中國人捧起的超級(jí)網(wǎng)紅贏麻了

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 老高

大年初七，開工大吉。

過去一周，全球發(fā)生了很多大事。電影《流浪地球2》7天票房突破22億，《滿江紅》成為中國影史春節(jié)檔劇情片票房冠軍，阿里巴巴否認(rèn)要把總部搞到新加坡.....

相比國內(nèi)“連連看”，國外同樣精彩絕倫，受“通脹放緩”影響，歐美股市大漲，其中中國人捧起的超級(jí)網(wǎng)紅特斯拉上演了“大反攻”，單周漲幅為2013年5月以來的最好表現(xiàn)。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，特斯拉登上云梯，一夜暴漲567億美元（約3800億元人民幣）轟動(dòng)全球。而這一切主要源自特斯拉最新公布的2022年第四季度和全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，特斯拉總收入815億美元，同比增長51%；GAAP凈利潤126億美元，同比增長128%，穩(wěn)坐全球電動(dòng)車行業(yè)老大。營收、凈利潤雙雙大漲，馬斯克贏麻了。

一

全球知名“導(dǎo)演”馬斯克把郭帆、張藝謀都給比下去了。

誰能想到，中國人春節(jié)放假，大洋彼岸的特斯拉竟能上演一出驚天大逆轉(zhuǎn)的年度大戲。

馬斯克再次拿起“價(jià)格屠刀”以降價(jià)的方式換來了中國消費(fèi)者的瘋狂追捧。

在2022年第四季度，特斯拉實(shí)現(xiàn)了有史以來單季度最高營業(yè)收入、最高營業(yè)利潤、最高凈利潤，并創(chuàng)下131萬輛車的交付紀(jì)錄。即便有消費(fèi)者在特斯拉降價(jià)期間跑到全國各地維權(quán)，但需要直視的是，特斯拉降價(jià)刺激了消費(fèi)者按下訂單鍵。

以至于網(wǎng)上流出過一個(gè)段子，“我哥們陪我去特斯拉維權(quán)，結(jié)果這家伙看車便宜買了一輛。”

特斯拉財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，馬斯克興奮的表示，“特斯拉降價(jià)后，我們的訂單量在2023年1月達(dá)到歷史新高，幾乎是工廠產(chǎn)能的兩倍。”訂單暴增—銷量暴漲—盈利提升，三大因素疊加，特斯拉拿到全球資本的選票，幫助馬斯克打贏了2022年的“收官戰(zhàn)”。

這場“收官戰(zhàn)”，本質(zhì)上是馬斯克自導(dǎo)自演的年度大戲。因?yàn)椋颂厮估B漲的幾天，該公司連同馬斯克一起遭到了資本、媒體、消費(fèi)者、股民等各方的狂轟亂炸。

去年，馬斯克的口碑在美國本土低至冰點(diǎn)，收購?fù)铺亍⒅S刺拜登、總部搬遷、激怒蓋茨、得罪美聯(lián)儲(chǔ)，促使華爾街大空頭用腳投票，拉開了“全球電動(dòng)車霸主”的雪崩序幕。

特斯拉市值最慘的時(shí)候有多慘？從最高點(diǎn)1.3萬億美元縮水至3414億美元，超9500億美元灰飛煙滅。馬斯克與特斯拉一同陷入了“破鼓萬人捶”的境地。

資本市場不順，安全問題屢被提及。去年7月，專業(yè)賽車手林志穎駕駛特斯拉經(jīng)過桃園市蘆竹區(qū)時(shí)，撞上道路間的分隔島，林志穎父子受傷送醫(yī)。對(duì)于林志穎駕駛特斯拉出車禍問題，特斯拉客服表示，“暫時(shí)不能確認(rèn)起火原因，車身沒有易燃材質(zhì)。”

林志穎這件事在當(dāng)時(shí)引起軒然大波，大量網(wǎng)友紛紛抵制特斯拉，加之早前上海工廠疫情減產(chǎn)影響，特斯拉一度萎靡不振，馬斯克和賈躍亭一樣，成了媒體經(jīng)常炮轟的對(duì)象。

特斯拉低迷時(shí)，國產(chǎn)新能源造車迎來高光。

二

比亞迪大展雄風(fēng)，為國產(chǎn)新能源造車吹響了崛起號(hào)角。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的2022年汽車廠商銷量數(shù)據(jù)顯示，比亞迪銷量逆天超越了眾多合資車品牌，位列第一名。難以置信的是，整個(gè)中國新能源車市，賣了567.4萬輛車，同比暴增90%。

新能源銷量榜單里，比亞迪以總銷量超186萬輛車的戰(zhàn)績超越特斯拉。雖然，比亞迪是綜合銷量領(lǐng)先，在純電乘用車層面沒有超過特斯拉，但這已經(jīng)是個(gè)非常大的進(jìn)步。

新能源也沒有說必須是純電才叫新能源。

比亞迪的成功，一是來自車市環(huán)境與消費(fèi)理念變化；二是過硬的技術(shù)底蘊(yùn)與口碑，國產(chǎn)品牌的價(jià)值滲透；三是新穎的設(shè)計(jì)；四是完善的品牌銷售策略。

當(dāng)然還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是持續(xù)性的創(chuàng)新意識(shí)。在特斯拉沒有推出新車型的2022年，國產(chǎn)新能源造車蓄勢(shì)待發(fā)，紛紛推出了新款車型，來滿足日新月異的消費(fèi)訴求。

新的一年，比亞迪探索創(chuàng)新，祭出兩大殺招，易四方與仰望。其中，易四方是一套以四個(gè)輪邊電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)為核心的動(dòng)力系統(tǒng)，技術(shù)上突破變速器、傳動(dòng)軸單向輸出動(dòng)力的局限性。

仰望則是一款高端造車品牌，定位是“百萬級(jí)硬派越野SUV”。

看得出來，國產(chǎn)新能源車企成長很快，從最初車不好賣到能賣出好車，以后就是能賣出又好又貴的車，讓全球“仰望”。這也是國產(chǎn)新能源車企的偉大抱負(fù)，人有夢(mèng)想方能前進(jìn)。

作為同行的馬斯克與特斯拉，肯定想的比消費(fèi)者明白。他希不希望看到中國新能源崛起？肯定是希望，產(chǎn)業(yè)鏈配套完善特斯拉才能在一條平坦的大道上行駛。

但他希不希望被超越？肯定不希望，哪個(gè)企業(yè)家都希望自己是業(yè)內(nèi)第一。折騰了一年的馬斯克，想反敗為勝，想在中國市場力挽狂瀾，于是他走起捷徑，再次拿起“價(jià)格屠刀”。

狠狠的砍上一刀。特斯拉宣布，主打車型降價(jià)2萬元-4.8萬元，進(jìn)而引爆網(wǎng)絡(luò)。

別說，關(guān)鍵時(shí)刻還得是中國消費(fèi)者，他們瘋狂購買低價(jià)特斯拉，把訂單排到了新的一年，送給馬斯克一份傲嬌的成績單。不可否認(rèn)，中國消費(fèi)者對(duì)特斯拉的好感從來沒有消失。

猶豫不決的或許只是價(jià)格。馬斯克似乎早就看明白了此點(diǎn)，長期在價(jià)格層面徘徊。

三

一頓操作下，特斯拉借助歐美股市上演“大反攻”。

周五，又實(shí)現(xiàn)了一夜暴富，股價(jià)暴漲11%，從資本市場撈走567億美元，靠著2022年財(cái)報(bào)的815億美元總收入與126億美元凈利潤，坐穩(wěn)全球電動(dòng)車頭把交椅。

媒體一反常態(tài)，打出馬斯克“贏麻了”的標(biāo)簽。

前面那句“我哥們陪我去特斯拉維權(quán)，結(jié)果這家伙看車便宜買了一輛。”的段子變成了新版本，“去特斯拉維權(quán)的車主，反手買入特斯拉股票，現(xiàn)在輕松賺回了差價(jià)。”

從表面上看，馬斯克是贏麻了，沒有什么比身價(jià)上漲與公司賺錢讓人快樂。但這一切只是表面，在一位業(yè)內(nèi)人士看來，企業(yè)如果反復(fù)使用價(jià)格套路屬于“窮途末路”。

特斯拉這波贏的是股價(jià)，可股價(jià)只是賬面回報(bào)，降價(jià)直接影響的是毛利率與品質(zhì)。2022年第四季度，特斯拉毛利率從第三季度的27.9%降至25.9%，連續(xù)三個(gè)季度低于30%。

毛利率下降意味著賺錢少，企業(yè)賺錢逐漸減少等于“賠錢”。

品質(zhì)方面，今年1月，有特斯拉車主反應(yīng)，他的Model Y出現(xiàn)故障。事發(fā)前，他駕車正常行駛在路上，突然聽到巨大的爆炸聲，沒有任何碰撞，沒有任何征兆，車輛隨即沒有了動(dòng)能回收，換擋桿失靈，剎車踏板變硬，最后他“使勁踩剎車”才能把車輛停住。

馬斯克曾在公開場合強(qiáng)調(diào)，“提升產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)性是必由之路。價(jià)格變化對(duì)普通消費(fèi)者影響顯著，可負(fù)擔(dān)性非常重要——特斯拉的目標(biāo)始終是讓盡可能多的人買得起。”

光看上面那句話，容易迷離，更多人買得起就是越來越便宜，可馬斯克想的不單是降價(jià)，還時(shí)不時(shí)漲價(jià)，去年3月，特斯拉在8天之內(nèi)3次宣布漲價(jià)，顯然有違越來越便宜的邏輯。

準(zhǔn)確說，馬斯克能把價(jià)格套路玩的6，實(shí)際上是把造車玩成了資本市場。低買高賣、池塘養(yǎng)魚、割韭菜。很多人都覺得是馬斯克創(chuàng)立了特斯拉，其實(shí)他只是特斯拉的早期投資人。

他的內(nèi)心始終無法擺脫資本家的烙印，是資本家眼中就有一個(gè)詞，逐利。

不過，現(xiàn)在的馬斯克很難像以前一樣“肆無忌憚”，他還有更多大麻煩。

日前，馬斯克被指控證券欺詐的集體訴訟案在美國加州正式開庭審理。該案主要涉及馬斯克在2018年發(fā)布的讓特斯拉私有化的推文引發(fā)了特斯拉股價(jià)的劇烈震蕩事件。

一旦被判定有罪，馬斯克可能要賠償幾十億美元。

另外一個(gè)大麻煩是，馬斯克與民主黨的關(guān)系鬧得不可開交，華爾街大空頭揚(yáng)言，“2023年，特斯拉還將暴跌80%。”芳華剎那，贏麻了的馬斯克與特斯拉仍危機(jī)重重。