近年來(lái),國(guó)內(nèi)電競(jìng)事業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的上升期,已然變成了一個(gè)熱門產(chǎn)業(yè),帶來(lái)了全新的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值。早在2003年,電競(jìng)就被國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。直到2020年12月16日,電競(jìng)被宣布為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目。

隨著電競(jìng)賽事的發(fā)展,用戶規(guī)模、賽事體量以及影響力的上升,吸引了品牌們投入電競(jìng)懷抱,電競(jìng)營(yíng)銷也因此成為越來(lái)越多品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。回望過(guò)去的 10 年,全球電競(jìng)用戶實(shí)現(xiàn)了數(shù)百倍的高速增長(zhǎng),已演變?yōu)槿蚪?jīng)濟(jì)和文化的重要組成部分。

據(jù)研究報(bào)告顯示,全球電子競(jìng)技觀眾人數(shù)將達(dá)到5.32億人次,中國(guó)幾乎占了全球電競(jìng)市場(chǎng)的大半壁江山。根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2022電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,該產(chǎn)業(yè)將在2022年末創(chuàng)造近13.8億美元的營(yíng)收,而中國(guó)市場(chǎng)將貢獻(xiàn)近三分之一。電競(jìng)所帶來(lái)的曝光度不僅能觸及數(shù)量龐大的電競(jìng)粉絲,其市場(chǎng)規(guī)模和蘊(yùn)含的價(jià)值也逐漸被深入挖掘。EDG各種代言接到手軟,相繼與潮牌BONELESS、泡泡瑪特、迪奧、理膚泉等合作,包含了生活服飾、美妝藝術(shù)、高奢品牌等多個(gè)領(lǐng)域。這些品牌瞄準(zhǔn)了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)這個(gè)大IP,考慮到了IP的相互加持,能夠帶來(lái)品牌形象的提升和差異化。

2022年9月體育品牌博魚sports成功進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域,與Astralis電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)正式達(dá)成了長(zhǎng)達(dá)三年的戰(zhàn)略合作關(guān)系,并被授予戰(zhàn)隊(duì)“亞洲區(qū)官方贊助商”的稱號(hào)。這次合作可以說(shuō)是博魚品牌在體育電競(jìng)領(lǐng)域的一次重大創(chuàng)新與突破。Astralis成立于2016年,2018年開(kāi)始Astralis徹底統(tǒng)治了CS:GO項(xiàng)目。DH馬賽站冠軍、EPL S7總決賽冠軍、ECS S5總決賽冠軍、ELEAGUE CS:GO Premier冠軍、倫敦Major冠軍、BLAST伊斯坦布爾站冠軍、IEM芝加哥站冠軍、ECS S6總決賽冠軍、EPL S8總決賽冠軍、BLAST里斯本站冠軍,Astralis完成了史無(wú)前例的一年十冠的偉業(yè),在CS:GO的歷史上建立起了自己的王朝。作為《CS:GO》史上最有統(tǒng)治力的隊(duì)伍,A隊(duì)在CSGO 2019Major比賽中成功奪冠,成為了CSGO歷史上第一支Major四冠王,也是Major第一支Major三連冠戰(zhàn)隊(duì)。

除了在CSGO以外,Astralis目前還將涉足的電競(jìng)項(xiàng)目擴(kuò)展到《英雄聯(lián)盟》和《FIFA》兩大熱門游戲,建立了專門的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。本次與博魚品牌合作,正是當(dāng)前全球賽事?tīng)I(yíng)銷新趨勢(shì)的具象化。現(xiàn)如今,電競(jìng)作為全新的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前,各路品牌扎堆電競(jìng)的時(shí)代大門已經(jīng)徹底拉開(kāi),如何破圈電競(jìng)用戶的邊界,用更多有意義、有內(nèi)涵的方式吸引更多潛在電競(jìng)愛(ài)好者,仍需要品牌更多的努力和思考。