寶潔、泡泡瑪特、元?dú)馍帧W萊雅中國、realme、安克創(chuàng)新超100家企業(yè)齊聚靈眸大賞，共話8大趨勢話題 ｜三天全議程公布

摘要：大會(huì)倒計(jì)時(shí)8天！

第七屆「Morketing Summit靈眸大賞」將于3月21日-3月23日，落地中國·上海。本屆大會(huì)主題以“穿透PENETRATE”展開，連續(xù)3天，分場高達(dá)12個(gè)。

3月21日-「數(shù)智未來」

上午：數(shù)智未來·宏觀場

下午：品牌場、數(shù)字場、AIGC與元宇宙場

3月22日-「內(nèi)生力量」

上午：內(nèi)生力量·宏觀場

下午：食品飲料、美業(yè)生活、ESG場

3月23日-「生而全球」

上午：生而全球·宏觀場

下午：品牌電商場、應(yīng)用娛樂場、游戲場

目前，寶潔、捷豹路虎、億滋國際、泡泡瑪特、元?dú)馍帧ealme、歐萊雅中國、Meta、安克創(chuàng)新、莉莉絲、Google、東風(fēng)柳汽、全棉時(shí)代、滴露&家化、美的/小天鵝、小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊廣告、TikTok Shop等超100家+企業(yè)，將集聚第七屆「Morketing Summit靈眸大賞」。

目前「靈眸大賞」三日早鳥通票全部售罄，現(xiàn)正式開啟「數(shù)智未來」、「內(nèi)生力量」、「生而全球」主題日單場票務(wù)限時(shí)打折活動(dòng)，售價(jià)88元，數(shù)量有限。我們期待與大家相約在滬上，一同探討商機(jī)共話友誼，并見證這場年度營銷行業(yè)的盛會(huì)舉辦。

購買鏈接

趨勢1：壓力升級，大家開始“既要又要還要”

雖說市場環(huán)境開放，但“競爭”永遠(yuǎn)是越來越“卷”。在消費(fèi)者選擇日益豐富的當(dāng)下，品牌需要PK多方位的能力：產(chǎn)品、服務(wù)、物流、內(nèi)容、購買、售后……并在這些環(huán)節(jié)中給到好的體驗(yàn)，才有可能登上消費(fèi)者購買榜。

在這種情況下，我們看到本屆靈眸大賞嘉賓們議題的背后，蘊(yùn)含著“既要又要還要”邏輯。要流量也要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化還要沉淀；要效果也要品牌，要品牌還要故事；要好產(chǎn)品也要爆品，要爆品還要高性價(jià)比；要品牌也要可持續(xù)化，要可持續(xù)化還要長期主義等等。

趨勢2：ESG在品牌圈越來越流行

近幾年“ESG”在品牌圈越來越流行。ESG其實(shí)是Environment（環(huán)境）、Social（社會(huì)）、Governance（治理）這三個(gè)英語單詞的縮寫，大概的意思是一家企業(yè)除了“賺錢”外，還應(yīng)該在社會(huì)中承擔(dān)更多的義務(wù)，像公益、可持續(xù)化這類社會(huì)責(zé)任。

在本屆靈眸大賞，Morketing觀察到寶潔、全棉時(shí)代、鐘薛高、RE而意等品牌都在強(qiáng)調(diào)“ESG”，并將這一命題融入到品牌文化中，從而將這一份“溫情”傳遞給消費(fèi)者。甚至還有品牌將“可持續(xù)”，作為品牌發(fā)展的“根本”與“基石”，比如可持續(xù)時(shí)尚品牌DUWEI CLOSET。

他們將在靈眸大賞分享關(guān)于對于“ESG、雙碳、可持續(xù)化、環(huán)保”的不同思考與不同做法。此外，在這樣的一個(gè)趨勢下，本屆靈眸大賞也特別設(shè)計(jì)了「ESG」專場，更深入挖掘ESG給品牌帶來的價(jià)值與意義。

趨勢3：以人為本，體驗(yàn)被高頻提及

除了ESG外，體驗(yàn)一詞也被“高頻提及”，企業(yè)開始越來越重視能否給消費(fèi)者提供“好的體驗(yàn)”，從而提升消費(fèi)者對品牌的喜愛度。這種變化的產(chǎn)生，與市場環(huán)境變化密不可分。現(xiàn)在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力，不再會(huì)因?yàn)椤澳闶且粋€(gè)大品牌我就選擇你”，通過產(chǎn)品/品牌驅(qū)動(dòng)銷售的難度加大。激發(fā)消費(fèi)者購買的因素由產(chǎn)品本身逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品之外的情感，消費(fèi)者開始更多為精神買單。這種時(shí)候想要建立品牌忠誠度，需要加深顧客體驗(yàn)。

事實(shí)上，體驗(yàn)可以分為很多不同的類型，或者說路徑。比如，如何通過數(shù)字化打造一套流暢的用戶體驗(yàn)；如何用新科技、新產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來新奇的體驗(yàn)；如何在線下服務(wù)中、購物中，給不同的人群提供差異化服務(wù)等等。而這些不同的話題，在本屆靈眸大賞，將會(huì)由不同企業(yè)的嘉賓，從不同視角進(jìn)行深度分享。

趨勢4：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長成為“新命題”

隨著流量紅利消退，品牌在營銷上深挖，內(nèi)容越發(fā)成為品牌內(nèi)核的外在呈現(xiàn)。在做品牌廣告的過程中，一個(gè)好的內(nèi)容，一個(gè)好的話題，往往是實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重要切入點(diǎn)。然而很多品牌在決定傳播內(nèi)容話題時(shí)，沒有去進(jìn)行反復(fù)的打磨，或者陷入了自嗨中，與消費(fèi)者想要的內(nèi)容背道而馳。

所以一個(gè)品牌如何講好自己的故事？又可以如何通過內(nèi)容營銷拉升業(yè)績增長？想要得到答案，本屆靈眸大賞可以關(guān)注Babycare首席品牌官Iris帶來的主題演講《內(nèi)向生長：不做“廣告”怎么做品牌》，以及美的/小天鵝海外電商負(fù)責(zé)人梁策帶來的《內(nèi)容營銷助力品牌增長》主題演講等。

趨勢5：品牌回歸心智戰(zhàn)

好的內(nèi)容可以支撐品牌更好地講述品牌故事。而在追求內(nèi)容背后，隨著近年來市場流量紅利見頂，越來越多的企業(yè)意識(shí)到，效果廣告已經(jīng)無法輕易撬動(dòng)市場競爭的結(jié)果，品牌傳播對用戶心智造成的影響力正逐漸凸顯，長期品牌建設(shè)投入再次回歸企業(yè)視線。

而且從本屆靈眸大賞話題來看，關(guān)于品牌長期主題的話題高達(dá)10個(gè)以上，可見2023年，越來越多的企業(yè)開始重新思考品牌建設(shè)并調(diào)整營銷投入結(jié)構(gòu)，探索如何在合理的成本投入的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)的品牌傳播構(gòu)建長期競爭力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長效經(jīng)營。

趨勢6：降本增效，全域經(jīng)營成趨勢

“降本增效”大概是近段時(shí)間來，營銷圈常常能聽到的“新口號”。因此，如今企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷時(shí)，更在意能否清晰地去衡量不同廣告投放帶來的實(shí)際ROI，并進(jìn)行有效跟蹤與優(yōu)化。以及投放后，能夠帶來更為長期的價(jià)值，節(jié)約成本。

在這一大背景下，全域經(jīng)營、精細(xì)化用戶運(yùn)營、全鏈路、增效、ROI翻倍，成為大家一直在探討的話題。對此在本屆靈眸大賞，Morketing特邀到了騰訊廣告、任拓集團(tuán)、意略明等不同企業(yè)，屆時(shí)TA們將會(huì)帶來《探索全域交易生態(tài)新通路》《數(shù)字零售賽道先行，“增”“效”雙贏——確定性增長及ROI翻倍指南》《降本增效第一步：全鏈路視角的營銷效果評估和全域媒體策略優(yōu)化》等主題演講，大家可以盡情期待。

趨勢7.存量市場下，元宇宙和AIGC等新技術(shù)成新手段

當(dāng)來到存量時(shí)代，元宇宙、AIGC等新科技成為了品牌撬動(dòng)增長的另一方式。從去年開始，Morketing看到adidas等品牌，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，甚至各個(gè)地區(qū)博物館，都開始布局元宇宙領(lǐng)域。

與此同時(shí)，隨著ChatGPT的火爆，也帶動(dòng)了大家對AIGC（AI Generated Content，是繼UGC、PGC之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式）領(lǐng)域的關(guān)注，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也加入到了這一賽道的布局中。

對此，本屆靈眸大賞也特別設(shè)計(jì)了「AIGC與元宇宙」專場，將會(huì)探討《收獲元宇宙營銷的第一波紅利》《百度元宇宙解決方案》《騰訊優(yōu)碼web3解決方案》.......不同話題，帶大家一起探索如何掘金元宇宙。

趨勢8：中國品牌全面“走出去”

品牌除了通過科技、新技術(shù)等方式拉動(dòng)增長外，“出海”則被放在了更為關(guān)鍵的品牌戰(zhàn)略上。在近幾年，泡泡瑪特、元?dú)馍帧氲纫槐娦落J品牌開始加速出海布局，搶占市場。另一方面，安克創(chuàng)新、真我realme、美的、小天鵝等在出海有所布局的品牌，正在加速深入更多的市場。

3月21日-3月23日，靈眸大賞期待與大家相約上海，探討商機(jī)共話友誼，見證這場年度營銷行業(yè)盛會(huì)的舉辦。

以下為靈眸大賞整體議程：

3月21日

3月22日

3月23日

參會(huì)指南

時(shí)間：2023年3月21-23日 8：30-17：30地點(diǎn)：上海市浦東新區(qū)前灘香格里拉大酒店（東方大宴會(huì)廳3F）

本地參會(huì)：

地鐵8號線 | 東方體育中心3號出口 | 步行300 m地鐵11號線 | 東方體育中心3號出口 | 步行300 m地鐵6號線 | 東方體育中心3號出口 | 步行300 m

外地參會(huì)：

1. 機(jī)場路線

上海虹橋國際機(jī)場 → 上海前灘香格里拉大酒店打車—30分鐘 | 19公里 | 預(yù)計(jì)45元地鐵—48分鐘 | 地鐵10號線（交通大學(xué)）| 換乘11號線（東方體育中心3號出口）| 步行300 m | 預(yù)計(jì)5元

1. 高鐵路線

上海火車站 → 上海前灘香格里拉大酒店打車—25分鐘 | 12公里 | 預(yù)計(jì)30元地鐵—37分鐘 | 地鐵1號線（人民廣場）| 換乘8號線（東方體育中心3號出口）| 步行300 m | 預(yù)計(jì)4元

上海西站 → 上海前灘香格里拉大酒店打車—30分鐘 | 25公里 | 預(yù)計(jì)70元地鐵—34分鐘 | 地鐵11號線（東方體育中心3號出口）| 步行300 m | 預(yù)計(jì)5元

Ps：上海地鐵乘車碼領(lǐng)取方式：打開手機(jī)支付寶—點(diǎn)擊最上方出行—點(diǎn)擊地鐵（前往領(lǐng)取）—獲得乘車碼

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