5月16日，抖音電商生態(tài)大會在廣州隆重舉辦。大會以“Right Here 對 就在這”為主題，聚焦全域興趣電商下品牌的流量增長，探索新態(tài)勢下的品牌降本增效，全方位驅動線上零售行業(yè)的營銷增長。

本次大會對電商領域有突出成就的品牌進行了表彰和鼓勵，美的作為家電行業(yè)的唯一入榜品牌代表受邀參會，并憑借在抖音電商品牌營銷與運營模式創(chuàng)新上的前瞻探索與實現(xiàn)，成為“2023年抖音電商年度品牌”。這不僅是對美的作為家電行業(yè)引領者實力的肯定，也體現(xiàn)了美的在抖音電商發(fā)展階段上所承擔的重要責任，雙方以后也將繼續(xù)深度合作共贏未來。

緊跟抖音電商發(fā)展趨勢，創(chuàng)新運營模式助力銷量和營銷雙贏

隨著興趣電商規(guī)模崛起，國內家電企業(yè)也在不斷打破傳統(tǒng)的營銷思維，積極擁抱興趣電商渠道，為品牌的營銷轉型與市場增長尋找新路徑。美的作為興趣電商模式的家電品牌代表，在電商興起之初便洞悉市場發(fā)展趨勢，針對抖音電商平臺特性，率先進行全域商業(yè)板塊布局。目前美的集團在抖音電商矩陣超300個動銷店鋪，成為抖音電商家電行業(yè)店鋪數(shù)量TOP1，帶動全年銷售同比增長超3倍，成為家電行業(yè)年度銷售規(guī)模TOP1。

同時美的積極探索存量市場，與抖音電商共同打造了多個IP活動案例，推動品牌5A人群翻倍增長；去年3月美的集團首個抖音電商超級品牌日，美的先入探索元宇宙熱點營銷，打造行業(yè)首個XR直播、明星營銷、工廠直播等多個營銷亮點，不僅將“全屋智能家電煥新”的消費心智觸達更多消費者，更探索出有效的流量承接模式，開辟家電煥新消費旺季，成為行業(yè)營銷新標桿。

除此之外，美的還通過多樣化的新消費營銷場景，在抖音電商渠道搭建高留存、高復購的會員體系。今年3月雙方再一次開展深度合作，打造家電行業(yè)首個抖音電商會員日。美的聯(lián)動鹿先森樂隊深度合作，以“和春天有同感”為主題，借《春風十里》傳遞春日美好。雙方共同引爆活動聲量，成為抖音電商大家電行業(yè)首個會員日破億品牌、包攬家居家電行業(yè)品牌榜前3。

深耕全域興趣電商，再造全域的“標桿案例”

美的與抖音電商的合作，是品牌與渠道雙方基于新電商模式的探索，一方面，美的以優(yōu)質的產品口碑和創(chuàng)意營銷活動觸達消費者需求，維持品牌“增量”；另一方面，美的借助抖音電商承接用戶主動搜索和商城被動展示流量，把“貨找人”和“人找貨”形成用戶流轉通路，輔以抖音電商數(shù)據標簽匹配等手段，助力品牌捕捉消費者的個性化需求，從而精準觸達目標人群，打造更高效的流量轉化路徑。

隨著新技術新業(yè)態(tài)的發(fā)展，民眾對于國貨品牌的認可度在不斷提高，電商平臺也在構建引導消費和文化方面發(fā)揮著重要作用。美的成為2023抖音電商年度品牌只是開始，未來，美的將會在抖音電商持續(xù)經營發(fā)展，深入在品類擴展、品牌營銷上的創(chuàng)新，共同打造基于全域興趣電商的增量新模式，再造多個行業(yè)新標桿案例，引領家電行業(yè)在抖音電商的升級與發(fā)展。