伯德·施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》一書中指出，體驗式營銷是站在消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。簡單來說就是通過看、聽、用、參與等手段，讓消費者能夠充分調動自己的感官、情感、思考、聯想、行動等感性和理性因素，從而對品牌提供的場景、產品或者服務能夠投入其中，感受到商品優勢的一種營銷方式。

　　隨著移動互聯網的快速發展，時代的更迭也加快了，漸成消費主力的95后是一批伴著移動互聯網所成長起來的消費者，他們與70后、80后最大的不同便是——傳統營銷方式對他們不奏效了。新時代年輕人追求個性，喜歡新潮，更加注重互動體驗，而品牌年輕化戰略下的目標人群，正是這一代人。

　　品牌需要為年輕人打造營銷活動，將產品、營銷、消費者巧妙聯合，吸引大量消費者關注并參與其中，促進品牌強勢破圈出圈，全方位打開消費者市場。只有緊跟時代潮流、不斷煥新產品升級服務、深入年輕圈層，才能逐漸實現品牌進階。

　　在當下，只有在品牌營銷上不斷探索創新，推動品牌年輕化轉型，才是明智之舉。以著名體育品牌博魚為例，其品牌營銷利用產品回應新時代需求，并通過更新年輕代言人、植入綜藝、贊助體育賽事等打入消費人群，成功實現品牌戰略轉型，開啟品牌發展的新時代。以產品為原點、興趣為半徑深入年輕人話語體系與精神陣地，在品牌營銷語境中與用戶深度互動，并建立起與年輕人的長期連接。

　　新的消費手段層出不窮，各大品牌在不停的探索新的營銷模式，體驗營銷也在國內不斷被應用，尤其是經濟下行影響下，人們對消費欲望的不斷削減，在這個階段下，人們對品牌消費影響深刻。“體驗式營銷”，本質是讓消費者獲得更好的體驗，品牌從消費者的感官上出發，調動消費者的情感，加深消費者對品牌的印象，使消費者對品牌及產品產生好感，從而促進消費。體驗式營銷以此促進消費者產生消費行為。

　　體驗式營銷并不是一個非常新潮的玩法，但是消費者對體驗式營銷的興趣越來越大，如今的消費者開始討厭品牌層面的廣告推廣，甚至興趣很低，他們開始追求新的體驗，企業若能把握好體驗式營銷的手段，往往能以最具創意的方式保持領先的地位。