創(chuàng)新型草本飲料 被資本市場和消費市場雙雙看好

近日，飲料行業(yè)創(chuàng)新品牌“搖8下”商標(biāo)及相關(guān)的專利技術(shù)獲得資本市場及快消行業(yè)經(jīng)銷商青睞，創(chuàng)始人王明豐及其擁有的“搖8下”品牌和專利獲得資本市場和全國快速消費品行業(yè)各路資源的鼎力支持，并于近日在多方資源的聯(lián)合下共同投資了搖八下（浙江）食品有限公司，預(yù)計將在今年4月7日-12日在成都糖酒會上（成都總府皇冠假日三樓）隆重推出中國首款碎凝狀草本植物飲料（PET瓶裝）--搖8下燒仙草！

眾所周知，“搖8下”在一年前的商標(biāo)戰(zhàn)中，大獲全勝，成功維護(hù)了其合法權(quán)益和品牌價值。“搖8下”碎凝狀草本植物飲料于2013年被國家知識產(chǎn)權(quán)局授予發(fā)明專利證書，配料歷經(jīng)十年的改良打磨及創(chuàng)新，作為一個已經(jīng)具有一定知名度的“新”品牌，它如何獲得市場青睞呢？

本次領(lǐng)投“搖8下”的是健滋創(chuàng)投，小編電話采訪該創(chuàng)投的實控人，他曾在快速消費品行業(yè)頂級外資公司從業(yè)十五年后轉(zhuǎn)型做投資，并分享了他們這次再次選擇投資快消品并十分看好“搖8下”的理由，也堅信該產(chǎn)品有爆火的極大可能性：①飲料行業(yè)市場容量巨大且消費升級需求旺盛；②該品牌及產(chǎn)品的獨特的創(chuàng)新性、互動性及差異化；③該產(chǎn)品滿足年輕消費者雙向需求，情感情緒釋放需求及身體健康需求；④創(chuàng)始團(tuán)隊的匠人精神及互補性。

搖八下（浙江）食品有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“搖8下”燒仙草的推出，是對我國有著數(shù)千年歷史的中藥文化的一種傳承，也是對建設(shè)“健康中國”的一種響應(yīng)，公司將堅持在碎凝狀草本飲料的細(xì)類推出更多健康又動感的飲品，用高品質(zhì)產(chǎn)品回饋廣大消費者的信賴，不僅展現(xiàn)中國草本文化自信，也詮釋“年輕就是玩”的新潮力。

大飲料行業(yè)消費升級 草本植物飲料成為市場新寵兒

近年來，國內(nèi)飲料行業(yè)呈現(xiàn)了消費轉(zhuǎn)變促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，功能性健康飲品、草本植物飲料則持續(xù)升溫。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的植物飲料研究報告顯示：近年來飲料行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模已經(jīng)突破5700億元大關(guān)，“綠色、天然、營養(yǎng)、健康”成為飲料行業(yè)發(fā)展的主旋旋律和引領(lǐng)市場流行的新趨勢。草本植物飲料在擁有廣闊的品類前景和市場機遇，銷量節(jié)節(jié)攀升的同時，也日益向著多元化、個性化、細(xì)分化的方向革新與發(fā)展。

隨著社會的發(fā)展，人們對自身健康的關(guān)注日益加強。消費者喝飲料的目的不再僅限于解渴，對身體健康的促進(jìn)、生活質(zhì)量的提高、身心壓力的釋放成為人們對飲料產(chǎn)品的新期望。具有特定功效的天然、綠色、健康、環(huán)保的本草植物功能性飲料已成為飲料產(chǎn)業(yè)中的“新寵兒”。

差異化競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新飲料不僅是健康飲品還能變著玩

當(dāng)代年輕人越來越注重養(yǎng)生，一邊熬夜一邊吃膳食補充劑，一邊蹦迪一邊拿著保溫杯泡枸杞水的現(xiàn)象比比皆是，草本植物類飲料市場也隨著消費者需求不斷擴(kuò)大，“天然””0反式脂肪酸““純草本植物”、“無糖/低糖”的成了飲品市場的導(dǎo)向。

“搖8下”由創(chuàng)始人聯(lián)合研究所研究出的“搖8下”燒仙草，是形如固體的飲料，搖一搖便水分釋放變成碎塊，水分和碎塊融合再一起，入口后的草本植物飲料凍在嚼的過程中，苦味便成了回甘。且目前市面上，這種PET瓶裝凍狀飲料幾乎是市場空白，它冷藏后的口感是液體飲料無法比擬的，同時它“搖一搖 變凍凍”的酷炫設(shè)計，有力成為年輕人中的一種潮流。不僅滿足了年輕人喝植物飲料的需求，同時給年輕人創(chuàng)造動感、渴望變化的氛圍，年輕就是玩。

新消費 新零售 新品牌需要更好品質(zhì)同時也需要更多創(chuàng)新和差異化，也希望像“搖8下”這樣的創(chuàng)新型動感型的年輕品牌能夠再次燃爆健康飲料的消費市場。