睡眠行業(yè)的盛事

時間來到2023年3月，特別臨近3月21日世界睡眠日，家居行業(yè)除了廣州、深圳、東莞的三大家具展會，最熱鬧的莫過于各大品牌包括慕思、喜臨門、顧家、絲漣、倍輕松等品牌甚至京東和天貓紛紛獨立或聯(lián)合專業(yè)研究機構(gòu)發(fā)布與睡眠相關(guān)的研究報告和白皮書，可謂你方唱罷我登場，好不熱鬧！其中慕思的發(fā)布會最讓市場矚目，其首創(chuàng)行業(yè)睡眠指數(shù)發(fā)布到今年已經(jīng)連續(xù)11年發(fā)布相關(guān)研究報告，發(fā)布內(nèi)容和權(quán)威性也逐年攀高，所以每年的3月市場最關(guān)注的無疑是慕思的相關(guān)研究報告發(fā)布，因為這些研究報告已經(jīng)成為睡眠行業(yè)的發(fā)展路標，作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者除了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，連續(xù)11年堅持不懈踐行社會責(zé)任關(guān)注國人睡眠健康，慕思過去11年發(fā)布的相關(guān)睡眠報告已經(jīng)成為中國人的睡眠檔案，并且持續(xù)影響更多國人建立健康睡眠的理念。

這幾年行業(yè)的市場發(fā)展趨勢是向頭部品牌積聚，在行業(yè)消費升級的大趨勢下即使疫情影響，幾個頭部品牌仍然在過去的幾年擴大了市場份額，中國床墊市場2021年CR4已經(jīng)達到了22%，而在2019年CR5是16%，接下來幾個頭部的床墊品牌必然進入短兵相接，競爭升級的階段，對于行業(yè)話語權(quán)的爭奪也將進入白熱化階段，在世界睡眠日前發(fā)布睡眠相關(guān)研究報告就成為了一個重要陣地，因為這是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的象征。

睡不好覺的國人

目前各大品牌發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限在睡眠本身，也提供了一個從國家、社會發(fā)展和個人健康層面，了解國人睡眠狀況的信息源。2月27日慕思聯(lián)合中國睡眠研究會發(fā)布了《2023中國健康睡眠白皮書》，對國民睡眠情況進行了深入分析和探討。這也是今年中國最早發(fā)布的睡眠白皮書，報告指出目前人們普遍存在睡眠時間減少、入睡困難、失眠等問題，高達80%的受調(diào)者存在睡眠困擾的情況，普遍存在入睡困難和容易醒等問題，存在睡眠相關(guān)問題的人群達到了5億左右。基于慕思過去所發(fā)布的研究報告的權(quán)威性，相關(guān)內(nèi)容不僅成為媒體經(jīng)常引用甚至成為2023年兩會政協(xié)委員提案所參考的調(diào)研依據(jù)，3月19日慕思與中國睡眠研究會、中國睡眠大數(shù)據(jù)中心等頂級學(xué)術(shù)組織、科研機構(gòu)共同發(fā)布首個《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》。這份報告詳細展示了全國睡眠問題醫(yī)療機構(gòu)數(shù)量、全國睡眠障礙年齡階段分布、國人平均睡眠時長、中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模等宏觀與微觀數(shù)據(jù)，此份報告呈現(xiàn)了國人整體睡眠現(xiàn)狀，包括青少年兒童、婦女、老年人、職場青年以及不同地域、性別、收入、職業(yè)人群的睡眠情況，立體呈現(xiàn)了睡眠問題引發(fā)的各種病患對國人健康的影響，報告也對睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展、睡眠經(jīng)濟形勢、睡眠醫(yī)療現(xiàn)狀等做出了現(xiàn)狀分析和未來展望，此報告無論對行業(yè)還是對社會都意義重大，這也是中國大數(shù)據(jù)中心第一次對外發(fā)布成果，其數(shù)據(jù)的專業(yè)性，系統(tǒng)性，權(quán)威性無疑在2023年度各類睡眠報告中無人出其右，對以往行業(yè)發(fā)布的其它數(shù)據(jù)報告前后矛盾等亂像是一次正本清源，這標志著慕思把這樣一個行業(yè)事件推到了一個新的高度并建立了新的門檻。

各類睡眠研究報告并非在販賣焦慮，睡眠問題導(dǎo)致的各種社會問題已經(jīng)引起廣泛的關(guān)注，睡眠對人體健康發(fā)揮著重要作用，傳統(tǒng)中醫(yī)理論認為睡眠是最好的養(yǎng)生，如何讓國人睡好是關(guān)乎個人健康、社會進步、人民實現(xiàn)美好生活的重要民生工程。睡眠問題已經(jīng)上升到反映社會是否健康發(fā)展的高度并引起國家的重視。在《健康中國行動（2019—2030年）》中，就有睡眠健康的部分，目標從2022年到2030年，成人每日平均睡眠時間要保持在7到8小時，小學(xué)生、初中生、高中生每天睡眠時間分別不少于10、9、8個小時。同時，還鼓勵醫(yī)療機構(gòu)開展睡眠相關(guān)診療服務(wù)，提供健康睡眠指導(dǎo)，抑制和減少人民群眾睡眠問題。

誰能拯救國人睡眠

慕思發(fā)布的《2023中國健康睡眠白皮書》顯示，將近六成的受調(diào)者認可舒適的寢具更能改善睡眠，其中透氣性與經(jīng)久耐用、軟硬平衡一并成為新時期消費者對床墊的首要需求。同一時間段其它品牌發(fā)布在影響睡眠質(zhì)量的諸多外部因素中，59%的受訪者認為寢具因素，如床墊、枕頭、被褥等影響睡眠質(zhì)量。在這個問題上行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)是一致的，隨著消費者對睡眠健康和睡眠產(chǎn)品的關(guān)注，睡眠行業(yè)相關(guān)市場必然迎來行業(yè)的爆發(fā)，據(jù)艾媒咨詢、銀河證券等機構(gòu)測算，2016年~2020年間，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，復(fù)合增長率約為9.6%，2030年有望突破萬億元。中國商報在2022年3月的一則報道顯示，我國目前有2700余家睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中約18%的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，52%的企業(yè)成立在1~5年之間。近5年來，睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業(yè)注冊成立，在2021年，就有4家睡眠科技公司獲得風(fēng)險投資的投資。隨著加入者越來越多，對于睡眠行業(yè)頭部的幾個品牌不能只給社會販賣焦慮還要提供解決方案加速自身跨越式發(fā)展，才能在未來的競爭不落伍，未來這個行業(yè)也必將產(chǎn)生千億級的品牌，我國已經(jīng)超過美國成為世界上最大的床墊生產(chǎn)國、出口國。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計2022年國內(nèi)床墊總體市場在745億元左右，幾個頭部床墊品牌還有很大的發(fā)展空間，在這樣一個空間大并且還在持續(xù)增長的市場中只要不犯戰(zhàn)略錯誤，各個頭部品牌還可以享受一段時間的行業(yè)紅利。

科技助力健康睡眠

幾個睡眠行業(yè)頭部品牌這幾年都開足了馬力，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，創(chuàng)新的背后是頭部企業(yè)強勁的研發(fā)能力，從外部視角看整個市場競爭態(tài)勢，作為2月27日在國內(nèi)發(fā)布其新戰(zhàn)略的慕思可能讓市場看得更清楚一些，結(jié)合慕思也將成為中國睡眠大數(shù)據(jù)中心下屬的健康睡眠解決方案實踐基地來觀察，此舉將為慕思新戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵詞“科技”提供更多的數(shù)據(jù)支撐和權(quán)威性。技術(shù)研究創(chuàng)新離不開數(shù)據(jù)的支持，尤其是國家級大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)和科學(xué)，樣本量也更大，基于這個大數(shù)據(jù)體系下研發(fā)的產(chǎn)品也更能滿足消費者的需求。比如在產(chǎn)品研發(fā)端大數(shù)據(jù)中心就可以為當(dāng)下快速發(fā)展的智能床具品類研發(fā)提供支持，因為智能床具主要基于多維傳感器的數(shù)據(jù)采集、機器學(xué)習(xí)、深度算法，以及基于此實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)并最終提供整套睡眠解決方案，如慕思T10智能床墊產(chǎn)品，即在傳統(tǒng)床墊中內(nèi)嵌傳感器、電機、支架、空氣彈簧等，以床墊為功能載體，這些功能的實現(xiàn)和如何為消費者提供合適自己的產(chǎn)品都離不開大數(shù)據(jù)的支持，因此中國睡眠大數(shù)據(jù)中心將幫助慕思智能產(chǎn)品快速升級迭代。

從3月19日中國睡眠大數(shù)據(jù)中心成立當(dāng)天回看慕思2月27日的戰(zhàn)略發(fā)布，更能理解慕思對未來的企圖，慕思發(fā)布的戰(zhàn)略關(guān)鍵之處是首創(chuàng)了健康睡眠HSP技術(shù)平臺，該平臺融合人體工程學(xué)、睡眠醫(yī)學(xué)、神經(jīng)學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、中華養(yǎng)生學(xué)六大學(xué)科，以中華六根睡眠文化為內(nèi)核，集合全球超百位睡眠專家的智慧,基于4 大科創(chuàng)平臺和CNAS實驗室,運用AI 健康睡眠檢測數(shù)據(jù)云、健康睡眠管家服務(wù)，采用工業(yè) 4.0 智能生產(chǎn)線及全球供應(yīng)鏈，以期打造世界領(lǐng)先的睡眠技術(shù)平臺，為大眾提供科學(xué)健康睡眠。本次戰(zhàn)略發(fā)布慕思又跨多學(xué)科招募專家組建了研發(fā)夢之隊，包括人體工學(xué)專家、運動生理專家、睡眠醫(yī)學(xué)專家、紡織工程學(xué)專家、環(huán)境工程專家等，為了給消費者提供更好的健康睡眠產(chǎn)品，這些專家的技術(shù)成果將整合到HSP平臺中，未來將應(yīng)用于慕思的產(chǎn)品中，不管是HSP技術(shù)平臺的底層數(shù)據(jù)還是應(yīng)用技術(shù)的產(chǎn)品化過程都需要大數(shù)據(jù)在市場端和研發(fā)端的打通，大數(shù)據(jù)中心為慕思進一步夯實了這個戰(zhàn)略構(gòu)想，傳統(tǒng)家居行業(yè)給人的印象就是不重視研發(fā)，即便慕思2021年度高達1.64億的研發(fā)費用都沒有改變這個印象，這次HSP技術(shù)平臺的發(fā)布和研發(fā)夢之隊的亮相以及大數(shù)據(jù)中心健康睡眠實踐基地的身份無疑將改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)家居品牌的認知。

慕思作為一個行業(yè)高端品牌將非常有機會成為一個消費者全生命周期和全場景的品牌選擇，很多大眾品牌在消費者消費升級的時候很難滿足其需求，而慕思新的戰(zhàn)略把消費者的生命周期分成了兒童成長期、校園寄宿期、成家立業(yè)期、中年高壓期、頤養(yǎng)天年期。在消費者每個階段或者每個場景下都能提供合適的睡眠產(chǎn)品和服務(wù)，而實現(xiàn)這些目標必須要有大數(shù)據(jù)的支撐，才能進行消費者數(shù)據(jù)匹配進而實現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品匹配，床墊屬于耐用品，所以消費頻次低，復(fù)購周期長，這樣的布局把一生一次的買賣變成了一生一世的買賣，這將為慕思提供長期的業(yè)績支撐。

面對萬億睡眠市場對于整個行業(yè)來說仍需要更多研究機構(gòu)和企業(yè)參與到睡眠科技研究中來，各個品牌在產(chǎn)品、營銷、品牌、渠道、服務(wù)等方面，需要持續(xù)投入，保持產(chǎn)品迭代、品牌換新、渠道下沉及持續(xù)升級服務(wù)，但最核心的打造自身的科技研發(fā)能力，相信睡眠行業(yè)的未來一定屬于那些用科技引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的品牌，誰將勝出我們拭目以待！