作者｜不空

疫情三年，文旅行業(yè)幾經(jīng)蕭條。

而今，陷入谷底的文旅行業(yè)終于迎來了復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其中，元宇宙就是最大的助力器。

文旅和元宇宙的碰撞不僅打通了線下場(chǎng)景和線上空間，更為重要的是，技術(shù)創(chuàng)新也進(jìn)一步激活了巨量的文旅資源。在傳統(tǒng)的線下場(chǎng)景中，景點(diǎn)的內(nèi)容資源有限，更難以進(jìn)行內(nèi)容延伸。這一短板正在被線上空間所填補(bǔ)，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合內(nèi)容資源成為文旅元宇宙的重要路徑。

沉淀千年的巍峨天壇就是例證之一。踏進(jìn)祈年殿，雕梁畫棟的殿內(nèi)能聽到歷史長河傳來的聲聲回響，目之所及的每一片磚瓦都填滿了先人的智慧。可以說，這座沉默了千年的古跡里有著訴不盡的故事和魅力尚待挖掘。

科技賦予了它們講故事的靈動(dòng)能力。當(dāng)天壇被完美平移到元宇宙上，莊嚴(yán)的建筑成為歷史長河的一個(gè)縮影。在這里，用戶不僅可以飽覽精妙的建筑，更可以開啟“時(shí)光寶盒”，在天壇里親歷古代帝王的祭天文化，重演歷史的真實(shí)場(chǎng)景。曾經(jīng)不可見、不可感的中華文明在用戶的親身探索中得到深化。

這一切，就發(fā)生在文旅沉浸式數(shù)字化平臺(tái)——“云游中國”里。1月12日，在中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，新華社主辦的“第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)”上，新華社新媒體中心與天下秀聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)文旅沉浸式數(shù)字化云平臺(tái)“云游中國”。

正如天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬所言，“當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)碰撞元宇宙，數(shù)字技術(shù)帶來跨越時(shí)空的沉浸式體驗(yàn)，將催生眾多虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景及消費(fèi)方式，賦予文旅實(shí)體發(fā)展無限可能，打造出全新的文化生態(tài)”。以元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)將成為大勢(shì)所趨，“云游中國”從行、游、娛、購四方面激活文旅資源多場(chǎng)景應(yīng)用，成為文旅元宇宙探索之路上的一塊示范田。

文旅元宇宙的探索之路

疫情是文旅行業(yè)巨變的導(dǎo)火索。

“可以說，從2020年開始，文旅行業(yè)這三年遭受的打擊十分慘痛。”作為一名導(dǎo)游，陳旭有著深刻的感受。

“2020年前半年，公司都沒開張。”殘酷的形勢(shì)讓文旅行業(yè)的發(fā)展陷入了停滯期，陳旭透露，2020年間，他所在城市里三分之二的旅游社只能無奈倒閉。“同事之間討論的都是轉(zhuǎn)行的問題，大家都覺得文旅干不下去了。”

但是，在行業(yè)發(fā)展的路徑中，轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)也早有預(yù)兆。

結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，陳旭發(fā)現(xiàn)，盡管疫情使文旅行業(yè)的發(fā)展陷入了困境，但不少景區(qū)已經(jīng)在謀求線上轉(zhuǎn)型。同時(shí)，“很多游客早已經(jīng)不滿足于單純看看景點(diǎn)、拍拍照片，景區(qū)提供的游覽服務(wù)也是影響游客出游意愿的原因之一。”

因此，集虛擬現(xiàn)實(shí)、AI交互、3D引擎等技術(shù)之大成的元宇宙，成為了文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最強(qiáng)輔助。

事實(shí)上，自2019年元宇宙概念發(fā)軔，文旅行業(yè)對(duì)元宇宙的嘗試之舉就從未間斷。綜合來看，文旅元宇宙的探索以疫情為起點(diǎn)，由淺入深打通了清晰的發(fā)展路徑。

2022年，圓明園、華山、黃山、泰山等一眾景區(qū)融合景區(qū)特色推出了數(shù)字藏品。以無錫靈山勝境的數(shù)字藏品為例，其核心元素取自地標(biāo)性建筑“地涌寶塔”，并援引佛教典故，結(jié)合蓮花、曇花和山玉蘭，體現(xiàn)開放、包容的意蘊(yùn)。

作為短期運(yùn)營戰(zhàn)略，數(shù)字藏品確實(shí)能撬動(dòng)年輕圈層，為文旅元宇宙奠定數(shù)字資產(chǎn)體系的基礎(chǔ)。但是，從長期發(fā)展來看，數(shù)字藏品無法賦予文旅行業(yè)穩(wěn)定的用戶資源，對(duì)行業(yè)活力的刺激作用有限。

當(dāng)然，在元宇宙多項(xiàng)技術(shù)加速迭代之下，文旅元宇宙的建設(shè)有了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，探索思路也從局部嘗試到整體搭建進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

湖南張家界就通過數(shù)字孿生、云端GPU實(shí)時(shí)渲染等融合技術(shù)打造了張家界景區(qū)虛擬世界，還原了張家界武陵源景區(qū)的姿態(tài)萬千的奇特山峰。無獨(dú)有偶，湖北大學(xué)的師生團(tuán)隊(duì)也以武當(dāng)山為藍(lán)本，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)還原了太和宮、八仙觀等知名景觀。

在這些案例中，“復(fù)刻”是關(guān)鍵詞。依據(jù)數(shù)字孿生技術(shù)，將線下場(chǎng)景在虛擬空間中進(jìn)行完美還原，大膽地嘗試確實(shí)顛覆了傳統(tǒng)的用戶體驗(yàn)。

不過，“復(fù)刻”只是文旅元宇宙的起點(diǎn)，并不是探索的終點(diǎn)。線下觀光和線上空間不應(yīng)完全趨同，而應(yīng)該走出一條差異化的路徑。同時(shí)，在技術(shù)的支撐下，文旅元宇宙的終極意義還在于為現(xiàn)有文旅資源賦能，深挖其潛力。

內(nèi)容和技術(shù)的雙向選擇

文旅元宇宙的野心里其實(shí)埋下了兩個(gè)不小的挑戰(zhàn)，其一是內(nèi)容資源，其二則是技術(shù)實(shí)力。

正如文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力所言，元宇宙是硬件、技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用的綜合，豐富的內(nèi)容生態(tài)是元宇宙發(fā)展的核心要素。和線下觀光游覽的邏輯相似，能吸引游客關(guān)注的永遠(yuǎn)是前所未見、前所未聞的景致和內(nèi)容。因此，在打造文旅元宇宙時(shí)，內(nèi)容就成為關(guān)鍵一環(huán)。

一方面，文旅元宇宙需要整合線下文旅資源，擴(kuò)充線上空間的豐富性，給予游客更多的選擇空間和更靈活的游覽方式。另一方面，文旅元宇宙還強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)有文旅資源進(jìn)行開發(fā)，挖掘潛力，找到線上空間的突破口。

在內(nèi)容側(cè)，云游中國有新華社這一權(quán)威內(nèi)容庫進(jìn)行背書，相信在這一強(qiáng)大內(nèi)容供給力的支撐下，云游中國不僅能夠陸續(xù)整合全國各地的文旅資源，更能夠準(zhǔn)確把握各地文旅景點(diǎn)的歷史脈絡(luò)，增強(qiáng)文旅場(chǎng)景的內(nèi)容豐富性，準(zhǔn)確擊中游客的興趣點(diǎn)。

云游中國從全國視角出發(fā)，將帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略不同地域特色和歷史背景的文旅場(chǎng)景，甚至穿梭古今，沿著歷史長河尋覓中華文明的線索。

在云游中國的宣傳片中，用戶以天壇祭天為起點(diǎn)，穿梭于歷代王朝，探訪中國古代帝王朝會(huì)之地。從黃帝明堂、平城明堂到武周明堂，以更直觀、更具趣味性的表現(xiàn)形式讓錦繡的中華文化變得親切可感。

至于技術(shù)實(shí)力，云游中國更是當(dāng)之無愧的優(yōu)等生。

作為云游中國的技術(shù)支撐，天下秀將為云游中國提供基于區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D引擎、AI交互技術(shù)，以及文旅數(shù)字資產(chǎn)解決方案。

堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐讓云游中國能更順利的實(shí)現(xiàn)沉浸式文旅景點(diǎn)的游覽體驗(yàn)。用戶以個(gè)性化的虛擬形象進(jìn)入到云游中國里，仿佛一鍵式開啟“時(shí)空穿梭機(jī)”，不僅能在不同文化場(chǎng)景中自由切換，更能親身“走進(jìn)”歷史，“參與”歷史，重演經(jīng)典場(chǎng)景。

用戶在云游中國里，可以穿越至清朝順治年間，“親歷”祭天盛典。更令人感到驚奇的是，從釋出的宣傳片來看，用戶甚至可以自由查看1644年冬至日出前九刻星象，青龍、白虎和朱雀的連接仿佛真實(shí)地旋轉(zhuǎn)了時(shí)光輪盤，用劇情化游覽的新方式解構(gòu)景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)，真正開啟一次沉浸式的歷史之旅。

與此同時(shí)，技術(shù)也進(jìn)一步開拓了文旅元宇宙的想象空間，解鎖出了全新的文旅體驗(yàn)。進(jìn)入到云游中國內(nèi)，用戶不僅可以進(jìn)行文旅景點(diǎn)的游覽觀光，還可以在云游中國的平臺(tái)內(nèi)購買文旅IP數(shù)字周邊、數(shù)字藏品。云游中國為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅行業(yè)找到了切入口和落地方式。

除此之外，在云游中國中，數(shù)字藏品也將開啟社交新風(fēng)尚。用戶不僅可以收藏購買數(shù)字藏品，還可以通過展示自身的數(shù)字藏品，彰顯自身的個(gè)性，表達(dá)態(tài)度。并進(jìn)一步與好友之間交換數(shù)字藏品，助力文旅行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從這一角度來看，云游中國成為了文旅IP打造數(shù)字資產(chǎn)體系的新范本，為后續(xù)數(shù)字文創(chuàng)的確權(quán)流轉(zhuǎn)、文化內(nèi)容資產(chǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

重基建+全鏈路：天下秀的組合拳

云游中國的的發(fā)布再一次印證了天下秀在Web3.0方面清晰、扎實(shí)的布局思路，也是天下秀賦能文旅行業(yè)成功轉(zhuǎn)型的范本。

隨著Web2.0時(shí)代紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的飽和，天下秀果斷邁出了探索經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)力的步伐。早在2018年，天下秀就以頗具前瞻性的眼光，開始了對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的研發(fā)，并成立了區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室，成為最早進(jìn)軍Web3.0時(shí)代的先行者。

縱觀天下秀的Web3.0版圖，可以看到，重基建、全鏈路的發(fā)展策略貫徹始終，這也成為云游中國得以成功的伏筆。

不積跬步，無以致千里。同樣，根基不扎實(shí)也無法實(shí)現(xiàn)Web3.0時(shí)代的迭代，基礎(chǔ)設(shè)施正是當(dāng)前Web3.0時(shí)代最大的短板。可以說，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不僅關(guān)系著Web3.0的發(fā)展節(jié)奏，還會(huì)直接影響Web3.0的生態(tài)氛圍。因此，在天下秀的布局中，底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)始終被置于關(guān)鍵位置。

區(qū)塊鏈以其運(yùn)營成本低、協(xié)同效率高以及可信體系完善等一系列優(yōu)勢(shì)，是數(shù)字金融發(fā)展過程中不可缺少的要素。目前，天下秀已經(jīng)搭建了Hashii鏈和北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)鏈”）。

天下秀還為文創(chuàng)鏈的需求進(jìn)行了定制化開發(fā)，為文創(chuàng)IP數(shù)字化發(fā)展提供穩(wěn)定的保障，促進(jìn)科技與文化的深度融合，是文旅元宇宙打造數(shù)字資產(chǎn)體系的重要基礎(chǔ)。

在底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展的前提之下，天下秀也進(jìn)行了Web3.0全鏈路的版圖布局，助力文旅行業(yè)的元宇宙轉(zhuǎn)型。

為了引導(dǎo)數(shù)字資產(chǎn)的正向發(fā)展，天下秀區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室推出了面向數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的交易工具平臺(tái)——TopHolder頭號(hào)藏家。

受益于天下秀強(qiáng)大的區(qū)塊鏈技術(shù)，TopHolder不僅能夠保障數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)上自由創(chuàng)作和交流的氛圍，同時(shí)還能夠助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)社交化數(shù)字藏品的生成、收藏以及展示，為云游中國內(nèi)數(shù)字藏品的流通提供了平臺(tái)。

針對(duì)數(shù)字藏品的版權(quán)安全問題，天下秀還聯(lián)合創(chuàng)維集團(tuán)共同推出了全球首款數(shù)字藏品展示硬件——HASHII加密數(shù)字版畫。

在數(shù)字藏品野蠻發(fā)展的階段，數(shù)字藏品版權(quán)密鑰的不穩(wěn)定性是滋生數(shù)字藏品亂象的主要原因。因此，在全新技術(shù)和創(chuàng)新概念的支撐下，該加密數(shù)字版畫通過獨(dú)有的加密硬件錢包將作品基于BSN鏈的權(quán)證信息與數(shù)字版畫硬件進(jìn)行綁定，為數(shù)字藝術(shù)品提供安全可溯的版權(quán)保障。

除此之外，該產(chǎn)品還運(yùn)用了獨(dú)立顯示數(shù)字藏品區(qū)塊鏈版權(quán)信息的哈希值顯示屏，這意味著，用戶不僅可以欣賞高度逼真還原紙質(zhì)的原始藝術(shù)作品，還可以在觀看數(shù)字藏品時(shí)核驗(yàn)版權(quán)信息，有利于形成正向、良性的數(shù)字藏品生態(tài)。

當(dāng)然，根據(jù)在Web2.0時(shí)代的成功經(jīng)驗(yàn)，天下秀此次也通過數(shù)字資產(chǎn)將紅人IP、品牌以及普通用戶進(jìn)行串聯(lián)，打造了國內(nèi)第一批落地的3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”。在虹宇宙中，用戶不僅可以定制虛擬形象，還打通了虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交等環(huán)節(jié)，用戶可以享受到顛覆性的沉浸式社交體驗(yàn)。

借助紅人IP和用戶生態(tài)的完善，虹宇宙也成功與品牌破壁，和愛慕、小鵬、拉菲等多家品牌展開了跨界合作。可見，數(shù)字資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)社交，而全新的社交網(wǎng)絡(luò)又能助力數(shù)字資產(chǎn)的繁榮，補(bǔ)上了文旅元宇宙的重要一塊拼圖。

在Web2.0時(shí)代，強(qiáng)大的資源聚合能力讓天下秀快人一步，打造了完整的“紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”。面對(duì)即將到來的Web3.0時(shí)代，條理清晰、統(tǒng)籌發(fā)力的規(guī)劃思路也讓天下秀乘上了早班車，并憑借Web3.0時(shí)代的先鋒地位，為文旅行業(yè)提供了全鏈路、一體式的元宇宙文旅生態(tài)配套服務(wù)，催生文旅行業(yè)發(fā)展的無限可能，打造出全新的文化生態(tài)。

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