性。過去傳統倉配模式下，牛奶生產出來后，往往要在倉儲和配送環節經手不同的服務商和物流公司，一來成本高，二來效率慢。基于伊利的實際業務需要，京東物流行業領域的探索與經驗，伊利攜手京東物流實現跨組織、跨渠道的數據共享，積極構建一體化供應鏈，不僅包含基本的運輸、倉儲、分揀配送等物流服務，還包括銷量預測、生產規劃、存貨管理以及終端客戶訂單管理等增值服務。通過合理規劃倉網與分布庫存，靈活匹配消費者的需求進行履約調度，利用大數據構建智能運算補貨模型，降低物流成本、提高庫存周轉與運營效率，不斷滿足用戶日益復雜的消費需求，驅動品牌業務發展。

對于伊利而言，京東物流不僅僅是簡單的物流解決方案服務方，更是提升用戶體驗，引領行業高質量發展，實現品牌發展更進一步的優秀伙伴。伊利集團作為健康食品提供者，為了帶給消費者更多健康選擇，布局多品類戰略。在我國，瓶裝水市場復合年均增長率保持著高速增長，是飲品品類中排名第一的基礎品類，伊利抓住這一市場機會，開始投入打造礦泉水產品，力圖在飲用水領域給更多人以健康保障。為了找到高品質的天生好水，伊利開始在全世界搜尋頂級水源，最終在世界黃金火山巖水源帶、森林覆蓋率高達95%的阿爾山及長白山發現了最優選擇，從此誕生了——伊刻活泉。為了將柔軟甘甜、珍稀品質的伊刻活泉送到消費者手中，京東物流憑借數智化、高效、敏捷的一體化供應鏈物流服務體系，拓展服務廣度和深度，解決了從“阿爾山”到消費者的一體化供應鏈解決難題，在有效推動降本增效同時，為消費者帶來更加安全可靠、時效領先、溫暖貼心的配送服務，為千家萬戶帶去生命健康活力。

新零售業態下，不斷變化的產品銷售組合形式，讓訂單實現突破的同時，也讓商家的庫存、轉運、分裝、發貨都面臨著短期內的突發需求，面對海量訂單處理的艱巨考驗，京東物流消費品行業智能供應鏈解決方案發揮出了重要作用。京東物流將基礎物流與創新科技深度綁定，通過強大的網絡加持，向傳統消費品行業客戶提供全渠道E2E服務，實現供應鏈升級。并借助訂單中臺，為品牌商提供多渠道信息整合、庫存共享、B&C融合的一體化物流服務，降低供應鏈管理成本。同時依托網絡優化、5G園區、自動化技術，提供科技賦能，提供安全可靠的專業倉儲服務及全程可視化運輸配送管理，確保貨物安全，滿足消費品行業各渠道配送需求，提供線下門店、商超賣場、線上渠道、O2O及社交電商等多場景配送服務，助力品牌商多方觸達終端消費者。

作為每年服務中國13億消費者，銷售370億份產品，伊利成為中國食品舉足輕重的龍頭企業，隨著產品品類的不斷豐富與市場規模的不斷擴大，京東物流所帶來的柔性、靈活的供應鏈和高效響應、精準觸達的物流體系將為伊利產品保駕護航，進一步推動市場的增長與發展。未來，雙方還將積極探索更加緊密的多層次、全方位合作，帶來價值鏈增長與發展，以不斷拼搏進取的體育精神更好地服務消費者，奉獻社會。