四年一度的卡塔爾足球盛會(huì)落下帷幕，作為全球頂級(jí)的重大體育盛事，無疑收獲了全世界的關(guān)注。尤其為后疫情時(shí)代的首屆足球盛會(huì)，讓人們久違地感受到如此充滿熱情與澎湃的盛典，在冬日燃起夏日般火熱的激情。體育賽事熱血、活力、不服輸?shù)捏w育精神，讓無論是正值青春的年輕觀眾，還是回憶青春的中年觀眾，都被這個(gè)充滿魔力的力量擊中。

如何踢進(jìn)一球贏得比賽，是賽場(chǎng)內(nèi)選手們的目標(biāo)，而如何借賽事這一全球矚目的熱點(diǎn)讓自身產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野并在用戶心中形成強(qiáng)烈認(rèn)知，則是賽場(chǎng)外企業(yè)和品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌營(yíng)銷不能僅僅圍繞著品牌，而是要注重有溫度地將品牌產(chǎn)品與賽事內(nèi)容結(jié)合，如果品牌能營(yíng)造出強(qiáng)烈的賽事氛圍感，給消費(fèi)者帶來沉浸式的交互體驗(yàn)，就一定能夠贏得消費(fèi)者的青睞。

京東物流X伊刻活泉示范足球營(yíng)銷

足球是一項(xiàng)充滿激情的運(yùn)動(dòng)，不僅在速度與技巧的碰撞之下，帶來一場(chǎng)場(chǎng)令人熱血沸騰的視覺盛宴，更是一種精神狂熱。扣人心弦的足球盛會(huì)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了足球，這是一場(chǎng)生命的撼動(dòng)，足球場(chǎng)上的激情和汗水肆意碰撞，展現(xiàn)的是夢(mèng)想和拼搏的力量。靠著球迷對(duì)球星的情懷共鳴，以及球迷對(duì)足球青春的懷舊情緒，品牌可以表達(dá)出很多角度不同的營(yíng)銷話題。京東物流X伊刻活泉在創(chuàng)意與強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷思路中尋求突破，在賽事激戰(zhàn)正酣之際聯(lián)合拍攝一只主題視頻，連接起足球、品牌、觀眾之間的燃點(diǎn)，巧妙通過足球比賽場(chǎng)景和品牌價(jià)值理念之間的結(jié)合點(diǎn)，與賽事共振，與球迷共情。

伊刻活泉用不斷涌動(dòng)的活水，給予身體更健康的活力，給予生活更高品質(zhì)的體驗(yàn)。京東物流以“引領(lǐng)全球高效流通和可持續(xù)發(fā)展”為使命，致力于成為全球最值得信賴的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。伊刻活泉與京東物流優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)背后的堅(jiān)持與付出，與球員們多年來對(duì)足球的堅(jiān)持、拼搏異曲同工。這樣的巧妙結(jié)合，既能貼合賽事，又能毫不違和地詮釋品牌價(jià)值，可以說恰到好處。

視頻中伴隨著球迷朋友慶祝進(jìn)球的歡呼聲，家中的門鈴響起，京東快遞小哥將球迷訂購的伊刻活泉快遞包裹送到，展現(xiàn)了京東物流以安全可靠，時(shí)效領(lǐng)先、溫暖貼心的服務(wù)助力廣大球迷們盡享熱愛，暢爽觀賽！視頻中京東物流的派送效率讓球迷朋友感到萬分驚喜，現(xiàn)實(shí)生活中京東物流也始終破題供應(yīng)鏈發(fā)展，致力于成為最受合作伙伴信賴、最高效和用戶體驗(yàn)最好的智慧供應(yīng)鏈解決方案提供商。

一體化供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)高效共贏

新的消費(fèi)市場(chǎng)圖景中，用戶對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的需求增強(qiáng)，對(duì)于線上每一次“購買”行為的背后，需求已經(jīng)不再僅僅是“送達(dá)”，對(duì)于運(yùn)輸過程中的速度與安全，以及“最后一公里”的服務(wù)都提出了新的需求。這背后物流行業(yè)扮演的角色早已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“送貨者”，而是變成了一個(gè)完整商業(yè)價(jià)值交付過程的“連接者”，從消費(fèi)預(yù)測(cè)到備貨攬貨，再到倉儲(chǔ)配送，全程參與。

作為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的乳制品企業(yè)，伊利一直保持著對(duì)消費(fèi)者需求的高度敏銳度和前瞻性。過去傳統(tǒng)倉配模式下，牛奶生產(chǎn)出來后，往往要在倉儲(chǔ)和配送環(huán)節(jié)經(jīng)手不同的服務(wù)商和物流公司，一來成本高，二來效率慢。基于伊利的實(shí)際業(yè)務(wù)需要，京東物流行業(yè)領(lǐng)域的探索與經(jīng)驗(yàn)，伊利攜手京東物流實(shí)現(xiàn)跨組織、跨渠道的數(shù)據(jù)共享，積極構(gòu)建一體化供應(yīng)鏈，不僅包含基本的運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、分揀配送等物流服務(wù)，還包括銷量預(yù)測(cè)、生產(chǎn)規(guī)劃、存貨管理以及終端客戶訂單管理等增值服務(wù)。通過合理規(guī)劃倉網(wǎng)與分布庫存，靈活匹配消費(fèi)者的需求進(jìn)行履約調(diào)度，利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建智能運(yùn)算補(bǔ)貨模型，降低物流成本、提高庫存周轉(zhuǎn)與運(yùn)營(yíng)效率，不斷滿足用戶日益復(fù)雜的消費(fèi)需求，驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展。

對(duì)于伊利而言，京東物流不僅僅是簡(jiǎn)單的物流解決方案服務(wù)方，更是提升用戶體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展更進(jìn)一步的優(yōu)秀伙伴。伊利集團(tuán)作為健康食品提供者，為了帶給消費(fèi)者更多健康選擇，布局多品類戰(zhàn)略。在我國(guó)，瓶裝水市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持著高速增長(zhǎng)，是飲品品類中排名第一的基礎(chǔ)品類，伊利抓住這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開始投入打造礦泉水產(chǎn)品，力圖在飲用水領(lǐng)域給更多人以健康保障。為了找到高品質(zhì)的天生好水，伊利開始在全世界搜尋頂級(jí)水源，最終在世界黃金火山巖水源帶、森林覆蓋率高達(dá)95%的阿爾山及長(zhǎng)白山發(fā)現(xiàn)了最優(yōu)選擇，從此誕生了——伊刻活泉。為了將柔軟甘甜、珍稀品質(zhì)的伊刻活泉送到消費(fèi)者手中，京東物流憑借數(shù)智化、高效、敏捷的一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)體系，拓展服務(wù)廣度和深度，解決了從“阿爾山”到消費(fèi)者的一體化供應(yīng)鏈解決難題，在有效推動(dòng)降本增效同時(shí)，為消費(fèi)者帶來更加安全可靠、時(shí)效領(lǐng)先、溫暖貼心的配送服務(wù)，為千家萬戶帶去生命健康活力。

新零售業(yè)態(tài)下，不斷變化的產(chǎn)品銷售組合形式，讓訂單實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí)，也讓商家的庫存、轉(zhuǎn)運(yùn)、分裝、發(fā)貨都面臨著短期內(nèi)的突發(fā)需求，面對(duì)海量訂單處理的艱巨考驗(yàn)，京東物流消費(fèi)品行業(yè)智能供應(yīng)鏈解決方案發(fā)揮出了重要作用。京東物流將基礎(chǔ)物流與創(chuàng)新科技深度綁定，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)加持，向傳統(tǒng)消費(fèi)品行業(yè)客戶提供全渠道E2E服務(wù)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈升級(jí)。并借助訂單中臺(tái)，為品牌商提供多渠道信息整合、庫存共享、B&C融合的一體化物流服務(wù)，降低供應(yīng)鏈管理成本。同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、5G園區(qū)、自動(dòng)化技術(shù)，提供科技賦能，提供安全可靠的專業(yè)倉儲(chǔ)服務(wù)及全程可視化運(yùn)輸配送管理，確保貨物安全，滿足消費(fèi)品行業(yè)各渠道配送需求，提供線下門店、商超賣場(chǎng)、線上渠道、O2O及社交電商等多場(chǎng)景配送服務(wù)，助力品牌商多方觸達(dá)終端消費(fèi)者。

作為每年服務(wù)中國(guó)13億消費(fèi)者，銷售370億份產(chǎn)品，伊利成為中國(guó)食品舉足輕重的龍頭企業(yè)，隨著產(chǎn)品品類的不斷豐富與市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，京東物流所帶來的柔性、靈活的供應(yīng)鏈和高效響應(yīng)、精準(zhǔn)觸達(dá)的物流體系將為伊利產(chǎn)品保駕護(hù)航，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與發(fā)展。未來，雙方還將積極探索更加緊密的多層次、全方位合作，帶來價(jià)值鏈增長(zhǎng)與發(fā)展，以不斷拼搏進(jìn)取的體育精神更好地服務(wù)消費(fèi)者，奉獻(xiàn)社會(huì)。