“敢為天下先”是溫州人的標簽,作為溫企中的代表之一,奧康也帶有敢于“吃螃蟹”的探路基因:從皮鞋廠起家,深耕鞋行業35年,發展成全品類鞋企,立足中國鞋行業。而今,“奧康模式”不斷自我革新,深度進化,以“更舒適”的品牌戰略、以全新的黑科技鞋品,邁向國際市場。

國潮風云,從小鞋廠到“中國鞋業第一股”

回顧奧康的發展史,也是改革開放以來中國商業史的縮影。

1988年夏天,第24屆奧運會在漢城開幕。同年,溫州永嘉,奧林鞋廠成立。一臺制鞋機,外加幾名工人,這就是奧康集團的前身。1998年,奧康憑借當紅歌手韓磊的一曲“穿奧康,走四方”火遍大江南北。同年,奧康率先改變傳統的“廠商聯營”模式,在業內首創連鎖專賣店,由此刮起了一陣連鎖專賣的風潮,也是在同一年,奧康榮獲了“中國十大真皮鞋王”稱號。

從聲譽到運營模式,掌舵人王振滔始終以精準的商業眼光推動奧康變革。此后十幾年,以“直營+代理”模式迅速搶占市場。創業35年,奧康強勢占領用戶心智。

面臨需求細化、市場細分的消費變化,奧康及所代表的中國鞋企也迎來了新的挑戰。

持續進化,“運動皮鞋”新物種鏈接Z世代

后疫情時代,一面是國貨消費升溫,一面是市場內卷亟待轉型。1500億男鞋市場,品牌已經進入深水區競爭。奧康也展現了“頭部玩家”的敏銳度和預判性。

從2021年開始,奧康堅定執行“更舒適的男士皮鞋”戰略。為此,奧康瞄準中國千億皮鞋市場,發布三大舒適系列產品:萬步系列、呼吸系列、云朵系列。同時,奧康進一步加強終端門店的升級,并借助黑晶旗艦店展現全新的品牌形象。在2022年底,奧康攜手品牌代言人陳偉霆推出首創“運動皮鞋”,打破消費者對皮鞋的固有印象。

行業首創的奧康“運動皮鞋”,將運動大底與傳統皮鞋面融合,意在令消費者在商務場景下有一雙極致舒適的皮鞋,它解決了消費者面對傳統皮鞋和運動鞋的一大痛點:皮鞋太正式或是不夠舒適,穿運動鞋又太隨便或不夠得體。

該運動皮鞋由前Dior設計師尼古拉斯聯手中國鞋楦大師第一人陳國學共同打造,保留皮鞋挺闊紳士的同時契合中國人腳型,專為國人量身設計。皮鞋的大底采用奧康獨有專利“舒適透”科技,結合EVA 橡膠一次發泡,植入上下互動減震系統技術,而中底部分后跟處鑲入納米減震氣墊,穩定加倍、保護雙足不在行走或是大幅運動中受到擠壓,也延續了奧康為中國人腳型定制舒適感的初衷。

經過兩年的實踐,奧康“更舒適的男士皮鞋”戰略備受市場認可。

堅守價值,實現品牌長線收益

高瓴資本的創始人張磊說,“長期主義不僅僅是一種方法論,更是一種價值觀。流水不爭先,爭的是滔滔不絕。”做一個長期主義者需要智慧,奧康因為深諳堅持長期主義才能基業長青的道理,所以才能做到堅持“舒適”35年。

奧康在品牌從無到有、從有到優、走向繁榮發展的過程中,腳踏實地地去干,把產品的科研力量做深做細、做透做扎實,成功躍過了從品牌量變到質變的“龍門”。深耕鞋行業35年的奧康,不僅頂著“全國銷量領先”的頭銜,還在不斷順應新消費、新零售的發展。

“更舒適”戰略是在新時期深度進化、勇敢轉型的體現,奧康的種種動作,也在引領鞋行業不斷在產品、品牌、渠道和營銷打法上做出創新。