2023年3月31日,由中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)主辦,張家口萬龍運(yùn)動(dòng)旅游有限公司協(xié)辦,華體動(dòng)勢(shì)(北京)體育文化科技有限公司承辦的2023中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館峰會(huì),在崇禮萬龍滑雪度假村圓滿閉幕。

這是首次由國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)組織的滑雪場(chǎng)館行業(yè)論壇。

來自全國滑雪場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的百位余名專家、雪場(chǎng)代表、相關(guān)行業(yè)代表嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)齊聚于此。峰會(huì)圍繞滑雪產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營、人才、資本、外部資源整合、國家政策落實(shí)等方面進(jìn)行深度探討,一同布局滑雪場(chǎng)館2.0時(shí)代。

(中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)秘書長馮金虎)

中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)秘書長馮金虎在致辭中表示:2022-2023雪季,全國滑雪熱點(diǎn)區(qū)域客流量呈井噴式增長態(tài)勢(shì),青少年兒童成為滑雪消費(fèi)者的新興主流人群。通過此次峰會(huì),以中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館分會(huì)為平臺(tái),圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)咨詢、冰雪場(chǎng)館建設(shè)及運(yùn)營、冰雪培訓(xùn)及人才培養(yǎng)、冰雪賽事及演藝、冰雪旅游、冰雪裝備器材、冰雪金融、冰雪數(shù)據(jù)科技等領(lǐng)域,匯聚滑雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部資源,共建滑雪產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

(瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波)

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波為峰會(huì)致辭,并和參會(huì)來賓一同探討體育和冰雪營銷的成功經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)展要韌性驅(qū)動(dòng)以人為本

(全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉)

主題演講環(huán)節(jié),各位專家、學(xué)者就冰雪產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展進(jìn)行了解讀與分析。

全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉,進(jìn)行了“解讀中國體育產(chǎn)業(yè)的韌性和戰(zhàn)略發(fā)展空間”的主題演講。他從宏觀角度出發(fā)闡述了中國體育產(chǎn)業(yè)的韌性,并總結(jié)出我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大戰(zhàn)略空間,對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)給出指導(dǎo)性建議:加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃和要素保障,提高冰雪產(chǎn)品供給質(zhì)量,培育壯大冰雪消費(fèi)市場(chǎng),優(yōu)化冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(資深滑雪場(chǎng)管理專家、中雪眾源(北京)投資咨詢有限責(zé)任公司董事長魏慶華)

資深滑雪場(chǎng)管理專家、中雪眾源(北京)投資咨詢有限責(zé)任公司董事長魏慶華,則對(duì)“中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)及滑雪場(chǎng)(度假區(qū))發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制”進(jìn)行了剖析。魏董事長用極度詳盡的數(shù)據(jù),從滑雪場(chǎng)分布、規(guī)模、接待人次、設(shè)備、競(jìng)賽表演、教育培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營等方方面面,分析了中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)對(duì)比全球滑雪產(chǎn)業(yè),總結(jié)出中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)張、智慧化提升、互搭平臺(tái)、綠色協(xié)同等發(fā)展趨勢(shì),并將“人本驅(qū)動(dòng),發(fā)展未來”作為滑雪場(chǎng)(度假區(qū))根本的發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制,和與會(huì)嘉賓分享。

“滑雪場(chǎng)+”創(chuàng)造無限可能

(中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館分會(huì)籌備組組長、萬龍度假天堂董事長羅力)

為實(shí)現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)共贏,推進(jìn)滑雪場(chǎng)館行業(yè)的規(guī)范、健康、有序發(fā)展,中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)從一年前就開始籌備中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館分會(huì)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng),分會(huì)籌備組組長、萬龍度假天堂董事長羅力匯報(bào)了分會(huì)籌備工作,目前已有35家大中型雪場(chǎng)成為會(huì)員,預(yù)計(jì)今年年底前,中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)分會(huì)將宣告成立。籌備工作也包括幫助滑雪場(chǎng)館構(gòu)建新型營銷生態(tài)體系。體育營銷運(yùn)營頂流企業(yè)和品牌國窖1573、中國銀行、安踏、visa等被引入雪場(chǎng),獲得巨大的成功。

(瀘州老窖股份有限公司品牌形象管理中心總經(jīng)理姜楠)

(中國銀行公司金融部副總經(jīng)理程濤)

將雪場(chǎng)與企業(yè)、品牌資源對(duì)接,聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)者提供內(nèi)容服務(wù),是中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館分會(huì)的工作目標(biāo)之一。本次峰會(huì),瀘州老窖股份有限公司品牌形象管理中心總經(jīng)理姜楠、中國銀行公司金融部副總經(jīng)理程濤與現(xiàn)場(chǎng)來賓一起,分享在體育營銷方面的成功案例,攜手品牌共建滑雪產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

留人留人還是留人

(萬科松花湖總經(jīng)理趙蘭菊)

互動(dòng)研討環(huán)節(jié),如何面對(duì)未來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?獨(dú)特的集體腦暴開啟一場(chǎng)別開生面的討論。萬科松花湖總經(jīng)理趙蘭菊以多年經(jīng)驗(yàn)分享了滑雪場(chǎng)館現(xiàn)在所需要把握的機(jī)遇:”現(xiàn)在年輕人成為滑雪消費(fèi)主力,為了將滑雪人最大限度地留在雪場(chǎng),我們積極開展四季滑雪場(chǎng)館經(jīng)營工作,而這也將成為很多滑雪場(chǎng)館需要鉆研的課題。”

(新疆絲綢之路滑雪度假區(qū)董事長李建宏)

新疆絲綢之路滑雪度假區(qū)董事長李建宏則從特色化的角度分享:“在留客方面,我們也堅(jiān)持運(yùn)用好地域特色,做好雪場(chǎng)品質(zhì)。新疆雪場(chǎng)有很有特色,既有維爾雪山的雄偉,阿爾卑斯山的陽光,還有北海道的粉雪,在自然條件上,一點(diǎn)都不輸給國外。現(xiàn)在很多高端人士出國滑雪,我們就得利用自己的優(yōu)勢(shì),做好雪場(chǎng)把人留下來!”

(郝世花教育科技有限公司負(fù)責(zé)人郝世花)

郝世花教育科技有限公司負(fù)責(zé)人郝世花,在滑雪培訓(xùn)留客方面也給出了見解:滑雪教練可以一滑到底,不再局限于某個(gè)雪場(chǎng),這樣聯(lián)動(dòng)雪場(chǎng)、教練與滑雪消費(fèi)者,拓寬滑雪消費(fèi)市場(chǎng)。

休閑度假到社交貨幣

(北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席,雪幫雪業(yè)CEO伍斌)

在北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席,雪幫雪業(yè)CEO伍斌先生主持的”冰雪力量南北共贏“沙龍環(huán)節(jié)中,引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)來賓互動(dòng)分享。黑桃俱樂部負(fù)責(zé)人韓季翔從消費(fèi)者角度,談到了滑雪消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。從啃著饅頭滑雪,到現(xiàn)在需要配套的休閑娛樂,滑雪消費(fèi)觀大大改變,一大批滑雪的忠實(shí)消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成:“有人說,滑雪就是白色鴉片,會(huì)讓人上癮。而且上癮的人越來越多。滑雪場(chǎng)館的建設(shè)、服務(wù),也需要跟上這一大批滑雪忠實(shí)粉的理念、觀點(diǎn),才能贏得滑雪場(chǎng)館經(jīng)營上的春天。”

(滑唄創(chuàng)始人杜海軍)

滑唄創(chuàng)始人杜海軍現(xiàn)場(chǎng)分享了他們?cè)?2-23雪季的一些調(diào)查:“從滑雪消費(fèi)者來自的區(qū)域和滑雪天數(shù)數(shù)據(jù)調(diào)查來看,許多城市的滑雪消費(fèi)能力相比以往大大增強(qiáng)。在雪場(chǎng)的經(jīng)營上可以改變思路,在共贏的基礎(chǔ)上找到最好的利益分配模式,例如雪場(chǎng)攝影師。他們其實(shí)是在幫助雪場(chǎng)搭建一個(gè)推廣宣傳的平臺(tái),也在為雪友制造社交貨幣提供支撐。”

7P黃金原則,為雪場(chǎng)創(chuàng)造豐厚收益!

(哈爾濱體育學(xué)院滑雪教研室副教授馬喜強(qiáng))

在“中國滑雪場(chǎng)滑雪學(xué)校教學(xué)和服務(wù)管理國際化進(jìn)程”沙龍研討中,主辦方特別邀請(qǐng)哈爾濱體育學(xué)院滑雪教研室副教授馬喜強(qiáng)與加拿大滑雪教練員聯(lián)合會(huì)前主席 Otto Kamstra一起,就滑雪培訓(xùn),滑雪學(xué)校的服務(wù)等進(jìn)行互動(dòng)。Otto更毫無保留地分享了他在加拿大成功進(jìn)行滑雪學(xué)校教學(xué)、經(jīng)營、服務(wù)的經(jīng)驗(yàn):“滑雪學(xué)校架構(gòu)越復(fù)雜,管理體系需要越清晰明確,以確保學(xué)校各部分高效運(yùn)營,最終實(shí)現(xiàn)利潤最大化。”

(加拿大滑雪教練員聯(lián)合會(huì)前主席 Otto Kamstra)

同時(shí),Otto將滑雪學(xué)校業(yè)務(wù)中7個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行了歸納總結(jié):Goals and Objectives設(shè)置合理目標(biāo);People人,也就是員工和客戶;Product滑雪學(xué)校的銷售課程;Programming項(xiàng)目管理也就是課程設(shè)計(jì);price課程的收費(fèi);Payroll工資;Profit利潤。只要做好這7方面,就能達(dá)到黃金標(biāo)準(zhǔn)學(xué)校等級(jí),將為雪場(chǎng)創(chuàng)造38%-40%的收入。現(xiàn)場(chǎng)眾多滑雪場(chǎng)館運(yùn)營者,就自己雪場(chǎng)在教練、教學(xué)中遇到的問題,向Otto取經(jīng),獲益良多。

(中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館峰會(huì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng))

歷時(shí)一天的2023中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)滑雪場(chǎng)館峰會(huì),在一片熱烈的討論聲中圓滿閉幕。

深度交流、探討、互動(dòng)……聚眾人智慧,共創(chuàng)行業(yè)高光!此次峰會(huì)也將一石激起千層浪,為中國滑雪場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展推波助瀾。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)