五月淺夏，中交地產(chǎn)聯(lián)手明源數(shù)字營銷，打造2023年春夏房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)象級重磅營銷IP“品質(zhì)購房節(jié)”圓滿落幕。本次中交地產(chǎn)“U+新青年品質(zhì)購房節(jié)”歷時(shí)35天，聚焦新青年態(tài)度主張，聯(lián)動直播獲客，整合多元社交玩法、公域投放、直播獲客等豐富資源，喚醒人們對品質(zhì)人居的向往，成就美好生活的畫卷。

線上+線下 公私域營銷玩法提升品牌打動力

信息碎片媒體化、購房講求“質(zhì)價(jià)比”……當(dāng)代購房新青年展露出鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)。洞察到新青年深層的心理訴求，4月26日-5月30日，中交地產(chǎn)以“U+新青年品質(zhì)購房”為主題，推進(jìn)#新青年、新思想、新主張#，通過環(huán)環(huán)相扣的營銷動作，與用戶展開深度對話，探索城市人居的理想生活；線上、線下同步設(shè)置品質(zhì)筑家券、紅包雨、到訪禮以及特價(jià)房源，為購房者打造一場狂歡盛宴，兌現(xiàn)新一季美好期許。

繼中交“U+11.11五彩購房節(jié)”之后，延續(xù)中交地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)營銷IP基因，此次“U+新青年品質(zhì)購房節(jié)”前后經(jīng)歷預(yù)熱蓄水、集中爆發(fā)、長尾發(fā)酵三個(gè)階段。4月19日地產(chǎn)大V面對面開展直播特訓(xùn)預(yù)熱，4月26日上線“中交青年置業(yè)計(jì)劃書”造勢，為公域直播、品牌力鍛造的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做好有效鋪墊。與此同時(shí)，私域主會場微信小程序設(shè)置了“U+紅包雨”玩法，通過分享裂變玩法，不僅提升了用戶對中交地產(chǎn)的關(guān)注度，也成功增強(qiáng)了用戶的平臺粘性和品牌信任度。

在集中爆發(fā)期，微信小程序的“拯救打工人”“相薦U好禮”“U+折上折”“U選特惠房”等福利資源全量上線，豐富的福利、玩法同步社交場景、直播短視頻場景的設(shè)置，將活動推向高潮。截至活動結(jié)束，超過17萬人參與線上活動，私域新增交心推薦官（全民經(jīng)紀(jì)人）超過5萬人。

“中交優(yōu)家”小程序活動部分截圖

從社交玩法到情感生活，進(jìn)一步調(diào)動新青年的情緒共鳴。中交地產(chǎn)基于對年輕人消費(fèi)主張和生活態(tài)度的精準(zhǔn)洞察，策劃#新青年、新思想、新主張#這一熱點(diǎn)話題，特邀中交業(yè)主及中交員工進(jìn)行新主張發(fā)聲，吸引用戶秀出自己的生活主張，表達(dá)個(gè)性，激發(fā)對新生活的美好向往。

“U+新青年 此刻正青春”長沙/鄭州/武漢部分優(yōu)質(zhì)海報(bào)

多城中交優(yōu)質(zhì)好房直播 協(xié)同構(gòu)建短視頻品牌陣地

在直播獲客趨勢下，邀請了地產(chǎn)大V“地產(chǎn)酵母”面向中交地產(chǎn)全員進(jìn)行直播特訓(xùn)，快速幫助主播進(jìn)行專業(yè)技能的提升。活動期間，置業(yè)顧問紛紛化身“品質(zhì)生活推薦官”開啟直播，帶購房者深入了解各大房源項(xiàng)目，為購房者細(xì)致解說推出的各大購房補(bǔ)貼政策，并在直播中結(jié)合購房需求針對性分析房源信息，釋放抽獎(jiǎng)福利，全方位調(diào)動用戶的購房興趣度，極大縮短了項(xiàng)目認(rèn)知路徑。

截至目前，“品質(zhì)生活推薦官”共完成900多場高轉(zhuǎn)化率的直播，并產(chǎn)出眾多條直播切片短視頻，助力活動熱度集中爆發(fā)，全面開啟了中交地產(chǎn)在公域短視頻直播的新篇章。

直播特訓(xùn)營現(xiàn)場精彩瞬間

中交部分項(xiàng)目直播間精彩瞬間

公域流量千萬級曝光 成就春夏旺季教科書

在品牌曝光方面，中交地產(chǎn)根據(jù)不同項(xiàng)目的銷售狀況，通過公域投放精準(zhǔn)覆蓋朋友圈、今日頭條、抖音等社交、資訊、短視頻 TOP 級平臺的購房興趣人群，重點(diǎn)聚焦昆明中交泓園、天津春風(fēng)景里、長沙鳳鳴東方、重慶西園雅集等項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)公域曝光1661W+ ，獲得超過48W+人次關(guān)注，為品牌帶來高曝光量，為“U+新青年品質(zhì)購房節(jié)”優(yōu)質(zhì)營銷IP賦予了更多的意義和價(jià)值。

公域投放部分截圖

 “現(xiàn)象級”大事件 再為行業(yè)樹標(biāo)桿

立足“美好生活營造者”品牌定位，從私域到公域，中交地產(chǎn)充分發(fā)揮了天然的品牌優(yōu)勢，抓住“U+新青年”“品質(zhì)”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，協(xié)同全國15個(gè)城市、36個(gè)項(xiàng)目，打造線上私域到案場的全場景活力氛圍，聯(lián)動公域的聲量爆破,成功吸引了一大批購房用戶的關(guān)注和到訪，掀起一番數(shù)字化營銷與房產(chǎn)數(shù)字化置業(yè)浪潮。

此次“U+新青年品質(zhì)購房節(jié)”，中交地產(chǎn)再次刷新了用戶對于品牌的認(rèn)知。正是深度洞察了用戶需求以及平臺能力、項(xiàng)目高效執(zhí)行能力，以高品質(zhì)、高顏值、高能量成功出圈，中交地產(chǎn)打造了一場全網(wǎng)“現(xiàn)象級”大事件。相信中交地產(chǎn)未來將繼續(xù)培育這一優(yōu)質(zhì)營銷IP基因，給行業(yè)帶來更多驚喜。為進(jìn)一步踐行高質(zhì)量發(fā)展之路，持續(xù)展現(xiàn)中交地產(chǎn)央企擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

而就在“U+新青年品質(zhì)購房節(jié)”圓滿收官之日，也就是5月30日，中交地產(chǎn)2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨中交集團(tuán)上海總部基地全球招商會在上海成功召開，本次發(fā)布會以“時(shí)代交筑·大道行遠(yuǎn)”為主題，從“知交致遠(yuǎn)·探索美好”、“溫暖相伴·責(zé)任同行”、“交響時(shí)代·筑美未來”、“交心相融·美好同行”、“篤行不怠·向美而生”等5個(gè)篇章，宣講介紹了中交地產(chǎn)近年來的發(fā)展成就，并相繼發(fā)布中交地產(chǎn)《ESG報(bào)告》、“M+交享生活體系”、《品牌戰(zhàn)略白皮書》，以及中交服務(wù)“交心服務(wù)體系”、思源興業(yè)核心業(yè)務(wù)賦能體系，全面展示了中交地產(chǎn)的成長力、發(fā)展力、產(chǎn)品力、交付力及服務(wù)力。本次品牌發(fā)布會集中展現(xiàn)了中交地產(chǎn)在品牌定位、創(chuàng)新產(chǎn)品理念、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、強(qiáng)化服務(wù)提升的多面規(guī)劃，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任、堅(jiān)定高質(zhì)量發(fā)展之道、推進(jìn)全新發(fā)展，這給了市場和行業(yè)一個(gè)良好的示范，也為房地產(chǎn)從業(yè)者們樹立了更堅(jiān)定的信心。