4月24日，2023騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)于深圳舉行。本次大會(huì)以“數(shù)字連接··共贏未來(lái)”為主題，圍繞經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品、空間、電競(jìng)四大層面共創(chuàng)升級(jí)，并公布涵蓋餐飲、零售、酒旅等領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)計(jì)劃、合作激勵(lì)計(jì)劃以及賽事服務(wù)升級(jí)規(guī)劃，攜手更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打通線上與線下場(chǎng)景，與廣大合作伙伴共建超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，共拓游戲多元價(jià)值。

（2023騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)）

騰訊游戲副總裁高莉在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，隨著用戶對(duì)品質(zhì)追求的提高，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈加激烈，除了自身產(chǎn)品的優(yōu)化迭代外，營(yíng)銷(xiāo)手段也需要不斷升級(jí)。騰訊游戲人生推出的全域場(chǎng)景解決方案，順應(yīng)了合作伙伴們的切實(shí)需求，利用游戲背后的數(shù)字力量，推出新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品能力，并且不斷地去優(yōu)化、升級(jí)。騰訊游戲人生過(guò)去諸多的探索和實(shí)踐，是為當(dāng)下與未來(lái)創(chuàng)造更多價(jià)值與可能性。

（騰訊游戲副總裁高莉致辭現(xiàn)場(chǎng)）

以游戲?yàn)槊?，搭建?shù)實(shí)連接新橋梁

當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，數(shù)實(shí)融合發(fā)展成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。如何利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一大難點(diǎn)。游戲作為最具活力的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)之一，正在重構(gòu)人們的社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等體驗(yàn)場(chǎng)景，成為拉動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力“助推器”。

騰訊游戲品牌總監(jiān)高宇表示：“我們正在通過(guò)游戲技術(shù)能力開(kāi)放，積極連接到實(shí)體領(lǐng)域，融入數(shù)字孿生、工業(yè)仿真、數(shù)字文保、虛實(shí)融合等領(lǐng)域，共創(chuàng)更多數(shù)字化場(chǎng)景。在新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮下，助力社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>

（騰訊游戲品牌總監(jiān)高宇分享現(xiàn)場(chǎng)）

騰訊游戲人生致力于搭建數(shù)實(shí)連接的橋梁，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)能力、服務(wù)與資源的升級(jí)，加速行業(yè)場(chǎng)景與騰訊游戲熱門(mén)產(chǎn)品的連接。在騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，各行業(yè)品牌基于GMV增長(zhǎng)、品牌年輕化等訴求，尋求與游戲跨界以打破營(yíng)銷(xiāo)天花板，而騰訊游戲也在不斷開(kāi)發(fā)新游戲，并尋求助力各行業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)、社會(huì)正向價(jià)值等突破，這將激活游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間更大的“共贏”空間。

為了更好地服務(wù)合作伙伴，攜手共贏未來(lái)，歐陽(yáng)明宣布，騰訊游戲人生將推出三大共贏內(nèi)容，包括共贏計(jì)劃、共贏生態(tài)、共贏產(chǎn)品，從經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)、場(chǎng)景融合、商業(yè)機(jī)會(huì)開(kāi)拓等維度，探索數(shù)字與實(shí)業(yè)融合共生。

（騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明分享現(xiàn)場(chǎng)）

加速增長(zhǎng)共贏，釋放游戲生態(tài)合作更多潛力

會(huì)上，騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良、賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾則基于歐陽(yáng)明提出的三大共贏內(nèi)容，詳細(xì)闡述了共贏計(jì)劃的相關(guān)規(guī)劃。

童翔從提供新游戲IP、提高流量扶持以及提升品牌收入三方面的新資源計(jì)劃，以及全新升級(jí)生態(tài)激勵(lì)體系和戰(zhàn)略合作模式展開(kāi)。童翔提到，今年是騰訊游戲人生平臺(tái)發(fā)展的第五年，騰訊游戲人生合作覆蓋了550萬(wàn)商戶門(mén)店、十二大行業(yè)3000家品牌伙伴，這是一個(gè)良性生態(tài)的開(kāi)始，共贏計(jì)劃是下一個(gè)五年平臺(tái)發(fā)展的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以過(guò)去快速積累的能力與經(jīng)驗(yàn)為核心要素，結(jié)合平臺(tái)生態(tài)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的思考，更好地代入到未來(lái)。

“共贏計(jì)劃”是在高效連接各行各業(yè)品牌的共贏模式之上，搭建“共盈”的盈利性商業(yè)思維。游戲人生從IP游戲的豐富性、游戲公域性流量、產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新和優(yōu)化迭代、數(shù)據(jù)聯(lián)運(yùn)能力等方面發(fā)力，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)“既叫好又叫座”的“品效雙收”的良好結(jié)果。

（騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔分享現(xiàn)場(chǎng)）

網(wǎng)吧與電競(jìng)酒店作為游戲玩家聚集的重度游戲場(chǎng)景，也是騰訊游戲人生深耕多年的場(chǎng)景，騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良在會(huì)上分享了游戲人生持續(xù)深耕電競(jìng)酒店、網(wǎng)吧等應(yīng)用場(chǎng)景，定制專(zhuān)屬產(chǎn)品塑造良性經(jīng)營(yíng)生態(tài)的新思路，通過(guò)新的游戲內(nèi)容、新合作權(quán)益、更豐富的節(jié)點(diǎn)資源、開(kāi)放的生態(tài)能力、新的商業(yè)合作模式，為網(wǎng)吧與電競(jìng)酒店經(jīng)營(yíng)者、生態(tài)合作方創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。

據(jù)江哲良介紹，游戲人生將持續(xù)通過(guò)PC游戲特權(quán)滿足網(wǎng)吧用戶的核心訴求，同時(shí)騰訊游戲今年將在手游特權(quán)開(kāi)展全新的商業(yè)化合作，提供高價(jià)值的、更具吸引力的手游特權(quán)內(nèi)容，助力經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)提升，這將優(yōu)先從電競(jìng)酒店場(chǎng)景試點(diǎn)及試運(yùn)行，明年陸續(xù)開(kāi)放到更多特權(quán)商戶場(chǎng)景。

（騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良分享現(xiàn)場(chǎng)）

騰訊游戲人生賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾則對(duì)全新的合作模式、激勵(lì)計(jì)劃、賽事產(chǎn)品升級(jí)等升級(jí)能力進(jìn)行了詳細(xì)介紹。在黃天瀾看來(lái)，高效營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于用戶。基于合作伙伴的用戶運(yùn)營(yíng)需求，平臺(tái)將攜手《王者榮耀》，首次通過(guò)賽事端口，開(kāi)放游戲數(shù)字產(chǎn)品采買(mǎi)合作，以豐富的商品內(nèi)容、更具游戲特色的獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)非競(jìng)技性用戶的活力及賽事參與度。

基于游戲數(shù)字產(chǎn)品采買(mǎi)的開(kāi)放，平臺(tái)也對(duì)賽事服務(wù)能力進(jìn)行了升級(jí)，將為合作伙伴提供更高效、更高質(zhì)量、更具長(zhǎng)線用戶運(yùn)營(yíng)能力的一體化辦賽服務(wù)，為辦賽的合作伙伴提供更高價(jià)值的權(quán)益，同時(shí)針對(duì)游戲人生官方賽事服務(wù)商制定了更高權(quán)益的激勵(lì)措施，最終打造一個(gè)多方共贏的賽事生態(tài)。

（騰訊游戲人生賽事負(fù)責(zé)人黃天瀾分享現(xiàn)場(chǎng)）

行業(yè)大咖實(shí)戰(zhàn)分析，共議產(chǎn)業(yè)互融

作為游戲跨界營(yíng)銷(xiāo)的積極參與者，騰訊游戲人生在餐飲、電競(jìng)酒店、電商、零售等12大行業(yè)場(chǎng)景，積累了豐富的游戲跨界營(yíng)銷(xiāo)案例。來(lái)自各行各業(yè)的騰訊游戲人生行業(yè)合作伙伴受邀來(lái)到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分享了在各自領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)思考與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、CMO孫波探討了“電競(jìng)+文旅”的巨大潛力。在他看來(lái)，抓住年輕人的喜好，結(jié)合電競(jìng)行業(yè)特點(diǎn)，打造各種城市、景區(qū)旅游新模式，正成為一股新的潮流。2022年，攜程旅行與騰訊游戲人生共計(jì)達(dá)成20多次合作，并從雙向聯(lián)動(dòng)進(jìn)化成聯(lián)合B端景點(diǎn)酒店的三方聯(lián)動(dòng)，期間累計(jì)吸引3500萬(wàn)年輕用戶參與活動(dòng)，GMV超過(guò)純旅行類(lèi)活動(dòng)242%。

（攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、CMO孫波）

中國(guó)郵政集團(tuán)公司廣東省分公司金融業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易嵐表示，“農(nóng)文旅”與游戲電競(jìng)的結(jié)合，將為游客帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)和鮮活的游戲文化，同時(shí)也將給當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力，這種融合具有重要的意義。

（中國(guó)郵政集團(tuán)公司廣東省分公司金融業(yè)務(wù)部總經(jīng)理易嵐）

電競(jìng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合衍生出了多元化的商業(yè)模式，深圳市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、佛山DRG GK俱樂(lè)部創(chuàng)始人章楊提到，“電競(jìng)已悄無(wú)聲息的融入各行各業(yè)，慢慢改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，游戲成了一種嶄新的品牌表達(dá)方式，這催生出了一種新的商業(yè)生態(tài)，那就是‘電競(jìng)+’?！闭聴钫J(rèn)為，電競(jìng)+實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合是一種必然趨勢(shì)，同時(shí)將重新定義年輕人的生活方式。這些新興的業(yè)態(tài)都具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的商業(yè)機(jī)遇。

（深圳市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、佛山DRG GK俱樂(lè)部創(chuàng)始人章楊分享現(xiàn)場(chǎng)）

京東零售-家電家居事業(yè)部-京東MALL娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張書(shū)博表示，電競(jìng)已經(jīng)成為凝聚Z世代的重要力量。21年京東MALL攜手騰訊游戲人生開(kāi)展戰(zhàn)略合作，旨在為年輕人創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。同年6月，全國(guó)首家王者榮耀特權(quán)館在西安京東MALL落地，實(shí)現(xiàn)100w+人次的引流到店。未來(lái)基于騰訊游戲豐富的IP、產(chǎn)品技術(shù)、玩家權(quán)益，京東Mall將全面發(fā)揮多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的能力，全方位推廣電競(jìng)文明。

（京東零售-家電家居事業(yè)部-京東MALL娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張書(shū)博）

漢堡王會(huì)員及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李嘉提到，在漢堡王和騰訊游戲人生的合作當(dāng)中，無(wú)論是IP聯(lián)動(dòng)外包裝還是漢堡王主題門(mén)店，都是對(duì)漢堡王品牌內(nèi)容的年輕化升級(jí)，從而以更潮流的形象，吸引年輕消費(fèi)者。此外，由騰訊游戲人生提供的私域營(yíng)銷(xiāo)工具，以及多個(gè)線上平臺(tái)矩陣的全域營(yíng)銷(xiāo)，將漢堡王的品牌影響力傳播到更多潛在消費(fèi)者當(dāng)中，提升了漢堡王品牌的市場(chǎng)聲量，幫助漢堡王獲客引流并且實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（漢堡王會(huì)員及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李嘉）

愛(ài)電競(jìng)酒店創(chuàng)始人袁陽(yáng)提到，電競(jìng)游戲與實(shí)體行業(yè)的跨界融合將帶來(lái)多方面的增益：第一，游戲特權(quán)的唯一性或獨(dú)特性；第二，電競(jìng)酒店賽道的特殊性；第三，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的針對(duì)性。游戲作為電競(jìng)賦能的最強(qiáng)單體，如果能夠有針對(duì)性地對(duì)某個(gè)行業(yè)做出獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠幫助推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。電競(jìng)酒店行業(yè)的發(fā)展與游戲本身給予的賦能是密不可分的關(guān)系。

（愛(ài)電競(jìng)酒店創(chuàng)始人袁陽(yáng)）

在品牌專(zhuān)場(chǎng)圓桌論壇上，騰訊游戲人生楊嫻與同程旅行市場(chǎng)增長(zhǎng)部總監(jiān)王瑋、得物App增長(zhǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人高劍波，滬上阿姨會(huì)員運(yùn)營(yíng)總監(jiān)葛光鋒，順豐速運(yùn)用戶增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介秋娟，中國(guó)聯(lián)通騰訊合作運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)祁得虔，盛天網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)展部總監(jiān)廖杰共同探討了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下，面對(duì)更加嚴(yán)峻的品牌差異競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)該從何處發(fā)力，為更多營(yíng)銷(xiāo)人提供了可行的參考路徑。

（品牌專(zhuān)場(chǎng)圓桌論壇）

在服務(wù)商專(zhuān)場(chǎng)圓桌論壇上，騰訊游戲人生周婷與兜兜電競(jìng)總經(jīng)理王翔，企邁科技品牌市場(chǎng)部總監(jiān)黎超，星競(jìng)威武集團(tuán)高級(jí)副總裁、澳門(mén)電子競(jìng)技總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)威文杰，美團(tuán)餐飲SaaS事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人胡振夫，深圳一朵云信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人李科，人民電競(jìng)運(yùn)營(yíng)中心副主任陳迪圍繞“如何基于游戲內(nèi)容破圈以提供多元化客戶服務(wù)”這一主題分享了各自觀點(diǎn)。

（服務(wù)商專(zhuān)場(chǎng)圓桌論壇）

會(huì)上還舉行了騰訊游戲人生戰(zhàn)略簽約發(fā)布儀式和優(yōu)秀賽事服務(wù)商授牌儀式，在各行業(yè)合作伙伴的專(zhuān)業(yè)助力下，騰訊游戲人生將持續(xù)以助力商戶經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)為核心，提供更加體系化、專(zhuān)業(yè)化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，與行業(yè)品牌共贏未來(lái)。

（騰訊游戲人生戰(zhàn)略簽約發(fā)布儀式）

（騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)優(yōu)秀賽事服務(wù)商授牌儀式）

騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)優(yōu)秀合作伙伴頒獎(jiǎng)儀式也如期舉行，頒發(fā)了年度最佳經(jīng)營(yíng)共創(chuàng)品牌等八大獎(jiǎng)項(xiàng)。

（騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)優(yōu)秀合作伙伴頒獎(jiǎng)儀式）

攜手行業(yè)合作伙伴，激發(fā)游戲更多應(yīng)用價(jià)值

伴隨技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步與思維革新，游戲正在成為擁有無(wú)限可能的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”。騰訊游戲人生將游戲的數(shù)字內(nèi)容、前沿技術(shù)能力創(chuàng)新應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)了游戲與不同產(chǎn)業(yè)之間的生態(tài)連接，成為超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景下的一個(gè)生動(dòng)案例。

2023騰訊游戲人生伙伴大會(huì)通過(guò)全新的共贏規(guī)劃與行業(yè)前瞻、干貨分享，集中展示了游戲與實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界融合的最新成果，展現(xiàn)了游戲助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。未來(lái)，騰訊游戲人生將堅(jiān)持在商戶合作和賽事服務(wù)兩方面發(fā)力，通過(guò)游戲內(nèi)容與服務(wù)幫助各行業(yè)品牌、商戶提供全域場(chǎng)景解決方案，助力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，并將持續(xù)致力于通過(guò)科技與創(chuàng)新，創(chuàng)造用戶、商業(yè)與社會(huì)價(jià)值，與各行業(yè)品牌一道，開(kāi)拓更廣闊的未來(lái)增長(zhǎng)空間，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字新業(yè)態(tài)。

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