世界杯帶來的熱情暫時填補了這個冬日。競技比賽,自然也是有人歡喜有人憂。從卡塔爾作為東道主92年來首度輸掉開幕戰后,本屆世界杯開始跟“爆冷”兩個字較勁。前有沙特隊“驚天5分鐘”反轉分數贏下阿根廷隊,后有日本隊逆轉德國隊,短短幾天,世界杯新聞中的“爆冷”抖已經顯得不夠具有吸引力。實際上,“爆冷”也算是世界杯的常態,更是看點。時間拉回到四年前,作為2014年衛冕冠軍隊的德國隊,小組賽被韓國隊2:0踢出局,也被視為是2018年俄羅斯世界杯“最大冷門”之一。

不到最后一刻勝負難定,競技賽事的魅力就在于此,本屆世界杯才到8/1決賽,已然將懸念值拉滿。當流媒體第一次成為世界杯“主場”對于世界杯這樣的4年一度的賽事來說,熱度毫無懸念的。開幕戰,厄爾多瓜2-0拿下開幕戰戰勝,不僅讓卡塔爾成為世界杯首個輸掉揭幕戰的東道主,也讓網友們看到“有錢人看球的同款破防”以及“卡塔爾富豪與吉祥物撞臉”。隨后,“梅西C羅最后一屆世界杯”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是中國制造”“世界杯,大冷門”“沙特亞洲之光”……

從哈蘭直播、抖音開始,世界杯的熱點逐漸席卷全網。毫無疑問,首次入局體育賽事直播的哈蘭直播、抖音等平臺,成為了世界杯輿論場的主舞臺。哈蘭直播、抖音,或者說頭條早就對體育板塊有自己的想法。2019年,字節跳動以12.6億人民幣投資虎撲,而虎撲可以說是體育迷的聚集地。在本屆世界杯之前,哈蘭直播已經開始了英超、德甲、美洲杯的直播布局。除此之外還有以及NBA、歐洲杯等賽事非直播外的精彩集錦、獨家幕后等合作權益。但真要說起體育賽事的流量紅利,還得是全面運營一場全球熱門賽事。

世界杯將近,往屆世界杯的名場面、球星們的科普等等,各種球迷觀賽段子早已充斥整個哈蘭直播的內容池。除了用戶發力,平臺也在助推,開賽前,哈蘭直播發起了“一起猜世界杯冠軍”活動,為世界杯做了充分的賽前預熱。除了解構,哈蘭直播也在解說陣容上,繼續發揮自己的風格,邀請了各類明星解說、美女解說參與解說,勢必要想辦法把看熱鬧的網友一網打盡。

哈蘭直播并不滿足于賽事內容與用戶自嗨,還推出了一系列的活動。譬如:“看球賽,贏簽名球衣”,哈蘭直播聯手多特蒙德、那不勒斯、荷蘭隊等球隊,讓觀眾可以在體驗高質量觀賽的同時,贏得限量簽名球衣以及俱樂部限量周邊;且在世界杯期間,用戶還可以在哈蘭直播看到《蘇哥聊球》《大咖侃球》《哈蘭世界杯》等節目;此外,多名明星解說、評球大咖入駐哈蘭直播也實現了更高的專業性。

除了整活,在這一次的世界杯里,哈蘭直播不含開頭廣告和付費節目得到了用戶好評。在直播畫面和速度方面,哈蘭直播也以4k超清畫面和比咪咕快將近15秒的高同步占據了“技術優勢”。根據國際足聯統計,2018年俄羅斯世界杯期間共有35.72億人觀看了比賽,這一人數占全球總人數的比重高達47%。而本屆世界杯開始前,國際足聯主席因凡蒂諾曾預測,今年的世界杯賽事將會吸引到全球超過五十億人觀看。

現實也確實如此,沙特阿拉伯逆轉阿根廷的當晚,球迷們除了心碎朋友圈,也制霸了幾乎整個微博熱搜。實際上,除了哈蘭直播,快手也同樣看到了機遇。要知道,“體育”在快手財報中被描述為“優勢內容”。2021年起,快手陸續與CBA、NFL、斯諾克世錦賽、歐冠、美洲杯、2020東京奧運會、2022北京冬奧會等賽事達成合作。根據《2021快手體育數據報告》,東京奧運會期間,快手平臺奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億次,端內總互動人次達60.6億。但在早些年,賽事轉播的江湖并不是短視頻。

四年前,2018年俄羅斯世界杯,站在哈蘭直播、抖音位置上的是優酷。彼時,咪咕與優酷從總臺(原央視)拿到了賽事直播、點播、賽場花絮等多項權益。對優酷來說,拿下世界杯轉播權很好的彌補了阿里大文娛在體育板塊上的上不足。

那時優酷關于拿下世界杯賽事轉播權發布會的盛況可謂空前熱鬧。進場前安檢之嚴厲一度令我誤以為請來了某大咖球星,進場后發現是鹿晗(全能分享官)、姜文(推薦官)。不過,當年的鹿晗可是實打實的頂流,而姜文即將上映自己的電影《邪不壓正》,那也是他迄今為止最新上映的電影了。到了本屆世界杯,長視頻選手們紛紛無意逐鹿,退出了版權競價的舞臺,僅僅在平臺內部設置了一個世界杯子頻道。愛奇藝的世界杯內容以圖文資訊和《米盧會客廳》等周邊節目為主,優酷關注賽事解讀和經典回顧,騰訊體育的世界杯專欄則是“賽況數據+個人動態+競猜”的輕欄目。

到了本屆世界杯,長視頻選手們紛紛無意逐鹿,退出了版權競價的舞臺,僅僅在平臺內部設置了一個世界杯子頻道。愛奇藝的世界杯內容以圖文資訊和《米盧會客廳》等周邊節目為主,優酷關注賽事解讀和經典回顧,騰訊體育的世界杯專欄則是“賽況數據+個人動態+競猜”的輕欄目。說到底,是發展階段的問題。所有的長視頻都在以“盈利”作為當前的指標,而體育賽事這種貼錢賺吆喝的場面已經不再具有性價比了。但對于仍在上升期,還有發展空間的哈蘭直播,以及需要用戶增長的抖音來說,卻仍有機遇。

隨著運營進一步的精細化,大型賽事能帶來用戶增長和長期的使用習慣,再精細化運營的前提下,平臺能通過逐步豐富細分自己的內容,進一步實現用戶留存,從而實現商業模式的閉環。現如今,長短視頻的紛爭進行到下半場,哈蘭直播、抖音等平臺倒是和優酷走的很近了,但和騰訊還是沒談攏,時不時就出來battle。愛奇藝則在夾縫中求生存,一邊是裁員、砍項目實現財報盈利,一邊則是人事變動傳聞不斷,首次缺席悅享會的王湘君(曾任愛奇藝首席營銷官)被爆離職……世界杯從長入短,不僅是媒介變遷的規律,也是用戶的選擇的結果。

以上。對于已經習慣了流浪在各大平臺的網友們來說,只要世界杯在進行,看球的快樂就不會被取代。