五一假期即將到來,隨著人們對旅游休閑的需求不斷增加,旅游市場也進入了火爆的狀態。對于旅游愛好者來說,一雙舒適的旅行鞋無疑是必不可少的裝備。在眾多品牌中,奧康憑借其對“舒適性”的執著以及對男鞋產品的系統性創新,被越來越多的消費者選擇。

在新舊品牌加速迭代的時代背景下,奧康一直在思考如何立足于產品,成為消費者的第一選擇。2022年,奧康點燃品牌之火,在品牌定位上升級迭代,將“舒適”標簽與品牌印象緊密聯系在一起,最終讓奧康“更舒適”的品牌認知深入消費者心智。

2022年8月8日第十六屆中國品牌節,奧康董事長王振滔攜手各知名企業家,共同燃起了中國“品牌之火”。

假日出行,解碼暴走三萬步的足尖秘密

長沙作為一座充滿活力和生活氣息的城市,吸引了眾多旅游者的目光。多方數據統計監測分析顯示,長沙位居五一假期旅游出行熱門目的地城市前列。作為2023年春節后首個長假,也是出境團隊游試點恢復后的首個長假,五一假期的熱度急速躥升。

爬岳麓山、逛步行街、在橘子洲頭散步……網友周先生早已安排好了全家在長沙的出游計劃。周先生一家現居福建,被長沙“網紅”城市的光環吸引,便決定趁著五一長假,帶全家人來長沙感受長沙的城市氛圍。對周先生來說,出游除了要提前安排好交通、酒店、景點,更重要的是為家人和自己備上一雙輕便的鞋子,“聽之前來長沙玩的朋友講,因為可以逛得地方太多,一天走了三萬多步,鞋子都要走壞了。”

在自己的眾多品牌的鞋子中,周先生選擇了奧康。“因為平時工作原因,我都是以商務裝扮為主,穿皮鞋比較多。奧康的皮鞋很好穿,不悶腳,走上一天也不會很累。”周先生說,自己是奧康的忠實顧客,在他看來,奧康的皮鞋可以滿足自己的多場合穿搭需求。“皮鞋大多都累腳,運動鞋又沒有辦法搭配商務服裝。”

近幾年來,消費者消費需求逐漸多樣化、個性化,品牌也需要適時而變,根據市場方向不斷調整設計。創立35年以來,奧康深耕皮鞋領域,一直在思考如何立足于產品,修煉內功,做深做透“更舒適”。

奧康運動皮鞋

運動+皮鞋,奧康打開鞋子新玩法

五一假期不僅帶動出行需求的暴漲,人們的消費欲也被小長假點燃,每年五一都是商場的銷售旺季,奧康各地門店也早早地在為五一假期做準備。長沙步步高梅溪新天地奧康店店長雷宇介紹,每年五一假期銷量會明顯提升,目前來看客流已有穩步攀升的趨勢。“云朵系列與中國航空聯名款,還有運動皮鞋都是店內銷量的Top款,萬步系列也很受歡迎。”雷宇說道。

做好一雙舒適的皮鞋并不簡單——一雙鞋需要經歷近300道工序精制,通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術的加工才能誕生。在這一系列繁瑣的工藝上,奧康不斷深耕,研發出了多款各有側重的產品,解決消費痛點。

據介紹,奧康運動皮鞋是奧康近兩年在品牌轉型之路上所研發的重點產品,采用運動鞋類常用材料EVA橡膠一次發泡為大底,植入上下互動減震系統技術,中底后跟處鑲入納米減震氣墊,穩定加倍、雙重保護,實現理想的緩震與回彈性能。這款運動皮鞋打破了“運動鞋”與“皮鞋”的邊界,刷新大眾對于傳統皮鞋的刻板印象,而“多場景化適用性”也賦予了它足夠的靈活性能,滿足當下消費者“一鞋多穿”的主流訴求。

奧康“云朵系列”皮鞋則主打輕量腳感,時尚輕盈,帶來裸足體驗,超輕發泡大底比普通鞋底要輕50%,這也是奧康將皮鞋的時尚潮流感與舒適度相融合的又一次全新嘗試。而奧康“透氣系列”皮鞋則是采用“舒適透“國家發明專利,皮鞋內里每平方厘米有超N億微孔,其黑科技膜滲透技術,能流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子,時刻保持腳部的干爽和舒適。

圈粉年輕人,國貨皮鞋的正出圈

一方面要做好產品,另一方面,奧康也在面對品牌年輕化的課題,要與年輕人建立更深連接,讓年輕群體對品牌有更深層次的了解。新消費時代,借力潮流文化,主動迎合年輕人的喜好,是許多品牌的營銷戰略首選。但如何把握尺度與品牌調性,則需要仔細揣度。

“回顧奧康的發展歷史,可以用兩句話來概括:夢想是走出來的,品牌是燒出來的。”奧康集團董事長王振滔如是說。1999年,王振滔在杭州親自點火,焚毀了全國收繳的假冒奧康鞋、溫州鞋。2007年,王振滔再次在武林廣場舉起了火把,與在場溫企共同按下“誠信寶鼎”的燃火按鈕。2022年,王振滔宣布,奧康點燃了企業發展史上的第三把火:品牌之火。

王振滔表示:“只有把產品做到極致,才能打動消費者,消費者的痛點就是奧康品牌煥新的落點。”如何點燃“品牌之火”,奧康一方面將目光放在產品上,聚焦“更舒適”,并逐步推進新十年舒適戰略再升級,另一方面,奧康完成了門店黑晶形象升級,全方位服務優化等。

奧康的轉型和變化非常顯著,這一點,雷宇深有體會:“奧康之前的客群應該是40-60歲左右的,客群偏老齡化。但是我們這家店客群是很年輕的,客群從20-45歲不等。也有顧客跟我反饋,說奧康的形象更潮了、產品更新了,整體都有了很大的提升。”

品牌建設是一場持久戰,奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰略的煥新更是一場基于自我的突圍戰。自1988年以來,奧康始終專注新時代中國“工匠精神”,不斷加大科技研發資金投入,既保持著對男士皮鞋品類的專注和創新,也踐行著對品牌形象、產品質量的高要求。這份戰略定力已經寫入了奧康的企業基因,讓其在細分領域坐擁更強的產品力和理解力。