“五糧液，最后30瓶的庫存，大家準備好了嗎？”

6月19日晚，在淘寶天貓首屆酒水直播節上，酒仙亮哥首次開播，伴隨著最后庫存的白酒售罄，酒仙亮哥首次開播的成績定格在了1443萬，直播間的人氣最高沖到了第二名，第一名是李佳琦。

超千萬，如此亮眼的成績背后，是淘寶生態繁榮的一個縮影。淘寶天貓618期間，一大批酒水垂直主播紛紛選擇加入淘寶直播，包括阿卓酒館、劉儀偉、酒仙亮哥等等，僅6月19日當晚，有超過300個酒水直播間同時開播。

5月31日，淘寶天貓618開賣當晚，阿卓酒館淘寶直播間正式開始運營，618期間總共開啟4場直播，場均觀看人數都超過百萬。在淘寶直播之前，阿卓酒館是某短視頻平臺的頭部主播，粉絲數超過千萬。對于今年618入駐淘寶直播，主播表示，和品牌多平臺運營一樣，達人主播的多平臺運營也是常態，“淘系豐富且多元化的供給，天貓年輕化的人群，都是酒水行業所需要的，‘阿卓酒館’會長期運營下去。”

6月16日，茅臺鎮仁懷醬酒的酒窖里，主播劉儀偉穿著貴州特色服飾，背靠著數千壇醬香酒，與鏡頭前的消費者互動，將醬香酒的釀造故事及品鑒過程娓娓道來。當晚，茅臺鎮十大名酒集體亮相淘寶直播間，這種溯源形態的直播，拉近了主播與消費者的距離，也增加了雙方之間的信任。

依托淘寶天貓食品行業的提前布局，引入了一大批達人主播和新的酒水供給，直播成為了今年618期間拉動整個酒水行業增長的利器。數據顯示，淘寶天貓618期間，酒水直播銷售額同比增長49%，其中達人直播銷售額增長超過100%。與去年雙11相比，直播對于整個酒水行業的貢獻也有明顯提升。

淘寶天貓酒水行業負責人表示，618的爆發不是偶然，接下去他們對于直播生態會有更長線布局。直播造節的模式會持續下去，初步定在每月19日，形成達人主播、店播同頻共振；同時將酒水專場引入更多頭部主播的直播間，并給予實打實的補貼，吸引更多主播共同參與；對于品牌旗艦店的店播也將有一系列培訓和流量扶持，幫助傳統酒企培養更多直播人才。

“今年618給了我們充分信心，依托淘系豐富的生態能力，酒水直播淘寶同樣玩得轉。”