隨著時代的變遷,消費者的休閑娛樂方式開始增多,電視轉播的觀賽體驗也變得愈發豐富。如何與大屏幕“搶”球迷,借力賽事玩轉體育營銷,成為擺在俱樂部、賽事運營商面前的難題。對體育迷而言,一場重大賽事能夠聚在一起狂歡,公眾也需要契機釋放夏日激情。借今夏天最熱的歐冠賽事,博魚在微博為粉絲打造了一場“最爽”的觀賽派對,與年輕人群形成良好互動,同時展現了體育賽事與產品魅力,備受粉絲認可。

6月11日凌晨,萬眾矚目的歐冠決賽落幕。眾多球迷粉絲在博魚打造的線上助力活動中一同見證了這場精彩比賽。線上獎品與豐富的互動環節為球迷帶來了一場難忘的觀賽體驗。借勢歐冠決賽,品牌以線上創意活動真正與粉絲“玩”在一起,令品牌年輕化形象與產品科技實力更加深入人心。

好的體育營銷可以對企業產生巨大的影響,一夜成名也并非沒有可能。但對于那些不擅體育營銷的企業而言,其投入的大量營銷費用,也有可能成為公司業績的拖累。如何借力打力,將體育賽事天然的關注度轉化為消費者對產品的注意與興趣,還需要品牌們根據自身的營銷資源、產品特質匹配賽事特點、體育觀眾特點。一些必要的配套措施,如社交媒體整合、現場激活、名人宣傳、零售推廣、消費者互動和口碑等也需要把控到位。

營銷的本質是連接,如何構建合適的場景、以合適的方式建立品牌、產品與名人、消費者之間的關聯是品牌營銷的難題。體育營銷場景一般可以分為實體場景、虛擬場景、以及兩者結合的融合場景。基于短視頻的虛擬同框場景雖然理論上擁有更大的規模,能夠增加與體育受眾的接觸機會,但在消費者實際操作仍存在一定的互動門檻。而以線下體育活動為代表的實體場景雖然體驗佳、但構建成本高,通常只能滿足區域部分體育消費群體的需求。博魚本次結合線上線下場景特點,取長補短,在線上發起挑戰,在互動營銷中引入線下虛擬互動方案,讓線上線下產生聯動,用線下的事件性效應推動線上的二次傳播,提升活動的執行效果和覆蓋廣度。