近日，上海迎來了播客行業(yè)年度最盛大的活動——“Podcast Allstar”播客全明星。這場由喜馬拉雅與一眾大咖播客主聯(lián)合打造的線上線下聯(lián)動盛宴，于6月22日至6月27日在上海舉辦，吸引了無數(shù)業(yè)內(nèi)人士和播客愛好者的熱情參與。

據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平臺目前創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過1351萬，其中以播客為代表的UGC內(nèi)容及其創(chuàng)作者是平臺內(nèi)容生態(tài)重要組成部分；平臺上的播客聽眾數(shù)量超過1.6億，播客主周活躍數(shù)超2.5萬。

隨著播客“由小眾走向大眾”日益成為行業(yè)話題和從業(yè)者心聲，作為中文播客頭部平臺，喜馬拉雅正在通過推出新開屏、重構(gòu)播客頻道、推出“萬千星輝”等播客扶持計劃以及此次推出“播客全明星”等一系列連貫動作，旨在以平臺力量，讓播客走到更多用戶身邊，從而推動播客文化破圈。

6月27日，知名播客品牌宇宙電波的創(chuàng)始人何珂沁（旺仔珂珂糖）在播客行業(yè)年度盛會喜馬拉雅“Podcast Allstar”播客全明星直播活動上發(fā)布了旗下廠牌推行的新理念“播客種樹”。

作為新興媒介形式，近年來播客備受關(guān)注和青睞。播客種樹旨在推廣播客作為優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容載體，成為品牌建設(shè)、增強用戶心智和深度溝通的不可或缺媒介形式。

過去，我們常說“品牌種草”，認為種草營銷是品牌增長的萬能解藥。但是，種草對于品牌營銷真的是萬能的嗎？種草難以積累品牌資產(chǎn)，雖然能帶來即時效果，但更重要的是注重品牌資產(chǎn)的積累。

2023年，播客廠牌宇宙電波率先提出「播客種樹」理念，旨在重視品牌長期建設(shè)而非只關(guān)注短期賣貨。播客作為品牌建設(shè)的絕佳載體，能夠與消費者就文化、情感、價值觀等品牌精神進行深度溝通，尋求共識、達成共鳴。與短視頻、圖文類內(nèi)容不同，播客平均內(nèi)容時長近1小時，更能與用戶產(chǎn)生深度鏈接。播客還具有更高的用戶黏性和用戶忠誠度，通過長時間的內(nèi)容呈現(xiàn)，能夠更好地與用戶產(chǎn)生深度鏈接，增強用戶對品牌的信任和忠誠度。在當今信息爆炸的時代，播客的深度內(nèi)容和用戶黏性成為了吸引用戶的重要因素。

據(jù)了解，上海市播客行業(yè)近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，知名音頻企業(yè)喜馬拉雅、小宇宙坐落于上海這座文化創(chuàng)意之都。越來越多的人開始傾向于使用播客媒介來獲取信息和娛樂。同時，越來越多的企業(yè)和品牌也開始將注意力轉(zhuǎn)向播客這一新興市場，通過制作和發(fā)布播客來進行品牌推廣和宣傳。

從目前情況來看，播客已成為一種非常有效的商業(yè)推廣方式。通過與播客主合作，品牌可以更加深入地了解他們的受眾，更好地與他們進行交流和互動，提高品牌知名度和用戶黏性。同時，播客也為企業(yè)和品牌提供了一種全新的營銷模式，將產(chǎn)品或服務(wù)自然地融入到播客內(nèi)容中，實現(xiàn)更加自然和有效的品牌宣傳。

隨著播客行業(yè)的不斷發(fā)展，其在品牌建設(shè)和用戶溝通方面的作用將會越來越重要。未來，播客將成為品牌推廣和用戶溝通的重要媒介，為企業(yè)和品牌的發(fā)展注入新的活力和動力。播客商業(yè)化的推動對于上海經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極的促進作用，為市場注入了新的活力和動力，同時也為上海帶來了更加豐富和多樣化的職業(yè)機會和產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。同時，播客也為上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的契機和空間。

*播客廠牌宇宙電波成立于上海，旗下有知名播客《末日狂花》、《消費圈內(nèi)人》、《老范聊創(chuàng)業(yè)》、《冰鎮(zhèn)電波》、《AI 增長黑客》、《提錢退休》等。