農(nóng)業(yè)作為國家根本,在數(shù)字中國的大背景之下,農(nóng)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型息息相關,以《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》為例,在農(nóng)業(yè)數(shù)字化進程中,首當其沖的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,《綱要》中提及:中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的電商板塊規(guī)模已經(jīng)超過1萬億元,而且還在不斷增長。據(jù)估計,到2025年,中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的電商板塊規(guī)模將達到2.8萬億元。

政策:利好政策頻發(fā),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道機遇不斷

自2019年以來,在二十大、國務院一號文件以及兩會政府工作報告中,關于數(shù)字農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)電商相關的提及次數(shù)就超過了20次,尤其在數(shù)字中國的大政策背景下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為了一個備受關注的領域,政府的大力支持和政策的保障,為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了巨大機遇。因此,據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)第一產(chǎn)業(yè)人口占比由2021年的22.87%上升至24.08%。 2022年全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計達1220萬人,相較2021年增加100萬人。《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設發(fā)展規(guī)劃》顯示,計劃到2025年,返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1500萬人。

市場規(guī)模巨大,又有著政策的巨大支持,為何除了惠農(nóng)網(wǎng)、一畝田之外,目前從事專業(yè)的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)卻少之又少?一方面是國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度不是很高,加上農(nóng)產(chǎn)品生長周期較長,因此對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,農(nóng)業(yè)是一個回報率相對較低的行業(yè);另外一個原因則是,農(nóng)業(yè)電商入門簡單,要做好卻不容易。比如:要保證產(chǎn)品質(zhì)量,就需要把控產(chǎn)品,那么就需要把整個服務上行至產(chǎn)地,甚至從選種苗開始;還需要對農(nóng)產(chǎn)品特性足夠了解,比如:什么樣的農(nóng)產(chǎn)品需要什么樣的包裝、物流條件等等,不是簡單的“農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)”就能做好,而是需要做一個完整的農(nóng)業(yè)行業(yè)的數(shù)字化生態(tài)轉(zhuǎn)型和升級。這需要在前期就投入大量的人力、物力和精力,因此像惠農(nóng)網(wǎng)這樣,能夠堅持十年的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。也正因為如此,能夠在殘酷市場環(huán)境下存活下來并發(fā)展良好的企業(yè),他們都不僅僅是在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域有所建樹,在產(chǎn)品上行服務、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務這些領域也十分擅長,在農(nóng)業(yè)電商這個朝陽賽道上,他們有著先發(fā)優(yōu)勢。

經(jīng)濟:消費多元化態(tài)勢形成,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需精準產(chǎn)銷對接

在市場的整體發(fā)展進程中,C2C、B2B、B2C等等各種平臺或者說商業(yè)模式應運而生,根據(jù)艾瑞網(wǎng)的《2023年中國消費者洞察白皮書》報告顯示,消費者的消費觀念以自我需求為決策中心,購買前的決策信息來源更加多元和全面,消費需求的個性化、多樣化,這也就是C2B2C開始盛行的主要因素。從此,各類具有圈子屬性的品牌和產(chǎn)品如雨后春筍般在市場上出現(xiàn),經(jīng)過一輪又一輪的優(yōu)勝劣汰后,一些“小眾”、“圈子”、“亞文化”的品牌以用戶需求為基礎,定向生產(chǎn)產(chǎn)品,然后再利用品牌自身的影響力,擴展用戶甚至是圈子,這也就是近年來為什么越來越多的產(chǎn)品、文化開始注重“破圈”。

C2B2C也逐步開始在農(nóng)業(yè)行業(yè)盛行,消費理念的概念帶動的是整個行業(yè)的結構調(diào)整,更多具有特色的農(nóng)產(chǎn)品開始嶄露頭角,同時品牌化與農(nóng)產(chǎn)品的結合也越來越深,消費端與生產(chǎn)端在大數(shù)據(jù)和精準算法的撮合下更具多元化。

在此市場環(huán)境下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也正在通過大數(shù)據(jù)和算法在進行轉(zhuǎn)型,但是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期更長,短則3-6個月,長則3-5年,海量數(shù)據(jù)如何標準化則是一道很高的門檻,這對農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也提出了更高的要求。目前,惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新制訂了“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)分類標準”,且經(jīng)過十年發(fā)展,其大數(shù)據(jù)沉淀在行業(yè)內(nèi)也是首屈一指,因此他們平臺在產(chǎn)銷對接這一領域也一直領先于行業(yè),據(jù)了解,他們在大數(shù)據(jù)、金融和人工智能領域布局完整成熟,在C2B2C的市場表現(xiàn),也值得期待。

社會:農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎建設初具規(guī)模,社會條件儼然成熟

自2015年起,商務部開始實施電子商務進農(nóng)村項目,目前已在全國超過1000個縣(市、區(qū))開展,通過加強農(nóng)村信息基礎設施建設、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設、電子商務人才培養(yǎng)等多個方面的促進政策,推動著數(shù)字農(nóng)村的快速發(fā)展,為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入數(shù)字化的新活力,截止至2021年全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展總體水平已經(jīng)超過36%,且農(nóng)業(yè)農(nóng)村的電商增長要比全國總體增長高出4個百分點 。

在項目開展期間,各電商示范縣及社會各界積極與成熟的、有豐富經(jīng)驗的、具有農(nóng)業(yè)專業(yè)基礎的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務平臺展開合作。與以往的單項目合作不同,電子商務進農(nóng)村示范縣的合作是多元的、立體的、體系化的,從產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、農(nóng)產(chǎn)品品牌運營、數(shù)字化人才體系建設培養(yǎng)等多個維度進行全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級,在優(yōu)秀助農(nóng)、惠農(nóng)企業(yè)的共策共建下,許多示范縣做到了有產(chǎn)有業(yè)、有物有流、有品有牌、有人有才。據(jù)悉,僅湖南惠農(nóng)網(wǎng)一家企業(yè)就服務了全國上百個縣域,并多次收到國家商務部電子商務示范企業(yè)的嘉獎。

技術:大數(shù)據(jù)及人工智能時代,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)期待彎道超車

2022年內(nèi)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為8.44萬億,年均增長速度為9%。農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè),也是國之根本。傳統(tǒng)意味著歷史悠久經(jīng)驗豐富,也意味著整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型也會遇到更多的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字中國大戰(zhàn)略的推行,以及供應鏈、渠道的改變,如何解決農(nóng)產(chǎn)的流通模式,以及用新技術加速行業(yè)的數(shù)字升級轉(zhuǎn)型成為了國家、政府、行業(yè)關注的課題。

近年來逐步成熟的大數(shù)據(jù)和人工智能,也自然被農(nóng)業(yè)行業(yè)所關注,在新技術面前,比起其他行業(yè)相對成熟的數(shù)字化程度,農(nóng)業(yè)行業(yè)反而有了更大的挖掘空間,技術的革新給予了彎道超車的可能性。目前,已經(jīng)有不少政府、科研機構、學校與農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)相關企業(yè)展開了深度合作,在農(nóng)業(yè)商業(yè)邊界拓展、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品市場行情、生產(chǎn)資料整合、產(chǎn)品和品牌溯源、農(nóng)技專家資源云分配等多方面引入農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù),同時還有行業(yè)領軍企業(yè)著手與人工智能惠農(nóng)AI的開發(fā)和研究,目前已經(jīng)結合農(nóng)技專家的大數(shù)據(jù)沉淀,在解決農(nóng)戶種養(yǎng)殖難題上投入使用,并取得了非常不錯的效果。

作為惠農(nóng)AI以及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)標準化的參與制定企業(yè),惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌表示,未來惠農(nóng)網(wǎng)將在大數(shù)據(jù)和人工智能方向加大投入,爭取早日實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級,讓以后每片土地、每棵樹都能數(shù)字化、智能化。

參考資料:

*《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》;

*《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊伍建設發(fā)展規(guī)劃》;

*《2023年中國消費者洞察白皮書》;

*《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》;

*《2023中國人工智能產(chǎn)業(yè)研究報告》;

*國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)庫。