律回春暉漸，群英聚成都。4月12日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，舍得酒業(yè)承辦，以“預(yù)見新十年”為主題的2023年中國100大酒商高峰論壇在成都世紀(jì)城新國際會展中心隆重舉行。

本次大會聚焦酒類流通健康發(fā)展前景，聚集國內(nèi)最具影響力的名酒名商，論道酒業(yè)發(fā)展，彰顯酒商實力，為中國酒業(yè)新十年的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉通過視頻參與本次論壇并致辭。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長、研究員任興洲蒞臨現(xiàn)場。復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng)，復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍，舍得酒業(yè)副總裁魏煒，以及來自行業(yè)協(xié)會、全國市場流通企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓代表出席本次活動。百大酒商匯聚，共商新十年新征程高質(zhì)量發(fā)展大計，成為本屆春糖期間最亮眼的活動之一。

協(xié)會引領(lǐng)、廠商共榮，中國酒業(yè)邁向新十年

回首過去十年，白酒行業(yè)順應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級的趨勢，主動求變，經(jīng)歷了景氣向上發(fā)展的十年。這其中，離不開中國酒業(yè)協(xié)會的正確指導(dǎo)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；也離不開酒商與酒企的精誠合作，共榮共長。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

宋書玉在致辭中對本次大會的舉辦表示熱烈祝賀，并高度肯定了酒商作為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的橋梁和紐帶，在中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中起到的重要作用。他表示：“中國酒商主動適應(yīng)轉(zhuǎn)變，順應(yīng)消費(fèi)升級，創(chuàng)新服務(wù)模式。流通領(lǐng)域的細(xì)分市場不斷擴(kuò)展，電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，新型業(yè)態(tài)模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和韌性顯著增強(qiáng)。在滿足人民美好生活需要，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要作用。”

同時，他表示，十四五期間，中國酒業(yè)協(xié)會將致力于大商培育計劃，鼓勵更多的酒商做大做強(qiáng)，共同開辟名酒名商交相輝映的美好時代。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國出席本次論壇

新的十年，必將是機(jī)遇更加多元的十年。中國酒業(yè)下一階段的高水平、高質(zhì)量發(fā)展，需要名酒名商協(xié)同合作，雙向賦能。作為活動承辦方，舍得酒業(yè)堅持“利他的客戶思維”，探索廠商共融、共贏的新生態(tài)模式，也因此獲得了品牌高速發(fā)展的大好局面。

復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng)

現(xiàn)場，倪強(qiáng)就中國酒業(yè)協(xié)會與廣大酒商伙伴對舍得酒業(yè)發(fā)展的鼎力支持表示衷心的感謝，并發(fā)表了題為《雙向奔赴，成長共贏》的致辭。

倪強(qiáng)表示：“我們期待和各位酒商朋友面向未來，永續(xù)合作，永葆初心。舍得酒業(yè)將以利他之心，守共創(chuàng)初心，聚共贏信心，與酒商朋友們一同面對新形勢、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。”

同時他指出，白酒是復(fù)星快樂板塊的旗艦賽道。復(fù)星長期看好中國酒業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿Γ虚L期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心。舍得酒業(yè)作為復(fù)星深耕白酒行業(yè)的旗艦平臺，將在復(fù)星生態(tài)全面賦能下，持續(xù)深度賦能酒商伙伴。

倪強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“舍得酒業(yè)以誠邀、以信合、以開放的心態(tài)期待和各位酒商共建未來！復(fù)星和舍得酒業(yè)期望能與各位酒商精誠合作，雙向奔赴，我們要富裕的富；一起成長共贏，我們要乘法的乘！”

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長、研究員任興洲

在國家實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置的時代背景下，白酒行業(yè)持續(xù)向好的趨勢未變。任興洲在會上發(fā)表主題報告，對未來十年酒類流通領(lǐng)域宏觀環(huán)境、政策取向與市場變革作了深入分析。她表示，未來十年，國內(nèi)酒類流通市場將處于大變革時期。酒商要把握流通變革趨勢，將規(guī)模做大做強(qiáng)，加快迭代創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)和模式，扁平化流通渠道，豐富線下深度體驗，數(shù)字化賦能流通全流程，積極拓展國際市場。

濃香不可撼動，香型協(xié)同成關(guān)鍵

白酒數(shù)字內(nèi)容營銷新趨勢已來

新的十年，必將是白酒行業(yè)競爭更加激烈的十年。尋找穿越周期的力量，是事關(guān)廣大酒企、酒商生存發(fā)展的重大命題。堅定聚焦?jié)庀阈桶拙破奉悾瑫r積極探索香型協(xié)同發(fā)展之路，是舍得酒業(yè)提供的中國白酒企業(yè)發(fā)展的破題思路。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲

蒲吉洲在大會上作了題為《蜀酒濃無敵與中國白酒的香型協(xié)同》的主題演講。他從釀造歷史及技藝、消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)、品質(zhì)品牌競爭力、國際市場發(fā)展空間等方面，深度分析以川派為代表的濃香白酒廣闊的發(fā)展前景。同時，他提出了“香型協(xié)同是中國酒企的發(fā)展之路”的觀點。

他指出：“香型從來就不是企業(yè)的標(biāo)簽，是品牌的標(biāo)簽、是產(chǎn)品的標(biāo)簽。從發(fā)展定位看，多品牌矩陣將打開中國酒企發(fā)展的想象空間，適應(yīng)市場多元化的需求。通過多品牌矩陣，提供多香型產(chǎn)品去滿足這個需求，追求效能最大化是符合規(guī)律的，非常自然的戰(zhàn)略決策。”

同時他表示：“在香型協(xié)同時代，聚焦主業(yè)，不拘泥于香型，構(gòu)建多香型協(xié)同的平臺型企業(yè)，就是酒企發(fā)展需要挖掘的重要潛力。”

此外，大會現(xiàn)場邀請到了抖音電商酒水健康業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范瑞真，針對白酒內(nèi)容營銷作了主題分享，探討夯實酒業(yè)實現(xiàn)品牌突圍的最新路徑。范瑞真表示，通過打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場景，沉淀用戶價值，可以引導(dǎo)用戶實現(xiàn)良性復(fù)購。通過第三方的聲量，可以從更客觀的角度將白酒品牌的價值、文化傳達(dá)給消費(fèi)者。

近年來營收、凈利潤及品牌價值上升速度居行業(yè)前列的舍得酒業(yè)，在內(nèi)容營銷的發(fā)展路徑上與大咖的思路不謀而合。通過持續(xù)打造《舍得智慧人物》等優(yōu)質(zhì)IP，獨(dú)家冠名央視《遇見大咖》第六季欄目，舍得酒業(yè)品牌曝光頻次不斷增長，有效傳遞了品牌文化內(nèi)核，強(qiáng)力提升了舍得酒的品牌聲譽(yù)和形象勢能。

新舊渠道融合發(fā)展，品牌建設(shè)持續(xù)迭代

舍得蓬勃發(fā)展成行業(yè)范本

白酒流通渠道的革新在行業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)重要地位。隨著渠道的蓬勃發(fā)展，以線下經(jīng)銷為代表的傳統(tǒng)渠道，與加速崛起的數(shù)字化新渠道相互融合，發(fā)揮全渠道合力，已成為行業(yè)大勢所趨。

大會邀請到舍得酒業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及酒商嘉賓代表從品牌、渠道、營銷、數(shù)字化等方面進(jìn)行高峰對話，論道中國酒商的變革之路。精彩的討論與深刻的觀點，讓參會嘉賓收獲名酒、名商的最新思考和寶貴的實踐經(jīng)驗。

舍得酒業(yè)副總裁、營銷公司總經(jīng)理王維龍

在新舊渠道融合取得顯著成績的舍得酒業(yè)，對未來渠道建設(shè)已有縝密規(guī)劃。王維龍表示，舍得酒業(yè)將構(gòu)建廠商共贏的平臺，實現(xiàn)全渠道布局與全場景布局。舍得酒業(yè)將持續(xù)貫徹長期主義和“利他的客戶思維”，把客戶當(dāng)家人，當(dāng)成團(tuán)隊一員，持續(xù)提升與經(jīng)銷商的關(guān)系。

舍得酒業(yè)副總裁魏煒

面對瞬息萬變的市場，強(qiáng)大的品牌力是舍得酒業(yè)在營銷端所向披靡的中流砥柱，也是舍得與酒商伙伴共贏未來的關(guān)鍵之一。在分享舍得酒業(yè)品牌打造經(jīng)驗時，魏煒表示，舍得酒業(yè)以“老酒戰(zhàn)略”為品質(zhì)基石，以“舍得精神”為文化內(nèi)核，把舍得建設(shè)成為中國最領(lǐng)先的文化白酒品牌。持續(xù)提升品牌質(zhì)感，用更強(qiáng)大的品牌力支撐經(jīng)銷商業(yè)務(wù)發(fā)展。

在這些規(guī)劃加持下，舍得酒業(yè)取得了有目共睹的發(fā)展成果。2022年經(jīng)營業(yè)績顯著提升，行穩(wěn)致遠(yuǎn)；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品強(qiáng)勢破圈，推出藏品·舍得10年新品，布局千元價位段市場；加速布局海外市場，產(chǎn)品覆蓋25個國家、地區(qū)和免稅渠道。舍得酒業(yè)渠道建設(shè)和品牌打造的路徑與經(jīng)驗，也成為了眾多酒企酒商參考的行業(yè)范本。

預(yù)見新十年，白酒行業(yè)將迎來新一輪高質(zhì)量發(fā)展周期。作為中國酒業(yè)最重要的參與者、傳播者和推動者，酒商與舍得酒業(yè)等全國化企業(yè)攜手征戰(zhàn)，將帶動白酒行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段；同時，也為推動中國白酒國際化進(jìn)程，傳播中國傳統(tǒng)文化和東方生活美學(xué)，起到至關(guān)重要的作用。